iPad miniは「役に立たない」が、それでも欠かせないものになった

米テクノロジーサイトCnetは10月19日、 iPad miniの販売が大画面のiPhone 6によって深刻な影響を受けているが、依然としてAppleの製品ラインに欠かせない存在であり、AppleはiPad全体の販売促進にも活用したいとしている、とする記事を掲載した。

記事の主な内容は次のとおりです。

Apple は通常、売上を伸ばすために新世代の製品に依存しています。しかし、iPadに関しては、2年前に発売された249ドルのiPad miniに頼って消費者を店頭に誘い込み、より高価なiPadの購入を促している。

アップルは木曜日、新しいタブレット、iPad Air 2とiPad mini 3を発表した。同社はまた、第1世代のiPad miniの販売は継続するが、価格は以前より50ドル安くなるとも述べた。 2012年後半に発売された7.9インチデバイスは現在、Apple史上最も安価なタブレットであり、16GBバージョンの価格はわずか249ドルとなっている。同じ16GBのストレージ容量を持つ9.7インチiPad Air 2の最低価格は499ドルで、新世代のiPad mini 3の価格は399ドルです。

Apple は安価なデバイスを製造するメーカーではありません。同社のデバイスは、iPhoneからデスクトップコンピュータのiMacまで、すべてハイエンド製品だ。同社は、市場シェアの拡大よりも収益性の維持に重点を置きながら、この路線を継続することを誓っている。しかし、タブレットの売上が現在低迷しているため、Appleは戦略を変更し、iPadの市場シェアを拡大​​するために旧モデルをより低価格で提供せざるを得なくなった。

Apple はまだ「価値ある」製品を提供する企業ではないかもしれないが、それに近づいている。

「安価な製品を購入したい消費者には、アップルはこうした製品のいくつかを提供することができる。より高額を支払ってもよいという消費者には、Retinaディスプレイ搭載のiMac（2,500ドル）を購入できる」とアップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、木曜日の新製品発表後のメディアとのインタビューで語った。

過去数年間、Apple は古いモバイル デバイスを市場に残してきたが、その価格は新しいモデルよりも約 100 ドル安い。たとえば、1年前に発売されたiPad Airの開始価格は、現在399ドルです。 2013年に発売されたiPhone 5Sの開始価格は現在99ドルとなっている。比較すると、今年発売されたiPhone 6の開始価格は199ドルです。

アップルは2011年3月に発売したiPad 2を3年経った今も販売し続けている。第 1 世代の iPad mini は現在も販売されており、Apple がこれまで提供してきた 4 種類ではなく、5 種類の iPad モデルを同時に提供するのは今回が初めてです。

安価な機器戦争への参加

AppleのiPadは今でも世界で最も売れているタブレットコンピュータだが、タブレット全体の売上は以前ほど好調ではない。 4.7インチのiPhone 6や5.5インチのiPhone 6 Plusなどの大画面スマートフォンがタブレットの需要を侵食している。同時に、このデバイスのデザインは、元アップルCEOのスティーブ・ジョブズが2010年に発表して以来、根本的に変わっていない。

消費者はスマートフォンを2年かそれ以下で買い替えるかもしれませんが、iPadはそれよりずっと長く使用され、消費者は古いiPadを家族に譲りたいと考えています。

それだけでなく、北米などの成熟市場では、タブレットを欲しがるほぼすべての消費者がタブレットを所有しています。市場調査会社カンター・ワールドパネルが2万人の米国消費者を対象に調査を実施したところ、現在タブレットを所有していない消費者のうち、今後12か月以内にタブレットを購入する予定があると答えたのはわずか3%で、10%は購入するかもしれないと答えたものの、なんと43%は購入する準備ができていないと答えた。

タブレットの購入を検討している消費者の多くは、Amazon の 200 ドルのデバイスや同じ価格の Android デバイスなど、より安価なオプションを選択しています。

Appleはどのように反応するのでしょうか? iPad mini の価格を下げて、より多くの消費者の購入意欲を刺激します。明らかに、消費者はタブレットの価格が 300 ドルや 500 ドルよりも 250 ドルであれば購入する可能性が高いです。このため、当初価格が 199 ドルだった Amazon の Kindle Fire タブレットは、発売当初は消費者の間で非常に人気がありました。現在、Apple は iPad mini を 249 ドルで販売しており、これは消費者を誘い込むには十分な金額だが、アナリストは、より優れた iPad を求めて、より多くの 50 ドルまたは 100 ドルを支払うことを検討する人が増えると予想している。

「すべては心理学の問題だ」と市場調査会社IHSのタブレットアナリスト、ローダ・アレクサンダー氏は言う。 「彼らは『これを買うのだから、もっと良いものを買うべきだ』と考えるのです」

昨年、Apple が iPhone 5S と iPhone 5C を発売したときに、この現象が起きました。 iPhone 5S はよりハイエンドなハードウェアと TouchID 指紋センサーを搭載しており、価格は 199 ドルからとなっている。 iPhone 5C は iPhone 5 とハードウェアは似ていますが、よりカラフルなプラスチックのシェルを採用し、価格は iPhone 5S よりも 100 ドル安くなっています。残念ながら、1月の収益報告でクック氏はiPhone 5Cの売上が惨憺たるものであることを認めた。当時、彼は、人々がiPhone 5Sでのみ利用できる指紋スキャナやその他の機能を好んでいることが原因だと主張した。

iPad にもっと優れた機能を求める消費者は、間違いなくより高価なデバイスを購入するでしょう。 Apple の現在のモバイル製品ラインナップの中で、高解像度の Retina ディスプレイを搭載していないタブレットは、第 1 世代の iPad mini だけです。消費者が Apple Pay などのサービスを利用したい場合は、Apple の最新の決済技術をサポートしているのは最新の iPad Air 2 または iPad mini 3 のみであるため、これらを購入する必要があります。

249ドルという価格は、発展途上市場の消費者にとっても魅力的かもしれない。しかし、中国などの多くの発展途上市場では、消費者は時代遅れの機器の購入を好みません。スマートフォンやタブレットを購入する場合、最新のものが発売されることを望みます。

記者会見での35秒

iPad mini 3は、木曜日の製品発表イベントでは脚注のようなものだったようだ。アップルのワールドワイドマーケティング担当副社長フィル・シラー氏は、このデバイスについて約35秒間語った。機能面では、iPad mini 3 は、ゴールド バージョンと TouchID 指紋センサーの追加を除いて、iPad mini 2 と比べて変更はありません。

「昨年、iPad miniとiPad Airの性能差を作った後、Appleは再び両者の距離を置き、iPad miniをローエンドのデバイスにした」と、JackDaw Researchのアナリスト、ジャン・ドーソン氏は述べた。 「iPad mini 3 の価格が iPad mini 2 より 100 ドル高いのは少し不公平だと思います。」

iPad miniは発売当初は消費者に好評だったが、最終的には9.7インチiPadがiPadの売り上げを独占した。 Kantar Worldpanel によれば、iPad mini は米国で現在も使用されている iPad のわずか 17% を占めるに過ぎない。より多くの消費者がより新しい、より大きな画面のiPhoneを購入するにつれて、そのシェアは引き続き減少する可能性が高い。

「2つのモバイルデバイスのサイズが似ていれば、一緒に購入する人はいないだろう」とフォレスター・リサーチのアナリスト、JP・ガウンダー氏は語った。 「iPhone 6 Plus を購入してから iPad mini 3 を購入する人はいないでしょう。」

アップルのタブレット事業が大画面のiPhoneによってどの程度影響を受けるかを予測するのは難しい。 Appleは、自社製品の売上に影響を与える製品があれば、自社でその製品を作りたいと常に主張してきた。クック氏は、アップルの2012年第4四半期の業績報告で次のように指摘した。「長年にわたり、私たちは、この分野をリードする製品を恐れないことを学んできました。そのような製品を他社に発売させるのではなく、私たち自身で発売できるのです。」

しかし、競合他社からは、大画面スマートフォンがタブレット市場を大きく侵食しているという証拠が出ている。モバイル機器分野でアップルの最大のライバルであり、アップルに次ぐ第2位のタブレットメーカーであるサムスンは7月、ユーザーが7～8インチのタブレットよりも5～6インチのファブレットを好むため、タブレットの売上が「低迷」していると述べた。サムスンはGalaxy Noteシリーズのスマートフォンでファブレットの分野を切り開き、現在このデバイスは売れ筋となっている。

Appleが9.7インチiPadに注力し、iPad miniにはマイナーアップグレードのみを行うのは、こうした状況を踏まえたものだ。人々がデバイスを購入しないのであれば、なぜ大幅なアップグレードに労力をかけるのでしょうか?

「人々がiPhone 6の購入に熱心であるとき、iPad miniは市場で苦戦するだろうと彼らは認識している」と、Technalysis Researchの主任アナリスト、ボブ・オドネル氏は語った。 「これは、どの企業も製品ラインを拡大する際に直面する課題です。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。