デロイトコンサルティング：2022年中国輸入消費市場調査レポート

報告書の主な調査結果:

1. 中国の継続的な開放は、高品質の輸入消費財の持続的な成長を促進する

1. 中国市場は世界経済の回復を牽引し、消費は経済に大きな原動力を与えている

• 消費の回復は中国の経済活動をさらに促進し、世界経済の回復に重要な推進力を与えた。
• 2021年、最終消費支出は経済成長の65.4％に貢献し、経済の円滑な運営を維持するための安定装置および重しとなった。

2. 中国の輸入消費は拡大を続ける

我が国が対外開放をさらに拡大するにつれ、輸入ブランドや輸入商品は国内の消費市場をますます豊かにし、輸入消費は引き続き消費のグレードアップの重要な原動力となっています。世界の産業チェーン、バリューチェーン、サプライチェーン、サービスチェーンの再構築が加速しており、越境電子商取引に代表される新たなビジネス形態やモデルが急速に台頭しており、国際貿易の重要な潮流となり、我が国の対外貿易発展の新たな原動力となっている。

3. 輸入必需品およびオプション製品の消費は堅調に推移

• 過去3年間の中国の各種輸入消費財のデータを振り返ると、中国の輸入消費は比較的堅調に推移している。
• ポスト疫病時代において、海外でのインスタント消費が減少し、海外ショッピングの消費者は生活における新しさをより期待しており、スポーツ用品、スキンケア、母子用品、ペット、デジタル製品などの輸入品カテゴリーに対する明確な好みを示しています。

2. パンデミック時代の輸入消費者に関する洞察

1. パンデミック後の消費は家族や個人のニーズに戻り、輸入スポーツ用品や美容・パーソナルケア用品の急成長を牽引

• 自己利益投資とアウトドアの社会的ニーズの増加により、輸入アウトドア製品の売上が急速に伸びている。
• 消費者の家庭シーンの増加により、洗練された美容・パーソナルケアやプロ仕様のメンテナンスの需要が高まり、売上が急増しました。

2. 科学的な子育て概念の指導の下、母親と乳児の消費者は製品の実際の価値と専門性にもっと注意を払う

科学的な子育ての指導の下、新世代の若い親たちは子供たちにより良いものを与えたいと望み、母親と乳児の子育ての新しい分野に挑戦しようとしています。対象範囲には、輸入された乳幼児用洗浄用品、授乳用品、栄養用品、妊娠用品など、複数のカテゴリーが含まれます。

3. ポストエピデミック時代の健康維持：ライフサイクル全体にわたる健康への関心が高まり、身体から心までの健康ニーズが高まっている

• 高品質なヘルスケアのトレンドの下、健康と美容に焦点を当てた機能性食品が消費者に好まれ始めている
• 自分を喜ばせる儀式は、家庭での体験を向上させ、洗練された生活で自分を癒します

4. 一人暮らしの人が増え、消費者の交友関係や愛情を求める声が高まっている

世代間の価値観の多様化や世帯規模の継続的な縮小により、一人暮らしの人の数が急増しています。中国の消費者が一人暮らしでも生活や娯楽の方法を模索し始めるにつれ、デジタル製品やペットの需要が急速に増加しています。

5. 消費者は環境、気候、緑地について関心があり、参加意識が顕著である

• 消費者の環境責任意識の継続的な向上により、輸入中古電子商取引の消費が拡大している。
• 中古の高級品が人気を集め、循環型ファッションがトレンドに

2. デジタルオペレーションが海外ブランドの未来を拓く

1. デジタルオペレーションは中国における海外ブランドの競争力を高める

デジタル化の助けを借りて、ブランドは海外でのブランドの声と実績を急速に高め、最終的には地域全体をカバーする洗練された運営を実現します。

2. 消費者メタバースは輸入小売業者にとって新たな発展の機会となる可能性がある

AR試着、デジタルアイドルトラフィック生成、メタバース空間マーケティングと拡張などのインタラクションは、消費者メタバースの実践開拓をリードし、輸入消費者メタバースの発展の焦点にもなります。