動画サイトでのテレビ番組のブロックの背後にあるもの：インターネットテレビはライセンス時代に戻る

いずれにせよ、過去数ヶ月はインターネット TV 業界にとって忘れられない時期でした。総局の監督は段階的に強化されてきています。まず、インターネットテレビのタイムシフト・リプレイ機能を厳しく検査し、181号文書の監督原則を再確認した。第二に、インターネットボックス上のビデオウェブサイトアプリとアグリゲーションアプリを全面的にクリーンアップしました。ユーザーのインターネットテレビ上の多彩なビデオアプリケーションは一瞬にして消え去った。

今では火は動画サイトに直接燃え移っています。テンセントビデオは8月22日、8月27日にテレビアプリケーションサービスを停止すると緊急発表した。国家ラジオ映画テレビ総局は、動画ウェブサイトにCPとしてのみ参加することを要求しているとの報道がある。

さまざまな兆候から、多くの動画サイトが大型テレビ市場に参入する道が新たなインターネットテレビ政策によって閉ざされ、これまで「存在する必要がない」と考えられていたインターネットテレビのライセンシーがインターネットテレビ業界の中核的役割に戻ったことがうかがえる。

理由は簡単だ。総務省はインターネットテレビを「廃止」するのではなく「規制」しているのだ。つまり、ユーザーのインターネットテレビにはコンテンツが欠かせません。コンテンツを管理・運営できる資格があるのはライセンシーだけです。さらに、国家ラジオ映画テレビ総局は、7つのインターネットテレビの統合放送および制御ライセンスをこれ以上拡大しないと明言しており、これによりライセンシーの価値が大幅に高まりました。

業界の負担を誰が負うことができるでしょうか?

問題は、Future TV、CNR Galaxy、中国東方ラジオテレビ、BesTV、Mango TV、Wasu、Southern Media の 7 つのインターネット TV ライセンス保有者のうち、誰がユーザーのインターネット TV にコンテンツ サービスを提供する役割を真に担い、インターネット TV の持続可能なビジネス モデルと産業エコロジーを確立できるかということです。

そうでなければ、率直に言って、新しいインターネット TV ポリシーがライセンス所有者にもたらす「幸福」の裏で、最終的には業界全体がユーザーから完全に見捨てられるという代償を払うことになる可能性が非常に高いのです。

まず、CNTV傘下のFuture TVを見てみましょう。その最大の強みは、国内ナンバーワンのブランドとCCTVの高品質なコンテンツです。間違いなくリーダーになれる可能性を秘めています。しかし、現在の問題は、CCTVがCNTVの位置づけと役割について迷っていることだ。今はテレビ局を中心とした新しいメディアを提案し、あれこれと時間を浪費している。実際、これはすでに将来のテレビ投資と全体的なレイアウトに何らかの影響を及ぼしています。テレビは今後苦境に立たされるという報道もあるが、これは根拠のない話ではないだろう。 CNTV のインターネット TV がより大きな産業的影響力を発揮したいのであれば、おそらく将来を待つしかないだろう。

次に、中国国際ラジオ東方と中国国際ラジオ銀河を見てみましょう。ナショナルブランドではあるものの、テレビ局としてのバックグラウンドが強くなく、コンテンツも比較的不足している。最初に中国国際放送とiQiyiが合弁会社を設立し、その後中国国際放送とYoukuが合弁会社を設立した。両社とも、第三者との「結婚」を通じてコン​​テンツの欠点を補おうとしているようだ。この方法が悪いとは言えないが、一定の政策リスク（ライセンスの貸し借りと疑われることは避けられない）や企業間の戦略調整の問題も抱えている。特に後者については、従来の国有企業とインターネットの戦略、思想、企業文化が大きく異なるため、適切に対応しないと問題が生じます。

BesTVに関しては、IPTVからの潤沢なキャッシュフローとSMGの強力なコンテンツ制作能力、さらに買収したFengxing.comを併せ持ち、7つのライセンシーの中で最も充実した「火力構成」を備えていると言える。李叔父がBesTVに注入した開拓精神と上海人の抜け目なさを考えれば、BesTVにとって唯一の問題は、インターネットテレビ事業で良い仕事をする意志があるかどうかであり、基本的に部外者はBesTVに影響を与えることはできない。

Wasu を見てみましょう。インターネットテレビにおける同社の長期的展開とアリババの投資によってもたらされた資本により、同社は文句なしの冷酷なプレーヤーとなっている。同社はインターネットテレビ市場で最大の市場シェアを持っていると主張している。 Wasu を Alibaba のデジタル エンターテイメント エコシステムに導入することを検討すると、想像の余地はさらに広がります。しかし、Wasu の欠点は、コンテンツの著作権がほとんど購入されており、制作能力が比較的弱いことです。独占非配信戦略を導入するテレビ局が増えていることを考えると、良質なコンテンツの不足は、ユーザーにとっての魅力に一定の影響を与えるかもしれない。

このことについて言えば、Mango TV についてもう少し話さなければなりません。数年前まではまだ無名だったこのライセンシーは、まず大々的に独占放送戦略を発表し、その後「3年間で30億元の支援計画」を提案した。端末事業には「高身長、金持ち、ハンサム」のサムスンも参入し、インターネットボックスも「inside」を通じて大量に販売された。盛況だといえるでしょう。実際、Mango TV はコンテンツにおいて独自の優位性を持っています。数百万時間に及ぶ動画コンテンツのほか、数多くのバラエティ番組や「神」ドラマには、多数の常連ファンがいます。ただ、湖南ラジオテレビはこれまで動画サイトへの高品質コンテンツの配信に重点を置いていたため、Mango TVのコンテンツの利点を反映できなかったのだ。しかし、湖南ラジオテレビが再設計した新メディア戦略により、Mango TV プラットフォームは根本的に強化されました。独占放送戦略を実施しただけでなく、湖南衛星テレビと共同で10億元を投資し、独自の週刊ドラマを制作した。湖南放送の高品質なコンテンツと資本資源に依存するマンゴーTVの優位性は強化され、拡大されました。 Mango TVプラットフォームでの「お父さんどこへ行くの2」の視聴回数がiQiyiの視聴回数に近いという事実がその証拠です。 Mango TVはインターネットテレビ分野の新星として、資金とコンテンツの両方を備え、「リーダー」になる傾向を示しています。今は、湖南ラジオテレビが新しいメディアプラットフォームであるMango TVを支援するためにどれだけの勇気と資源を注ぐかにかかっている。

最後に、Southern Media について言及するのを忘れました。自社のインターネットテレビ事業も、提携先の有鵬楽の事業も、慎重に進めているようで、コンテンツや端末などへの投資は多くない。広東テレビは現在、新たなメディア業界グループの構築を提案している。テレビ業界全体が新しいメディアへと移行する中、その中で Southern Media がどのような役割を果たすのか、期待する価値がある。

業界を突破するにはまだ長い道のりがある

近年のインターネットテレビの混乱がライセンシーに何らかの利益をもたらしたとすれば、それは動画サイトとの熾烈な競争の中で一定の市場競争力を培ってきたことだ。これらのライセンシーの現在の発展状況から判断すると、BesTV、Mango TV、Wasu を筆頭とするインターネット TV ライセンシーは、徐々にユーザーのビデオニーズを満たすことができ、中には製品や運営の観点からユーザーに優れたビデオ体験を提供し始めているところもあります。

しかし、業界が突破するにはまだ時期尚早です。決済、広告、付加価値関連事業などにはさらなるブレークスルーが必要であり、インターネットテレビの健全なビジネスモデルはまだ効果的に確立されていない。

インターネット TV のライセンス保有者は、引き続きコンテンツを強化する必要があります。一方では独占放送や著作権調達などを通じて自社コンテンツの構築を強化し、他方ではプラットフォーム基盤の運営を通じて健全かつ良質なコンテンツサービス機関とコンテンツ協力を進めていくべきである。結局のところ、コンテンツがあって初めてユーザーと定着率が得られ、そして、コンテンツがあって初めてビジネス モデルの運用余地が生まれます。生放送、タイムシフト・リプレイ、著作権侵害や無許可放送の取り締まりなどの政策課題については、さらなる政策の緩和と支援が必要である。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。