動画サイトが「自作ビッグ」の時代を先導し、あらゆるメディアにフィードバックすることがトレンドになる可能性

あと２カ月を切った今、１０年続いたテレビ画面での「チャンネルを変えても同じ番組を見る」という気まずい状況が終わるかもしれない。 2015年1月1日に正式に施行された「1ドラマ2スター」政策は、テレビ視聴者に長年の「選択の余地なし」の劣悪な視聴体験から解放されるだけでなく、動画サイトの今後の発展にさらなる想像の余地をもたらすことになる。

「1つのドラマ、2つのスター」は動画ウェブサイトの利点を強調

「1ドラマ2スター」政策の影響で、テレビ局やプロデューサーはテレビドラマへの投資力の低下を懸念し、大きな投資を敢えて行わない。逆に、低予算のテレビドラマの質も同様に心配だ。同時に、ビッグデータとユーザーのフィードバックに基づいて、より正確にドラマに投資できるようになった動画サイトの業界的優位性がますます明らかになりつつある。

著作権投資において最も長期的な展望を持つ大手購入者であるLeTVインターネットビジネスグループの社長、高飛氏は、「『1つのドラマに2つのスター』政策の実施後、テレビドラマの著作権価格は間違いなく変化するだろう。高品質のドラマの場合、変化はそれほど大きくないかもしれないが、中程度の品質のテレビドラマの場合、著作権料は間違いなく変動するだろう」と述べた。

自主制作ドラマ元年となった2014年、テレビドラマ業界における動画サイトの発言力と影響力が徐々に高まっている様子も見られた。ネット自主制作ドラマは、初期の「小ドラマ時代」から、良質ドラマの時代へと移行した。捜狐映像の自主制作ドラマ「儚き時」を例にとると、1話あたりの投資額は100万人民元を超えており、これは大量の新人を雇うことを前提とした撮影への投資である。

同時に、優遇政策の流れを受けて、自主制作ドラマの分野での既存の優位性をさらに拡大し、視聴者の間でより良い業界評判を確立するために、動画サイトは現在の制作能力に満足せず、映画会社やテレビ会社を設立または買収することで、自主制作コンテンツに全面的に注力し始めました。

映画・テレビ会社と協力

昨年、LeTV Picturesに続き、LeTVも正式にHuaer Picturesを買収した。今年、iQiyiは華宇電影電視公司と共同で華宇愛奇芸電影公司を設立し、Youku TudouグループはHeyi Picturesを設立した。動画サイトが映画やテレビ番組の制作業界に参入するのはトレンドになっていると言えるでしょう。

LeTVが華爾映画の買収を発表した瞬間から、表面上は同社がずっと主張してきたLeTVのエコ産業チェーンの改善だったが、実際は映画の次にテレビドラマの分野でもう一つ努力するという早期の計画だった。大手動画サイトが映画会社やテレビ会社と提携したり、既存の会社を設立したりしているため、この業界では動画サイトが拡大し続けるという確立された傾向が見て取れます。

映画やテレビドラマの著作権料が高騰し続け、著作権をめぐる争いがますます激しくなる中、動画サイトは厳しい業界の突破競争を勝ち抜くためには、自らの領域の境界を広げ続けなければならない。映画やテレビ番組の制作に携わることは、著作権購入における動画サイトの消極的な状況を打破するだけでなく、自社制作コンテンツの増加に伴い、従来のテレビ局のドラマ選択の方向性にも影響を与える可能性がある。

もちろん、動画サイト制作会社がテレビ局に負けない映画やテレビ番組を制作したいのであれば、運営能力の向上が必要です。華爾映画テレビはLeTVに買収されたが、高飛氏は、華爾映画テレビは今後も映画・テレビ番組制作において独立した経営・運営を維持すると述べた。 LeTVエコロジカル産業チェーンにおいて、LeTVは華爾映画テレビと共同で、フルプロセスマーケティング、フルIP開発などのプロジェクトを開発します。

映画やテレビ作品のマーケティングと開発に関して言えば、華爾映画テレビが制作した最も話題のドラマ「紅高粱」と、放送前から人気を博した「密月伝」について語らなければなりません。 『紅い高麗』がLeTVで公開されてからわずか19日で、視聴回数が5億回を超えた。 10月27日から11月2日までのiResearchデータによると、ドラマを放送したメディアの中で、LeTVの『紅い高粱』を視聴したユーザーが1位となり、iQiyiのユーザーのほぼ半数を占めた。

なお、2015年12月に放送予定だった『美月伝説』のマーケティング活動は今年7月に開始された。 LeTVは『密月伝説』の知的財産権の立体的展開を図っただけでなく、関連ゲームの著作権も分配した。今後、ドラマの放送に合わせて、LeTVは「美月伝説」ギフトワインシリーズも制作する予定だ。

高飛氏は、周辺製品の研究開発を拡大することで、高品質コンテンツの利益を最大化できるだけでなく、ユーザーのさまざまなニーズを満たすこともできると考えています。 「LeTVは、より多くの高品質なコンテンツを独自の価値に変え、ユーザーに還元したいと考えています。」

動画ウェブサイトはあらゆるメディアにフィードバックできる

「1ドラマ2スター」政策が正式に実施された後、著作権価格の変化や視聴者の放送端末の移行に伴い、テレビ局と動画サイトの関係は徐々により深い協力関係へと変化する可能性がある。動画サイトが優れた自社制作コンテンツをテレビ局にフィードバックする可能性もあります。

この新しい政策は、湖南衛星テレビ、浙江衛星テレビ、江蘇衛星テレビなどの一流テレビ局にはほとんど影響がないかもしれないが、中小規模の衛星テレビ局にとってその影響は明らかだ。

LeTVのガオ・フェイ氏は、「大手衛星テレビ局が独占的に放送するのは当たり前で、強いものが常に強いという風潮さえある。中小衛星テレビ局が高品質で高額なテレビ番組を手に入れるのは難しい。新たな政策はこの風潮をさらに悪化させるだろうが、中小衛星テレビ局と動画サイトの協力の機会も増えるだろう」と見ている。

高飛氏は、一流の有力テレビ局にとって、この新たな政策は両者の「ネットとテレビの連携」にとってより実用的かもしれないと考えている。 「これまで『ネットとテレビの連携』はセットプロモーションに限定されていたが、今後は価格協力、広告協力、時間帯協力など、より踏み込んだ協力も考えられる」

そのため、動画サイトが今後も映画やテレビ番組の制作分野に注力し、制作コンテンツをさらに発展させていくと、将来的には動画サイトがテレビ局にフィードバックし、テレビ局が放送チャンネルになるという流れが生まれる可能性も十分にある。

LeTVは伝統的なテレビドラマのほか、インターネット映画会社を設立し、チャン・イーモウと契約し、「Coming Home」などのハイレベルな作品を制作した。今後、LeTVは鄭小龍とさらに協力し、オンライン自作ドラマを制作する可能性がある。鄭小龍はLeTVが開催したオンライン自作ドラマフォーラムで、自身初のオンライン自作ドラマをLeTVと共同で制作することを認めた。したがって、鄭小龍がインターネット向けの作品のみを制作している可能性も否定できない。

動画サイト企業がテレビドラマや映画などのコンテンツ制作分野に参入し、その分野で革新を続けることで、動画サイトがあらゆるメディアにフィードバックし、導くという流れが今後形成されるかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。