QuestMobile：2020年WeChatミニプログラム半期レポート流行病の影響でWeChatミニプログラムはユーザー数1000人を突破し、商業価値をめぐる戦いが静かに始まりました。

みなさん、先号の「広告市場半期レポート」はいかがでしたでしょうか？後ろにはQM氏をとても感動させた子供がいて、「今年は困難だらけだったよ、頑張れよ！」と言いました。ありがとう、あなたも、頑張ってください！実際、危機は常に危険と機会の両方をもたらします。チャンスをつかめば、必ずより良い道が見つかります!

話を元に戻して、今日はQMさんが今年上半期のミニプログラムレポートをシェアして、危機の共存の真の意味を示したいと思います。 Meituan と JD.com が参戦したことで、ミニプログラムのエコシステムはますます強力になっています。その中で、ユーザー数が10億人を超える3つのBATプラットフォーム企業は徐々に充実し、商業化のスピードが上がり続け、それぞれの優位性も現れている：WeChatソーシャル分裂+リッチタイプ。 Alipay は消費 + 金融 + 新しい小売に重点を置いています。 Baidu は検索 + 情報フロー + オープンソースサービスに重点を置いています。

具体的には、今回の流行はオンラインサービスのブームを刺激し、ミニプログラムにも大きな支持をもたらし、ミニプログラム界の鍵を握っていると言えます。大手のWeChatミニプログラムを例にとると、2020年6月時点でWeChatミニプログラムの月間ユーザーカバー率は8億3000万人に達し、前年比11.6%増加した。ユーザーの定着率も向上し続けており、1人あたりの平均アクティブ日数は前年比23.8%増加しています。月間アクティブユーザー数100万人を超えるミニプログラムの数は1,000を超え、ユーザー1人あたりの平均ユーザー数も9.8人に増加しました。

上半期の成長から判断すると、商業価値の探求と競争が静かに行われてきた。 2020年6月時点で、月間アクティブユーザー数が前年比で1億人を超える純増数が最も多かった上位5つのミニプログラムは、Jingxi（2020年6月のMAU 2億4,500万人）、Didi Chuxing（2020年6月のMAU 1億7,300万人）、Kanyikan+（2020年6月のMAU 2億2,100万人）、WeChat City Services（2020年6月のMAU 1億5,800万人）、Bill Payment（2020年6月のMAU 1億8,700万人）でした。

ユーザープロフィールから判断すると、19～24歳の若いユーザーがWeChatミニプログラムで比較的大きな割合を占めており、18.0%に達しています。同時に、中程度から高いオンライン消費力を持つユーザーは70％に近づき、二級都市以上のユーザーの割合はWeChatアプリ全体のユーザーの割合を上回っています。ミニプログラムの商業的価値は明らかです。

なぜこのような変化が起こったのでしょうか?この流行病は間違いなく触媒となっている。社会全体のデジタル化が加速しています。政府関連のミニプログラムは、特に若いユーザーの間でユーザーの習慣を育んできました。軽量で便利なミニプログラムは、日々の生活に欠かせないツールとなっています。ショッピング、ダイニング、テイクアウトでは、パブリックドメイントラフィックが徐々に導入され、プライベートドメイントラフィックが活性化されています。多機能なクローズドループ動作モデルにより、商業的価値も飛躍的に向上しました...

具体的にはどうすればいいのでしょうか？レポートを読んでみるといいかもしれません。

ミニプログラムプラットフォームの機能アップグレードにより、商用化プロセスが加速

1. インターネット大手はミニプログラムの開発を続けています。美団、JD.comなどが参加し、ミニプログラムのエコシステムが強化されている

2. BAT3社のユーザー規模は10億人を突破しました。 Toutiao は前年比 7.1% 成長し、トラフィック面で大きな優位性を獲得しました。ミニプログラムは、大手企業がユーザー価値を深く掘り下げ、エコシステムの構築を強化するための重要な領域となっています。

3. プラットフォームの機能は、業界の変化に対応し、ビジネスのエンパワーメントを積極的に推進してミニプログラムプラットフォームの商業化プロセスを加速するために継続的にアップグレードされています。

4. 生活サービスとモバイルショッピングは、さまざまなプラットフォームのホットな分野になっています。プラットフォーム特性の差別化は業界分布に反映されます。 WeChat ミニプログラムはより広い分野をカバーし、Alipay ミニプログラムは金融およびオフラインサービスシナリオで大きなシェアを占め、Baidu スマートミニプログラムはモバイルビデオ業界で明らかな優位性を持っています。

WeChatは複数の分野への浸透を加速させている
ミニプログラムは力強い成長を示す

1. WeChatミニプログラムのトラフィックは2桁の成長を維持し、WeChatのアクティブ普及率は86.9%に達しました。ユーザーの利用習慣が加速しており、1人あたりの平均アクティブ日数は前年比23.8%増加しました。

2. WeChatミニプログラムは、19〜24歳の若いユーザーをより多く引き付け、中高オンライン消費能力が優れており、2級以上の都市の割合はWeChatアプリよりもわずかに高い。

3. 昨年の同時期と比較して、勤務時間中にWeChatミニプログラムを使用する回数が大幅に増加しました。

4. WeChatミニプログラムの数は急速に増加しています。月間アクティブユーザー数が100万人を超えるミニプログラムの数は1,000を超え、ユーザーが利用するミニプログラムの平均数も9.8に増加しました。

5. 月間アクティブユーザー数が 100 万人を超えるミニプログラムは、100 万～500 万人の範囲に集中しています。ヘッド集中化の傾向は明らかで、月間アクティブユーザー数が1億人を超えるミニプログラムの数は8に増加しました。

6. WeChatミニプログラムのアクティブユーザーは、主に生活サービスとモバイルショッピングの分野に集中しています。疫病の影響を受けて、多くの業界が大幅な成長を達成し、その中でも教育・学習業界は前年比102.1%の成長率を達成しました。

7. 疫病は今年上半期のミニプログラムの状況に影響を及ぼす重要な要因となった。あらゆる種類のミニプログラムは力強い成長の勢いを示しています。最も成長したアプリの大半はテンセントのミニプログラムによるものだ

8. 月間アクティブユーザー数が最も多い上位10の新規ミニプログラムのほとんどは、伝染病予防と健康コード関連です。感染拡大後、地方政府は積極的に対応し、防疫および健康コード関連のミニプログラムを多数立ち上げ、生産と生活にデジタル防疫サポートを提供した。

防疫、マーケティング、オンライン化、新たな交通ミニプログラムが「大きな」エネルギーを放出

1. 疫病により社会のデジタル化のプロセスが加速した。ミニプログラムは、その軽快さや利便性といった利点から、社会生活やビジネスなどの分野でその価値が注目されています。

2. WeChatミニプログラムが伝染病の予防に役立つ

2.1 政府関係のWeChatミニプログラムは、疫病情報の伝達や疫病予防・抑制管理において重要な役割を果たしている。健康コードの迅速な導入は、流行期間中の企業の業務・生産の再開やコミュニティの防疫管理にとって重要なサポートとなった。

2.2 国務院クライアントのWeChatアプレットは、防疫旅程カード、防疫リスク照会、核酸検査などの関連サービスを速やかに開始し、利用者数が大幅に増加した。

3. WeChatミニプログラムはブランドのデジタルマーケティングのアップグレードに役立ちます

3.1 ブランドは多機能なWeChatミニプログラムを持ち、注文と会員活動のミニプログラムをリンクさせて同期成長傾向を実現します。ミニプログラムは、会員がデジタルアップグレードを通じてポイントを利用したり、クーポンを発行したり、その他のマーケティング活動を行うために使われます。

3.2 マクドナルドのWeChatミニプログラムのユーザーの年齢は、主に30歳未満の若いグループに集中しています。若くて元気なアイドルスターをスポークスパーソンに選ぶことで、若いユーザーのコンバージョン率を向上させることができます。

3.3 ミニプログラム + テイクアウトユーザーが店舗と自宅に行くサービスループを改善します。 WeChatの強力なソーシャル機能により、友達とのグループ注文などのパーソナライズされたカスタマイズサービスが開始され、ミニプログラムで遊ぶ新しい方法が追加されました。

4. WeChatミニプログラムはオフライン店舗が新しいオンラインチャネルを拡大するのを助けます

4.1 流行中、オフラインのサービスシナリオは大きな影響を受けました。 WeChatミニプログラムはオフラインのシナリオをオンラインに移行するのに役立ち、オフラインの衣料品店はオンライントラフィックを大幅に増やしました。

4.2 ミニプログラムのライブストリーミングには、パブリックドメインのトラフィックをプライベートドメインの商業クローズドループに変換するという利点があり、オフラインブランドストアがオンラインビジネスを展開するための新しいチャネルになります。ナイキはミニプログラムのライブストリーミングを通じて新製品をリリース・販売しており、動画や音楽などのマルチチャネルトラフィックの転換はユーザーの興味属性の好みと一致しています。

5. WeChatミニプログラムは大手企業の新規トラフィック獲得に貢献

5.1 電子商取引の競争により、WeChat ミニプログラムの分野で新たな戦場が開かれ、グループ購入モデルが WeChat ソーシャルトラフィックの土壌の下で十分に活用されています。 618電子商取引ショッピングフェスティバルの推進により、Jingxiがカバーするユーザー規模は大幅に増加しました。

5.2 JD.comアプリと比較して、Jingxi WeChatミニプログラムはより多くの女性ユーザーを引き付け、低価格のグループ購入などのゲームプレイは沈没市場で多くのユーザーを引き付けました。

5.3 Pinduoduoアプリのユーザーは主に31～40歳の中年層ですが、ミニプログラムは30歳以下と41歳以上のユーザーを開拓し、さまざまな年齢層のユーザーをカバーしています。

2020年上半期のWeChatミニプログラムランキング

1. ライフスタイルサービスにおけるWeChatミニプログラムトップ10

2. WeChatミニプログラムモバイルショッピング業界TOP10リスト

3. WeChatミニプログラムユーティリティツール業界リストトップ10

4. WeChatミニプログラムモバイルビデオ業界TOP10リスト

5. WeChatミニプログラム旅行サービス業界TOP10リスト

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