個人的なおすすめ：2018年ダブルイレブンのビッグデータ観測

2018年11月11日24時、天猫の取引量は2,135億に達し、再び記録を更新した。過去10年間のダブル11では、中国の電子商取引が急速に成長し、住民の消費パターンに大きな変化が見られました。インターネットが在庫の時代に入るにつれ、垂直分野の深化と消費者の階層化が今年のダブル11における電子商取引企業の新たなテーマとなった。

電子商取引アプリの全体的な普及率は上昇を続けており、海外のショッピングアプリも登場している

格推ビッグデータセンターのデータ分析によると、2018年のECアプリの全体的普及率は2017年に比べて21.9％から25.8％に上昇した。双十一消費がモバイル端末に移行する傾向がさらに強まり、同時に細分化された消費者嗜好の特徴も現れた。垂直EC分野では、2018年の双十一期間中、網易科楽や小紅書に代表される海外ショッピングECアプリの全体的普及率は前年比104.8％増加したが、北玛や米雅に代表される母子向けアプリや、莫孤街や初初街に代表される流行服アプリの全体的普及率は低下した。

米中貿易戦争の余波にもかかわらず、中国消費者の輸入品に対する熱意は衰えていないことがわかる。今年のダブル11期間中、携帯電話ユーザーによる海外ショッピングアプリの1日平均使用時間と起動頻度は2017年に比べて大幅に増加し、それぞれ19.7分と7.3回に達した。海外ショッピングの電子商取引アプリは、ユーザーの注目度と粘着性に対する制御をますます強化しています。

海外ショッピングアプリのユーザー構成では、女性ユーザーが78.5％と高く、女性ユーザーの方が海外製品を好む傾向にあることが分かります。年齢構成で見ると、利用者は比較的若く、34歳以下の利用者の割合が90.1%と高くなっています。

一級都市と二級都市の消費者は外国製品に関する情報や交通の利便性などに敏感であるため、海外ショッピングECアプリのユーザーは主に一級都市と二級都市に集中しており、消費レベルも高い。

当初は子供のために海外から粉ミルクを購入することから、家族全員のために良いものを購入することまで、越境電子商取引産業チェーンが急速に発展した背景には、一級都市と二級都市のホワイトカラー労働者に代表される中流階級の消費向上に対する大きな需要がある。 NetEase Kaolaが今年発表した公開データによると、今年のダブル11では、Kaolaプラットフォームの売上高がわずか78分で2017年の「ダブル11」の1日売上高を上回った。

海外のショッピングアプリの台頭とは対照的に、Pinduoduoに代表されるソーシャルEコマースは、第三、第四級都市、さらには農村部にも浸透し続け、商品の低価格と密接な社会的関係によって急速に大きな市場シェアを獲得しました。 「ホワイトカラーのニッチな消費」と「おばさんの低価格ショッピングモール」が、2018年の双十一における電子商取引業界の独特な風景を形成した。

ピンドゥオドゥオの爆発的な成長とタオバオの市場衰退

Pinduoduo は急成長を遂げ、2018 年に驚異的な e コマース企業となりました。2018 年 11 月現在、Pinduoduo の普及率は 2017 年と比較して前年比 278.5% 急上昇しました。ユーザーの 1 日あたりの平均使用時間は、2017 年の 11.6 分から 32.4 分に増加し、178.4% 増加しました。利用者の1日平均開封回数も8.8回となり、前年同期比88.7％増加した。タオバオは早くも2014年に農村戦略を提案し、衰退市場に注力し始めました。しかし、今年の双十一のデータから判断すると、第3層、第4層以下の市場におけるタオバオユーザーの割合はまだピンドゥオドゥオを上回っていない。

2018年のユーザーソース別では、ピンデュオデュオのユーザーは第3、第4都市からが59%を占めたのに対し、タオバオは53.3%で、ピンデュオデュオよりわずかに低かった。しかし、データからは、Pinduoduo がハイエンド市場への進出も試みていることがわかります。 2018年、1級都市と2級都市のPinduoduoユーザー数は2017年に比べて2.5％増加した。下位市場への進出に力を入れるタオバオと、着実に拡大を続けるPinduoduoは、「五環路外の市場」で激しい戦いを繰り広げることになるだろう。一級都市、二級都市と比較すると、三級都市、四級都市、および地方市場には独特のビジネスロジックがあります。これらの市場では、社会的属性とサークル文化がより重視されます。 Pinduoduo の 45 歳以上 17 歳未満のユーザーの割合は Taobao よりも高く、明らかな分散化の特徴があります。

タオバオとピンデュオの重複ユーザーの割合から、2018年にはタオバオユーザーの44％がピンデュオもインストールしていたのに対し、2017年にはその割合はわずか17.7％であったことがわかります。 Pinduoduo は Taobao ユーザーに急速に浸透しており、両電子商取引企業間の競争はますます激しくなることが予想されます。

ダブル11カーニバルは消費者需要の変化を象徴する出来事となった。ユーザーニーズの多様化・階層化に伴い、国内市場も消費者の階層化が加速しています。今日、電子商取引業界の革新は、ユーザーの消費行動の満足度に応えることです。垂直型電子商取引と Pinduoduo の台頭はいずれも消費者のニーズを鋭く捉えています。変化する市場と新しい消費者グループに合わせて、電子商取引の状況も変化し始めています。

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