映像業界の競争ポイントが変わり、「エコシステムが王様」の時代が到来

LeTVは2年前に「プラットフォーム+コンテンツ+アプリケーション+端末」というLeTVエコロジカルコンセプトを初めて提案して以来、過去2年間この目標を実践してきました。 2014年、ビデオ業界における競争の方向は、ポイントツーポイントからエコシステムツーエコシステムへと徐々に移行しました。 LeEcoのエコシステムをモデルとして、さまざまな企業がエコシステムの概念を言及し始めました。

「コンテンツこそ王様」から「エコロジーこそ王様」へ

2014年にはアリババ、テンセントなどが華誼兄弟に投資し、捜狐動画が56.comを買収した。コンテンツリソースを重視するビデオ業界全体が、新たな合併・買収戦争に突入した。 「資金の無駄遣い」というジレンマからまだ完全には抜け出せない動画サイトが、なぜ次々と大物たちに支持されるのか。 「ハードウェア + コンテンツ」の完全なエコロジカルチェーンの構築こそが、彼らが喜んでお金を支払う本当の理由であることは間違いありません。

12月4日、北京で開催されたLeTVの2015年「姿勢・スクリーン・繁栄・ビジョン」マーケティング会議では、LeTVの生態垂直産業チェーンの統合レイアウトに基づく2015年の大規模な生態IPプロジェクトリソースが改めて強調されました。 LeEcoのウェブサイト事業グループの執行社長であるGao Fei氏は、LeEcoのエコシステムは過去1年間非常に活発であったが、各リンクはそれぞれ独自に機能していたと述べた。 2015 年には、LeEco エコシステムはそのプレイ方法を変更し、すべてのリンクを連結するようになります。

「プラットフォーム＋コンテンツ＋アプリケーション＋端末」から構成されるLeTVエコシステムは、ソフトウェアとハ​​ードウェアの組み合わせともいえます。 2014年、LeTVスーパーテレビの販売台数は約200万台に達し、来年は600万～800万台に達すると予想されています。現在、スマートテレビの起動率は従来のテレビをはるかに上回っています。そのうち、スーパーテレビの月間電源オン率は最大92％に達し、従来のテレビの60％未満の電源オン率をはるかに上回っています。

iResearchの統計によると、LeTVは2014年にビデオ業界でトップ3にランクインした。先日終了した第3四半期では、LeTVの広告収入は4億4000万ドルを超え、前年比成長率は122%を超え、業界の他のどの企業よりも大きくリードしている。

高飛氏によると、2015年もLeTVは引き続きその膨大なコンテンツリソースを活用し、LeTV Pictures、LeTV.com、LeTV Sports、LeTV Music、Huaer Filmsを含むすべての端末のリソースを統合してコンテンツチームを拡大し、LeTVエコシステムをさらに改善していくという。

好ましい政策が生態学的建設を導く

2015年1月1日より、テレビ画面上で「1ドラマ2スター」という新政策が実施される。新しい政策の影響により、テレビ局やプロデューサーはテレビドラマへの投資能力の低下を懸念し、大規模な投資を控える可能性がある。ビッグデータとユーザーのフィードバックに基づいて、より正確にドラマに投資できるようになった動画サイトは、業界の優位性をますます強調する可能性があります。

高飛氏は、2015年にLeEcoはLeEcoエコシステムを基盤とした新たなエコロジカルIPビジネスモデルを構築し、「大きな生産、大き​​なエコシステム、大きな影響」というチェーン規模の商業効果を形成すると述べた。

2014年にLeTVはHuaer Filmsを買収した。表面的には、これまでずっと主張してきたLeTVエコ産業チェーンの改善だったが、実際は映画の次にテレビドラマの分野でもう一度努力するという早期の計画だった。大手動画サイトが映画会社やテレビ会社と提携したり、既存の会社を設立したりしているため、この業界では動画サイトが拡大し続けるという確立された傾向が見て取れます。

もちろん、動画サイト制作会社がテレビ局に負けない映画やテレビ番組を制作したいのであれば、運営能力の向上が必要です。動画サイト企業がテレビドラマや映画などのコンテンツ制作分野に参入し、その分野で革新を続けることで、動画サイトがあらゆるメディアにフィードバックし、導くという流れが今後形成されるかもしれません。

しかし、それでも、LeTVのウェブサイト事業グループの最高マーケティング責任者である張敏輝氏は、LeTVのエコシステムを背景にしたLeTVの壮大な発展計画において、ユーザー体験はLeTVのエコシステムの中心点であり、その存在の基盤であると述べた。すべての作業は、ユーザーにより良い体験を提供するためのものです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。