Stataista: 中国のソーシャル電子商取引市場は 3,000 億ドルの価値がある

中国のソーシャル電子商取引はすでに3,000億ドル規模の巨大な市場であり、業界トップの座を争うさまざまなサービスのおかげで、今後数年間でさらに成長すると予想されています。

中国のソーシャル電子商取引におけるマーケティングコンセプトの一部は、他の国のソーシャルメディアインフルエンサーが使用するものと似ていますが、時代を少し先取りしています。北米やヨーロッパの他の人々にとって、これらの概念は事実上聞いたことがありません。

中国のソーシャルメディア アプリは、ユーザー生成コンテンツを通じて製品をマーケティングする際の販売プロセスに統合されています。中国のDouyinとDouyuは、どちらも同じ親会社であるByteDanceが所有しているため、国際的にはTikTokと非常に似ている可能性があります。しかし、Douyinは2018年から独自のアプリ内ストアを運営しており、短い動画に魅了されたユーザーは視聴した商品をすぐに購入できる。アプリ内で直接購入することも、他の電子商取引サイトにリンクする製品説明をホストすることもでき、インフルエンサーやコンテンツ クリエイターに関連する売上を追跡することがはるかに簡単になります。 Kuaishou は同じコンセプトを採用しながらも、小規模であまり国際的ではない都市に焦点を当てています。一方、Xiaohongshu と Mogujie は、Instagram 版の電子商取引とも言える美しい写真に重点を置いています。

これらのユーザー生成コンテンツ プラットフォームのアカウント所有者の多くは、購入者ではなく視聴者である可能性があります。例外は、グループ購入コンセプトのベテランアプリケーションである Pinduoduo で、2020 年第 2 四半期の時点で月間アクティブユーザー数が 5 億 6,800 万人に達しています。グループ購入プラットフォームで提供される価格は、購入するアイテムの数によって異なります。これらのアプリは、友人や家族とつながるために WeChat を利用することもよくあります。アプリは多くの場合、卸売業者や生産者を顧客ベースに直接結び付け、複数の仲介業者を排除して大幅な割引を提供するサードパーティのプラットフォームです。

在庫販売業者である中国の電子商取引大手JD.com（JD）は、独自の物流インフラとサードパーティの見積もりを活用した独自の共同購入プラットフォームJingxiを立ち上げ、2019年にある程度の成功を収めた。常にサードパーティプラットフォームであったアリババは、Juhuasuanと共同購入のコンセプトを使用して、電子商取引の新たなフロンティアである生鮮食品に参入した。

低価格で動きの速い商品が世界の電子商取引に課題をもたらす一方で、中国では共同購入が小都市に浸透しつつある。このプラットフォームは、社会的つながりだけでなく近隣コミュニティにも焦点を当てており、専業主婦やコンビニエンスストアのオーナーを連絡窓口として活用して商品をまとめて送り、ラストマイルのコストを最小限に抑えています。