iProspect: 中国人観光客の変化

電通のデジタルメディアエージェンシー、iProspect （ iProspect ）中国は最近、 「変化する中国人観光客」レポートを発表し、ポストパンデミック時代における中国人観光客の行動と嗜好の大きな変化を共有した。このレポートでは、現在の旅行トレンドの詳細な分析に基づいて、これらの変化を引き起こす重要な要因、国内旅行の主な推進要因、ブランドが中国人観光客グループの間で認知度とエンゲージメントを高める方法を探ります。

2023年は中国人観光客が戻ってくる年だと広く考えられているが、ブランドはこれまでとは全く異なる中国人観光客のグループに迎えられることになるだろう。このレポートでは、海外旅行の再開と旅行政策の緩和に直面し、中国の消費者がそれに応じて旅行の好みをどのように調整するかに焦点を当てています。同時に、不安定な経済・雇用情勢や生活費の上昇も消費者の認識を変え、旅行計画に影響を与えています。

今日の中国人観光客は、ニッチな旅行先を選んだり、アウトドア活動を楽しんだり、自分発見の旅を計画したりする傾向が強まっています。これは、流行後の生活に対する態度の変化も反映しており、ブランドのメディア戦略に必然的に影響を及ぼすだろう。旅行の「ニューノーマル」が出現するにつれ、ブランドは中国人観光客向けのメディアタッチポイントと企画案を再考し、それに応じてマーケティングとチャネル戦略を調整する必要があります。

 レポートからの主な洞察は次のとおりです。

· 中国人観光客の変化につながる3つの要因： COVID-19パンデミックは、中国人観光客の価値観と行動を大きく変えた3つの重要な要因をもたらしました。そして、これらの要因は今後中国人観光客にどのような影響を与え続けるのでしょうか。

· 中国人観光客の 9 つの大きな変化:これらの変化は、中国人観光客の現在の旅行動機、旅行グループ、旅行時間についてより深く理解するのに役立ちます。

· メディアとブランドへの影響:当社のメディア プランニング フレームワークは、ブランドが適切なマーケティング機会を見つけ、中国人観光客の間での認知度とエンゲージメントを高めるのに役立ちます。