エンライトメディアが360と提携、すべては映画産業のインターネットへの変革から始まる

Enlight MediaとQihoo 360の協力が本日正式に完了しました。両者は、主に映画を中心としたインターネット動画事業を展開する合弁ビデオ会社を設立すると発表した。

映画産業のインターネットへの転換の道のりにおいて、華誼兄弟、華才メディア、中国文化メディアなどの有名な映画テレビ会社が相次いでBATの影響力を活用し、転換の第一歩を踏み出したが、このニュースを発表したばかりのライトメディアは明らかに後発である。

「インターネット映画産業」の台頭

インターネット企業の最大の特徴は、強力な資金調達力と多様な資金調達手段であり、これは特に業界大手に顕著に表れています。たとえば、インターネット業界の大手3社であるBATは、合併や買収を通じて事業を拡大し、産業チェーンを拡大しようとすることがよくあります。

アリババは中国文化メディアを62億香港ドルで買収し、アリババ・ピクチャーズに改名した。 Baidu は CITIC Trust と提携し、クラウドファンディングを通じて映画に投資しました。テンセントと華誼兄弟新メディアは共同でインタラクティブプラットフォーム「スターフィルムアライアンス」を立ち上げ、新たな映画・テレビビジネスプラットフォームの構築を準備している。

さらに、今年初め、LeTVはLeTV Picturesを映画会社からインターネット会社に転換すると発表しました。 8月、優酷土豆グループは映画会社「華誼映像」の設立を発表した。 iQiyiとHuace Film and TelevisionはHuace iQiyi Film and Television Companyの設立を発表した。

インターネット企業が映画業界に参入するのは必然とも言える。なぜなら、現在のコミュニケーションメディアの発展は多様化と分散化へと向かっており、「コンテンツこそが王様」の時代の到来を促しているからです。

「コンテンツが王様」時代の最も顕著な特徴は、インターネットユーザーがコンテンツをフォローし、プラットフォームに対する忠誠心が低下することです。これは、インターネット企業が下流から上流へと移行し、映画・テレビ業界に参入する必要がある主な理由でもあります。

同様に、インターネット企業は映画やテレビ業界への参入において独自の利点を持っています。映画産業のチェーンは、制作、配給、上映、マーケティングの 4 つのリンクに分かれています。業界チェーン全体における「マーケティング」の重要性は年々高まっており、インターネット企業は豊富なマーケティング手法を有しています。これは同社の最大の競争力の具現化であり、映画市場の状況を変えるための重要な武器でもある。

インターネット映画産業の未来

Enlight Mediaは、360をパートナーとして選んだ理由について、360は大量のインターネットトラフィックとネットワークビデオ技術を持っているだけでなく、非常に大きなユーザーリソースも持っていると答えました。両社の協力により、双方のメリットが最大限に発揮されることは間違いありません。

実際、ライトメディアに限らず、他の映画・テレビ会社にとっても、インターネットの強力なコミュニケーション力を活用して、映画館での上映回数に制限されない映画配給チャネルを拡大できれば、映画業界に大きな影響を与えることは間違いありません。

LeTV PicturesのCEOである張昭氏はかつてインタビューで、映画産業とインターネット産業の融合により、映画産業全体がB2BからB2Cの段階に入ったと語った。インターネットを基盤とする映画業界では、「ユーザー」こそがさまざまな映画の真の原動力であり本質であることを認識しています。もはや原動力となるのは監督や俳優ではない。

ユーザーエクスペリエンスが主流となっているインターネット時代において、インターネット企業はプラットフォームの役割を果たすだけでは満足せず、上流のコンテンツ制作を展開することで、エコ産業チェーンをさらに拡大し、企業の持続可能な発展を強化していきます。

逆に、発展の初期段階にある映画産業にとって、インターネット企業と力を合わせることは、より多くの社会資本を引き付けるだけでなく、投資リスクを軽減することもできる。将来的には、インターネット企業と従来の映画・テレビ番組制作会社の関係は、競争的というよりは協力的なものになるはずです。さらに、この国境を越えた協力は、映画・ビデオ業界全体に新たな発展の機会をもたらす可能性が非常に高いです。

光光メディアの創設者である王長天氏は、360と共同で設立した新しい動画サイトはオンデマンド課金の収益モデルに重点を置き、広告は一切挿入しないと述べた。

現在、動画ウェブサイト業界は徐々に比較的成熟した段階に入りつつあります。有料動画が将来的に動画業界全体の主流になるかどうかを判断するのはまだ時期尚早です。もちろん、王昌天氏が述べたように、著作権侵害の減少とオンライン決済手段の成熟がこの機会をもたらした可能性も否定できない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。