テンセント広告＆同城旅行：2022年夏の旅行レポート

テンセント広告と同城旅行は共同で、双方の旅行消費や旅行コンテンツへの注目度などのデータを基に、夏の旅行市場を総括した「 2022年夏季旅行レポート」（以下、 「レポート」 ）を発表した。報告書によると、 6月以降、中国の主要中核都市で業務と生産が全面的に再開され、旅行市場は「V」字型の回復曲線を示している。今夏は、国内の感染予防・抑制状況が比較的安定しており、国内の長距離ツアーや省をまたぐツアーが急速に回復し、地方ツアーや近郊のツアー市場も高い活動を維持した。

国内の主要旅行先の中では、成都・重慶と珠江デルタの都市圏での旅行活動が活発です。さらに、昆明、貴陽、ハルビンなど涼しい気候で夏の休暇に適した都市も観光人気が急上昇しており、いずれも国内トップ10にランクインしている。同成旅行のデータによると、 2022年夏の国内人気旅行先トップ10は、重慶、成都、昆明、広州、深セン、貴陽、杭州、西安、ハルビン、鄭州です。また、観光コンテンツでは、夏の旅行関連のショートビデオやライブ放送の人気が大幅に高まり、文化や科学のライブ放送は親子や学生の間で最も人気があります。

夏休みの観光は急速に成長している

長距離旅行は7月に大幅に回復した

航空券については、国内航空券の平均価格は6月最終週に大幅に上昇し、 7月も高値水準を維持した。同城研究所の上級研究員である張明陽氏は、国内航空券の燃油サーチャージ基準が2022年7月に過去最高に達したことを紹介した。長距離旅行市場の回復と相まって、 7月の航空券価格は比較的高かった。 8月5日以降、航空券の価格は若干下がりました。この夏、深セン-重慶、重慶-深セン、広州-重慶、杭州-貴陽、広州-成都、温州-貴陽、成都-広州、貴陽-温州、深セン-成都、成都-深センが最も人気の国内線です。中でも、成都・重慶と広州・深センを結ぶ路線は人気が高く、貴陽と長江デルタの周辺都市間の旅客流動も活発だ。

人気のある鉄道チケットのルートは、主に大都市圏の中心都市間です。データによると、珠江デルタの都市圏間の移動が最も活発で、貴陽・畢節、昆明・曲靖、成都・重慶間の往復路線もトップ10にランクインした。

貴州省黔東南は、 2022年の夏に国内観光の人気が最も上昇した都市です。地元の気候は適しており、多くの民俗観光や夏の観光プロジェクトが開発され、省内外の住民が休暇に出かけています。貴陽市は観光人気が急速に高まっており、国内のトップ10都市にもランクインした。これまで、同成旅行社と貴州省文化観光局は文化観光消費クーポンを2回発行しており、これにより地元の文化観光の回復ペースがある程度加速した。同城旅行社のデータによると、今年7月の貴州省の観光客数は前月比で約50％増加し、ホテルの予約数も前月比で約70％増加した。さらに、仏山、舟山、万寧などの沿岸都市でも夏休み期間中に観光客の流入がピークを迎えます。

暑い気候は夜間の旅行に適しています

屋外遊びが人気

2022年夏の旅行客では、親子と学生観光客が主な消費グループとなり、そのうち親子観光客が34％ 、学生が29％を占めた。夏休み中の親戚訪問、旅行、卒業旅行は学生生活の「新たな必需品」となっている。教育と娯楽を組み合わせた動物園や博物館は親子連れの観光客に人気があり、それぞれ7月中旬と8月上旬に観光の注目度がピークを迎えます。

2022年の夏には、多くの観光地や観光スポットで新たな夜市や庭園ツアーなどの特別な夜間観光アクティビティが開始され、観光客により多くの夜間観光消費の選択肢を提供し、国内の夜間観光経済をさらに活性化させました。また、爽快な水上旅行「クルーズ船」 、農村観光、紅海観光も観光客の注目を集めています。さまざまなタイプの観光地のテーマの中で、自然の景色、文化遺跡、海辺の島、古代の庭園の町、テーマパーク、動物園や植物園はすべて、人々が旅行するのに人気のある選択肢です。

夏休みに旅行をする際に最も検索される旅行キーワードは、高速鉄道とホームステイです。航空券や燃料費の増減は旅行者の財布に直接関係しており、関連情報や旅行商品も観光客にとっては関心事です。

現地ツアーが主流の市場環境において、さまざまなアウトドアアクティビティが若者の旅行消費の新たな選択肢となっています。テンセントの公開データによると、 「キャンプ」は2022年の夏の「最も人気のある」トピックであり、注目度と議論は8月中旬に今年のピークに達した。さらに、サイクリングや登山も、夏の間、一般の人々にとって地元や近郊への旅行の重要な手段となっています。特に秋が深まると、北部地域は次第に猛暑から解放され、こうしたアウトドア旅行に注目するユーザーが増えています。データによれば、サイクリングに対するユーザーの注目度は、 7 月中旬と8 月上旬の2 回にわたって小さなピークに達しました。 2022年の最新の人気レジャースポーツとして、フリスビーも7月中旬と8月上旬の2回にわたって注目度が大幅に上昇し、ますます多くの人々がこのスポーツに注目し、参加し始めました。

旅行ビデオは知識を促進し、科学を普及させることができる

博物館のライブストリーミングは大人気

観光地のWeChat動画アカウントは、観光客を誘致する新たな手段となっている。観光客はビデオアカウントの内容を通じて旅行先を選択できるだけでなく、これらの短編ビデオやライブ放送を通じて科学的な知識を学ぶこともできます。

美しく雄大な自然風景や、歴史の雰囲気が漂う古い町並みは、ユーザーに人気の動画コンテンツです。テンセントの関連データによると、 2022年の夏休み期間中、動画アカウントによる総合的な人気度で上位10位の観光スポットは、白堤市瞿塘峡風景区、武夷山観光、迎郷生態公園、黎中古城、雲台山風景区、成都パンダ基地、長沙海底世界、恵山古鎮風景区、雲河台地、和順古鎮風景区となっている。

旅行関連のライブ放送の中で、文化や科学に関するコンテンツがユーザーの間で最も人気があります。データによると、 2022年7月には美術館関連の動画アカウントへの注目が前月比89%増加しました。例えば、秦始皇帝陵博物館の「秦始皇帝陵出土兵馬俑第4号と第28号を探訪」ライブ放送には、オンラインで約70万人が視聴した。湖南省博物館、国立博物館、四川料理博物館、天一閣博物館の科学ライブ放送も高い注目を集めました。さらに、多くの景勝地、公園、動物園でも、没入型ビデオライブ放送を通じて、視聴者にクラウド旅行体験や科学知識を提供しています。