WeChat の成長痛: サブスクリプション アカウントはどこに行くべきか?

WeChat は最近非常に活発に活動しており、特に WeChat パブリック アカウントに関しては、ほぼ毎週のように機能の変更が行われています。数日前に一部アカウントでコメント機能をテストしたところですが、本日WeChat認証の命名を発表しました。なぜWeChatは最近WeChatパブリックアカウントの機能やルールをこれほど集中的に調整しているのでしょうか、またそれらの関係は何でしょうか? Donglou は次のように解釈するかもしれません。

サブスクリプションアカウントの減少を反映する3つの変化

実際、WeChatのサブスクリプションアカウントに対する公式の態度は微妙な変化を遂げており、当初はサブスクリプションアカウントを廃止していましたが、現在は購読数の発表、コメントの追加など、サブスクリプションアカウントについて大騒ぎしています。WeChatはWeChatパブリックアカウントにほとんど力を入れていません。これは一方では、WeChat のパブリック アカウントが集中的な育成へと向かい始めたことを反映していると見ることができ、他方では、WeChat のパブリック アカウントの成長が鈍化していることを反映しているともいえるでしょう。これは次の 3 つの側面から観察できます。

まず、パブリックアカウント認証命名の緩和は、より多くのアカウント運営者を確保することも目的としています。しかし、現在、WeChat運営界では、WeChat公式アカウントの目新しさの時期は過ぎ、WeChat公式アカウントに対してより合理的に考えるようになったと誰もが一般的に考えています。 WeChat の公式変更や WeChat サブスクリプション アカウントの機能への推奨があるからといって、新しいアカウントが追加されるわけではありません。

第二に、WeChatの関係者は、WeChatのパブリックアカウントの登録に関する制限を、1枚のIDカードにつきパブリックアカウントを2つまでという制限から、6つまでひっそりと緩和した。これは、WeChatがパブリックアカウントの登録を制限することから奨励する方向に変わったことを意味し、WeChatパブリックプラットフォームへの登録数が減少していることも示唆しています。しかし、多くの草の根アカウント運営者にとって、WeChatのボーナス期間は過ぎており、新しいアカウントを開設する動機はあまりありません。

また、現在社内でテスト中のコメント機能もございます。この機能は、ファンとWeChat運営者間の交流を増やすことを目的としています。その主な目的は、WeChat サブスクリプション アカウントのファンの活動を増やすことです。最終的な目標は、WeChat アカウント運営者の熱意を高め、WeChat アカウント運営者のさらなる喪失を防ぐことかもしれません。つい最近、多くの有名なセルフメディア関係者が、セルフメディアプラットフォームとしてのWeChatに対する懸念を公に表明しました。

WeChatサブスクリプションアカウント、次はどこへ進むべきでしょうか?

一方、WeChatサブスクリプションアカウントの閲覧量は減少し続けているのも明白な事実です。これは、WeChat サブスクリプション アカウントの廃止によるものです。もう一つの理由は、WeChatユーザーの断片化された時間がMomentsやWeChatグループに流用され、WeChatサブスクリプションアカウントを読むモチベーションが大幅に低下していることです。現在、私個人としては、WeChat情報を処理する順序は、まず友達のメッセージを読み、次にグループチャットメッセージを読み、次にモーメントを確認し、最後に折りたたまれたWeChatサブスクリプションアカウントを閲覧することです。そして今日、私はあまり読まない、あるいはもう更新されていない約 12 個の購読アカウントの購読を解除しました。

さらに、WeChatのパブリックアカウントのマシュー効果はすでに現れています。大規模なWeChatパブリックアカウントの読者数は10万人や20万人を超えていますが、多くのWeChatアカウントの読者数はわずか数百人です。草の根のWeChatパブリックアカウントの読者数の減少は止められない傾向だ。現状では、独創性のない草の根アカウントが、GuangDianTongに多額の資金を投入したり、その他の特別なプロモーション方法を使用したりしない限り、目立つことは難しい。アカウント間の相互推奨については、オピニオンリーダーが運営するアカウント間でのみ有効です。草の根アカウント間の推薦では、ファンを大量に増やすという目標を達成することはほとんどできません。

私の意見では、WeChat サブスクリプション アカウントが Weibo のようなメディア プラットフォームになることは不可能です。Weibo は情報ストリームですが、WeChat サブスクリプション アカウントは独立したブログのようなものだからです。そのため、WeChatパブリックアカウントは最終的にニッチな集中読書プラットフォームになる可能性が高く、WeChatサブスクリプションアカウントのコメント機能の出現により、WeChatサブスクリプションアカウントのブログへの変換がさらに加速しました。

WeChatの発展を追っていくと、当初はMomentsでの共有を通じたマーケティングの取り締まりや悪質な共有の排除など、WeChatがモバイルソーシャルプラットフォームとして自らを構築することに全力を注いでいたことが分かります。これらすべてがこの決意をはっきりと示していました。しかし、ここ数ヶ月でWeChatがパブリックアカウントに加えた変更から判断すると、WeChatは再び揺らぎ始めており、サブスクリプションアカウントのメディア属性の改善を奨励しているようだ。

WeChat 関係者によるパブリック アカウント、特にサブスクリプション アカウントに関するポリシーの変更から判断すると、WeChat 関係者は WeChat サブスクリプション アカウントが次にどこに向かうべきかをまだ把握していないと思われます。これは、WeChat の成長における最初の小さな問題に過ぎないかもしれません。 WeChatがいかにして膨大なトラフィックを変換し、ユーザーのソーシャル体験を犠牲にすることなく、より優れた収益化を達成するかが、張小龍の知恵の最大の試金石となるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。