私たちメディアはビデオトークショーを熱心に受け入れている

上海交通大学メディアデザイン学院の学者、魏武慧氏は、インターネット時代には、才能と個性を持ちながら、さまざまな理由でテレビプラットフォームに出演できない多くの人々が、インターネットプラットフォームの助けを借りて、その作品と創造性を爆発的に発揮できるようになったと考えている。セルフメディアの人々がビジネスで成功したいのであれば、セルフメディアの運営からソーシャルプラットフォームの活用へと転換しなければなりません。そうしなければ、ビジネスで成功することは難しいでしょう。

チャイナ・ビジネス・デイリー：新しいインターネットトークショーのほとんどは知識ベースであり、周立波や王子堅のような面白いトークショーとは異なります。なぜ知識ベースのトークショーが流行っているのでしょうか?動画サイトが知識を求める場になったのはいつからでしょうか？

魏無慧：現在、人々の生活はWeiboやWeChatに代表される断片化されたインターネット情報によってコントロールされています。関連データによると、現在、中国人の読書率は非常に低い。人々は読書の習慣を身につけておらず、知識を獲得するための重要な手段を欠いています。知識ベースのトークショーは、実際には知識の発信者の役割を果たします。彼らは「何でも知っている」だけであるが、断片的な情報から知識を獲得したいという人々のニーズを満たすことができる。この場合、ビデオ ウェブサイトは当然、知識を得るための優れた方法です。10 分以上のプログラムと数語を聞くだけで、まったく新しい世界を発見したような気分になります。

Daily: Weibo コラムと比べて、有名人のビデオコラムは参入障壁（プラットフォーム、テクノロジー、資金）が高く、より多くのチームワークが必要で、そのため最初は商業的な影響が強いのでしょうか?テキストコラム（ブログ、WeChat）と業務運営はどのように違いますか？

魏無慧：ビデオ制作のハードルは確かに高く、最も基本的なハードウェア機器の要件を満たすだけでは十分ではありません。撮影から編集、ポストプロダクションまで、プロモーションや運営を行うチームが必要です。実際、ビデオコラムの制作は商業行為であり、初期投資をすれば商業的な利益が得られるのは当然です。

テキストコラムの収益形態は比較的単純で、主に印刷媒体や他の媒体の再版からの印税に依存しています。ビデオの特殊性により、パッチ広告の販売など、メディアの特性を活かした商業活動が可能となり、大きな利益を生み出すことができます。

デイリー：「Luoji Siwei」のような製品はすでに商業的な成果を生み出しています。羅振宇を軸とした派生商品シリーズの開発に加え、ユーザーとのつながりにも大きな力を入れています。事業の位置づけも自社メディア運営からソーシャルプラットフォームへと変化しました。これがセルフメディアの今後の発展の傾向なのでしょうか？

魏武慧：本の出版、社交サークル、会員制サービスなどは、すべて羅振宇の全体的な事業計画の一部です。ビジネスの位置づけという点では、セルフメディアの人がビジネスで成功したいのであれば、単純なプラットフォームだけに頼っていては収益化は難しいでしょう。そのため、自社メディア運営からソーシャルプラットフォームへの変革が必要です。

デイリー：セルフメディアの商業環境において、「魅力的な個性」は再現できるのか？つまり、「Luoji Siwei」はコピーできるのでしょうか？

魏無慧：セルフメディア自体はコピーできません。個人の色や特徴が強いです。羅振宇が世間に見せているイメージは、他の人のそれとは異なっている。しかし、ビジネスモデルの観点から見ると、セルフメディアからソーシャルプラットフォームへの転換は、セルフメディアの人々が商業的利益を得るための重要な方法です。 「洛吉四味」のコミュニティ構造モデルがその一例です。コミュニティの構造については、他にもさまざまな形態が考えられます。

セルフメディアでは、有名人とは全く違う自分自身の個性をアピールする必要があります。個性や意見も、セルフメディアの人々にとって重要なラベルでありブランドイメージです。

デイリー：伝統的なメディアで検証された袁騰飛のような知識トークショーの達人にとって、インターネットに来ると自然な利点がありますか？別の観点から見ると、ファンベースを持つ有名人の方がインターネットトークショーで成功しやすいのでしょうか?報道よりも、ユーザーの粘着性を重視するファンエコノミーが、今後のセルフメディア運営においてより重要になるのでしょうか？

魏武慧：伝統的なメディアでテストされ、セルフメディアに参入した有名人は、すでにかなりのブランド認知度を持っています。袁騰飛がセルフメディアの分野に参入したとき、誰もが彼が自分独自の鋭いやり方で歴史を語るだろうと当然考えていた。これにより、運用の初期段階で彼はすぐに多くの注目を集めることになります。注意経済の時代では、注目してくれる人は誰でも商業的価値を持つことになります。ファン層を持つ有名人は、この点でさらに明らかな利点を持っています。

ファンエコノミーは今後の運営において非常に重要になります。羅振宇はもはや「ファン経済」に従事していることを認めず、コミュニティ経済と呼んでいるが、実は彼が推進する「魅力的な性格」こそがファン経済の最も直接的な現れである。

デイリー：昨年、あなたはコラムで、セルフメディアは大量の死者を出すだろうとおっしゃっていましたね。では、ビデオトークショーの流行は頂点を迎えるのか、それとも終焉を迎えるのか?

魏無慧：テキストベースのセルフメディアの欠点は、認知度が低いことです。ある著者の記事をすべて読んだとしても、その著者を本当に知ることはできません。しかし、ビデオ録画を使用し、カメラの前で記事を読み上げると、著者の認識が向上します。著名なセルフメディアタレントは、広告、スポンサーシップ、さらには推薦など、一連の商業的利益を受け取る場合があります。

動画メディアがテキストコラムと異なる点は、ある程度の先行投資が必要であり、管理、運用、宣伝にチームワークが求められることです。形態的には、ビデオセルフメディアチームは小規模な制作会社に似ており、運営を一人の力だけに頼っていません。これにより、動画セルフメディアの数がWeibo、ブログ、WeChatパブリックアカウントのような数百万、数千万という巨大な規模には達せず、打撃を受けてもすぐに消滅することはないということも決定づけられます。しかし、市場の淘汰と商業化の波の中で、依然として多数のビデオセルフメディアが崩壊し消滅していくことは否定できない。

「ここに羅吉思薇のメンバーはいますか？」羅振宇はマイクを手に取り、「まずは私の糧であるメンバーたちに敬意を表します」と叫んだ。 6月の「優酷新『話す』時代」記者会見では、彼はまず自分の身の回りのことを話した。

2012年12月、元メディア関係者の羅振宇氏は自身のビデオトークショー「羅基思微」を制作した。わずか2年足らずで、このインターネット製品は徐々に中国のインターネット知識コミュニティのナンバーワンブランドになりました。昨年12月27日だけでも、「洛基思微」は「史上最も無理な会員募集」と題した2回目のコミュニティ募集で、1日で800万元をあっさり集めた。羅振宇自身が「食べ物や衣服を与えてくれる両親」に感謝したいと思ったのも不思議ではない。

「洛基思微」は、セルフメディアプラットフォームの可能性を大衆に示したほか、ビデオトークショーの自家製クライマックスも盛り上げた。 「時代を語る」記者会見で、Youkuは梁東の「梁演」、袁騰飛の「元有」、「通貨戦争」の著者宋紅兵の「洪観」という3つの新しいトーク番組を同時に開始すると発表した。いずれも7月と8月に開始される。

周立波や王子堅の面白い番組とは異なり、これら 3 つの番組は「知識ベース」と定義されています。これは、最近の多くのビデオ トーク番組に頻繁に付けられるキーワードであり、有名人のセルフ メディアの戦場がテキストからビデオに移行したことを示しています。

「私はみんなのために読みます。私は人類が文字文明から話し言葉文明に移行する際の緩衝材として機能します。読む力のある人間として、それを話し言葉でみんなに翻訳し、比較的高品質の製品を作ることができます。」羅振宇は『羅吉思薇』の位置づけは「若旦那の読み物」だと冗談を言った。

Youkuの社長であるWei Ming氏は、この世代のインターネット消費者の間では本を読む人がますます少なくなり、素早い画像や断片的な時間を通じてコン​​テンツや情報を消費する人が増えているため、ビデオトークショーは誰もが受け入れやすい知識伝達の一形態であると率直に述べた。

驚異的なインターネットトークショーとして、Luoji Siwei はネットユーザーから Gao Xiaosong の Xiaoshuo とよく比較されます。誰かが羅振宇にメッセージを残しました。「太っちょ、君は貴族の出身じゃない。たとえ三生懸命に努力しても、高小松に追いつくことはできないよ。」こうした「軽視」に対して、羅振宇さんは「中国のネットで甘い餃子としょっぱい餃子をめぐる論争を見てから、よく考えました。羅宇鋒にも好きな人はいます。新鮮でシンプルなものがあれば、濃い味にも余地があるはずです」と語った。

「誰もが自分の好みを持っている」という言葉が、羅振宇に一つのことを明確に考えさせました。それは、自分のメディアは小さく、いくつかの点に焦点を当て、線や面を隠そうとしないことです。一言で言えば、セルフメディアは個人的な属性が強く、そのビジネスモデルは個人の魅力に基づいたファン経済です。そのため、「梁燕」、「元有」、「洪観」はいずれも明確に差別化されたポジショニングを持っています。梁東の漢方医学に関する研究は『梁艶』に頻繁に登場する。長年「百家論」で認められてきた「トークショー」の達人、袁騰飛が「歴史＋旅」の組み合わせをお届けします。そして宋鴻兵の「ジョーク」は依然として金融分野に偏っている。 4億～5億人の視聴者を擁し、毎日5億回の視聴を生み出すYoukuのようなプラットフォームでは、報道はもはやセルフメディアの焦点では​​ない。本当の問題は、独自のファンベースを構築し、コミュニティ内でユーザーの粘着性を維持する方法です。

Luo Zhenyu は「Luoji Siwei」をブランドのように運営しています。その背後には大規模なチームがあり、ビデオ プログラムのコンテンツを企画するだけでなく、サブスクリプション アカウントの管理やオフライン アクティビティの促進も担当しています。友人のグループがラッフルやランチ、さらにはブラインドデートまで企画した。 「羅吉思薇」ブランドの現在の評価額は1億元を超えており、盛んな自主メディアの商業モデルとなっており、モデル効果はすでに現れているという。呉暁波氏は先日、他のすべての紙媒体やポータルサイトとのコラム協力を終了し、ビデオトークショー「呉暁波チャンネル」に専念した。彼のスローガンは「一人の金融チャンネル」だった。番組のWeChat公式アカウントが開設された当日、登録者数は4,582人だった。 1か月後の6月8日にはその数は10万人を超えた。

セルフメディアはビデオトークショーを熱心に受け入れています。 「Xiao Shuo」や「Luoji Siwei」の成功を再現できるでしょうか？上海交通大学メディアデザイン学院の学者、魏武慧氏は、中国ビジネスニュースのインタビューで、個性は複製できず、テキストであれ動画であれ、自己メディアの80％は消滅すると考えている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。