マッキンゼー：ファッション 2025 レポート

マッキンゼーは「ファッション2025レポート」を発表しました。長らく懸念されていた景気循環の減速が到来した。最近の高インフレの影響で、消費者は価格に対してますます敏感になっている。それに加えて、詐欺の驚くべき増加、気候変動の加速、そして世界貿易の継続的な再編が起こっています。 2024年に明らかになった地域差は来年さらに顕著になるだろう。

経済成長は引き続き低迷

収益だけを見ると、ファッション業界の2025年の見通しは2024年の低迷した見通しを継続しているように見えます。収益の伸びは1桁台前半で安定すると予想されています。近年、高級品が価値創造を牽引してきましたが、マッキンゼー・グローバル・ファッション・インデックスは、2024年には非高級品が2010年以来初めて（COVID-19パンデミックを除く）経済利益の全体的な成長を牽引すると予測しています。

毎年恒例の調査で調査対象となったファッションリーダーたちは、昨年と同様に悲観的だった。 2025年に消費者信頼感が改善すると予想しているのはわずか20％。 39%は業界の状況が悪化すると考えています。

行動する機会をつかむ

こうした消費者を引き付けるために、経営幹部は市場投入モデルをローカライズし、価格帯を拡大し、ブランドの位置付けに注力して、ますます価値を意識する買い物客の注目を集めることになるだろう。

世界の多くの地域で消費者はパンデミック前の水準に戻りつつあるが、小売業者は買い物客に対し、実店舗での買い物が好きだということを思い出させる必要がある。

純粋な高級品市場は、実店舗への移行に苦戦している。大規模なオンライン市場は今後 1 年間で同様の混乱を経験する可能性があります。パンデミック発生時の高値から株価が急落したほとんどの企業は、需要の減少と顧客獲得コストの上昇に対処する方法を見つけるのに苦労している。

賢明な電子商取引のプレーヤーは、製品発見のための新しい手段に注力しています。かつては多くのオンライン小売業者の無限とも思える品揃えに魅了されていた買い物客も、今では欲しいものを見つけるのが難しいと嘆いている。

ブランド側も、どの消費者グループをターゲットにするかを再評価している。ファッション業界は歴史的に若い消費者を優先してきましたが、50歳以上の「シルバー世代」が総人口とファッション消費に占める割合は増加しています。

すべてのブランドがこれらの重要な点において同様に優れているわけではありません。多くの場合、製品、店舗、顧客に関する従来の認識に縛られない、より新しい「挑戦者」ブランドが台頭してきています。

今後 1 年間は、世界貿易の進行中の変化が調達に与える影響を監視し、予測することも重要になります。小売業者は、地政学的に連携した国でのニアショアリングと製造を優先し、サプライチェーンの再構成を加速するでしょう。

こうしたサプライチェーンはより柔軟になる必要があり、企業は過剰在庫を削減し、不足のリスクを最小限に抑えるよう取り組む必要があります。

最後に、気候危機はファッションのサプライチェーン全体に大きな影響を与え続け、消費者の行動に影響を与え続けるでしょう。消費者は地球に優しい製品に期待したほど余分にお金を払う気がないことが判明しており、他の競合する優先事項の中で持続可能性のビジネスケースが経営陣にとってわかりにくくなっているが、気候変動のコストの上昇とそれに対処するための政府の行動を考えると、持続可能性は引き続き最優先事項として位置付けられなければならない。

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