複数の動画ウェブサイトから TV クライアントが削除され、リビングルームへの入り口をめぐる戦いは終わったのでしょうか?

「ラジオとテレビによる今回のOTTの是正は、短期的には動画サイトのリビングルーム戦略に大きな影響を与えるだろうが、長期的には間違いなく回り道があり、動画サイトはリビングルームの入り口のレイアウトを簡単に放棄しないだろう。」動画サイトの幹部はこう語った。

最近、国家ラジオ映画テレビ総局によるOTTの是正が成果を見せ始めており、七宝市場と愛佳テレビのテレビアプリケーション市場では、iQiyi、Baofeng Player、Sohu Video、LeTVがiQiyiのテレビ版、Baofeng Playerのテレビ版、Sohu Videoのテレビ版、LeTVのテレビ版のオフライン化を要求した。さらに、テンセントビデオ、PPTVなどもインターネットテレビアプリケーションサービスを停止する発表を行った。 Xiaomi Box、Tmall Magic Boxなどもすべてアップグレードされました。元のビデオ サイトのブランド領域は消え、アプリ ストアにはビデオ アプリがありません。

動画サイト各社は、国家ラジオ映画テレビ総局が相次いで出した最も厳しいOTT是正命令に対して非常に慎重であり、「関連する国家政策と規制を厳格に遵守する」と述べるにとどまっている。昨年盛り上がったインターネットテレビは、流行になる前に政策上の理由で冷え込んでしまった。しかし、それでも、リビングルームがビデオ ウェブサイトにとって重要な入り口であることは否定できず、どの企業もそのレイアウトを放棄することはできません。

インターネット TV で自社ブランドを紹介する機能がなければ、さまざまな動画 Web サイトのレイアウトは基本的に役に立たないものになります。しかし、前述の動画サイトの幹部らは、短期的には動画サイトはラジオ・映画・テレビ局の政策を実施しなければならないが、動画サイトが自社ブランドを表示しないことは不可能だと考えている。今後は、インターネットテレビではなく、大画面ディスプレイを投入して回りくどいレイアウトをしていく可能性が高い。

ライセンス所有者へのコンテンツ配信はまだ成熟しておらず、リビングルームのレイアウトは短期的には大きな影響を与える

7月中旬、国家ラジオ映画テレビ総局は7つのライセンシーを招集して協議し、特定のサービス分野向けの番組サービスプラットフォームの形で商業ウェブサイトとライセンシーが協力することは、総局が断固として認めない協力モデルであると述べた。放送資格のない外国の映画やテレビドラマ、マイクロフィルム、ネットドラマが大量にテレビに流入している現象については、断固として調査・対処し、すべてをオフラインにしなければならない。同氏はまた、7人のライセンス保有者全員が程度の差こそあれ規制に違反していると述べた。総局の要件に従わない場合は免許が取り消され、模範を示さない場合は処罰される。 7社すべてが規則に違反した場合、インターネットテレビサービスは停止される。

これまで、BesTVなど大量のコンテンツを持つ少数のライセンシーを除き、iCNTVなどのライセンシーは十分なコンテンツリソースを持たず、動画サイトと提携して特別なサービスエリアを設ける戦略を採用していました。たとえば、LeTV Super TV は iCNTV と提携しています。原則として、LeTV で放送されるコンテンツは iCNTV に提出して審査を受ける必要があります。協力モデルの観点から言えば、LeTVが販売するすべての「スーパーテレビ」はCNTVの認可を受け、CNTVに料金を支払う必要がある。つまり、LeTV がテレビを多く販売すればするほど、CNTV の利益も増えることになる。このように利害関係が絡み合っているということは、ライセンシーがビデオ ウェブサイトのコンテンツを厳密に管理できないことも意味します。

規制によると、動画サイトのコンテンツはインターネットテレビの審査基準を満たして初めてインターネットテレビで閲覧でき、独自のブランドを持つことはできない。これは、テレビ側で市場シェアを競っている動画ウェブサイトにとっては大きな打撃となる。業界関係者は、動画サイトがライセンス保有者にコンテンツを配信する現在のビジネスモデルは成熟しておらず、動画サイトの利益は保証されておらず、短期的にはそうすることはないだろうと述べた。

長期的には、ビデオウェブサイトはライセンシーと資本レベルの協力関係を結ぶ傾向が強くなります。現在、LeTVは重慶ケーブルに投資し、テンセントはCNTV（中国ネットワークテレビ）傘下の未来テレビと戦略的提携を結び、優酷土豆は広東方面に投資し、iQiyiは中国国営ラジオと江蘇テレビと共同でインターネットテレビ運営の合弁会社である銀河インターネットテレビ株式会社を設立した。しかし、資本レベルでの協力が成立した後、動画サイトとライセンシーがどのように協力してリスクを回避できるかについては、まだ誰も答えを出していない。

あるいは政策リスクを回避するために回りくどい戦術を採用する

最も厳しい OTT 規制に直面して、どのビデオ ウェブサイトもあまり反応しておらず、インターネット TV の将来のレイアウトについてあまり話したがりません。最も厳しい規制命令がインターネットテレビを一挙に殺すことになるかどうかについて、ラジオ・テレビ研究者でストリーミングメディアのCEOである張延祥氏は、上記の動画サイトのテレビ版アプリの削除と一掃は、実際には総局による181号文件の規定の厳格な実施であると述べた。過去には規制はあったものの、それが完全に実施されず、市場が乱暴に発展し、違反が頻発していました。現在、総局は違法な企業や市場行動を真剣に是正しています。今後、さらに多くの非準拠アプリが削除される予定です。

同時に、工業情報化部もOTTに注目し始めました。メディアの報道によると、工業情報化部は最近、LeTV、Xiaomi、Hisense、Changhong、360などのメーカーを招き、テレビボックスに関する次期規制措置について協議した。たとえば、基盤となるチップの製造時に設定が行われ、ボックスを購入した後にユーザーが独自にソフトウェアをインストールできないようになっています。工業情報化省は、これらの市場志向の企業が協力して、テレビボックスで再生されるコンテンツのさらなる管理を促進することを期待しています。しかし、そうすることで、ユーザーは選択する権利を失い、TV ボックス市場は厳しい冬を迎えることになるだろう。

上記動画サイトの幹部は、短期的には動画サイトは大きな影響を受けるだろうと語った。しかし、長期的には、テレビ画面は非常に重要なトラフィックの入り口であり、動画サイトは決して簡単に諦めることはありません。動画サイトがテレビにブランドエリアを設置できないという不利な状況に直面して、最も可能性の高い解決策は、ハードウェアメーカーが将来的にインターネットテレビを製造しなくなり、代わりに大画面のコンピューターモニターを製造して、コンピューターをリビングルームに直接持ち込むことです。

規制がますます厳しくなっているにもかかわらず、業界では一般的に、インターネット テレビが従来のテレビ業界を覆すと考えています。 CNTV未来テレビ株式会社戦略開発部の元部長であるYou Wenkui氏と北京大学新聞・コミュニケーション学院のHu Yong教授は共同で記事を執筆し、将来のテレビ業界は伝送チャネルから公共のインターネットに変わり、従来のケーブルテレビや衛星テレビなどは周辺化され、モバイルブロードバンドの普及により、ビデオ伝送が遍在化するだろうと指摘した。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。