eMarketer: 米国のTwitterユーザー基盤は成熟し始めている

若年層ユーザーを上回る成長

成長パターンの変化は、Twitter の将来の変化を示唆しています。米国では、このサイトは初期の受け入れ基準を過ぎており、より成熟したユーザーベースを持つ成長モデルに落ち着きつつあります。 eMarketerの新しいデータによると、2016年までに12～44歳のインターネットユーザーの25%以上が少なくとも月に1回はTwitterを使用するようになるという。

eMarketerは、2014年の米国におけるTwitterユーザー数を、同社がIPOする前の2013年11月に予測した4160万人から4820万人に増加したと推定している。この成長は、同社が当時発表したユーザーデータと、IPO発表後の2013年第4四半期に獲得した新規顧客を反映している。しかし、これは短期的なユーザー増加であるため、eMarketer は 2018 年までの成長率も引き下げました。米国の Twitter ユーザー全体の増加率は 2015 年に 10% を下回り、2018 年には 6.4% に低下するでしょう。

Twitter の将来の価値は、ユーザー数だけでなく、ユーザーが広告にどれだけ関与するかによっても左右されるが、高齢のユーザーの方がそうする可能性が高いようだ。 10代の若者によるFacebookの利用（または利用不足）に関する懸念については、現在12〜19歳のインターネットユーザーのFacebook利用率は18〜24歳のグループに次いで2番目に高く、今後も高いままでしょう。

しかし、Twitter の場合はそうではありません。割合で見ると、10代の若者よりも25～34歳の人がこのサービスを利用する可能性が高いです。 2014年には、25～34歳のユーザーは1,040万人いたが、10代のユーザーはわずか550万人だった。 2018年までに、Twitterを使用する35〜44歳のユーザーの割合は10代のユーザーの割合にほぼ追いつき、29.1%に達しました。一方、10代のユーザーの割合は29.7%でした。 Facebookでは、現在、10代の月間サイト利用率が35～44歳の年齢層を15％近く上回っており、eMarketerは、この差は今後4年間安定したままになると予測している。

成熟したユーザー基盤は米国におけるツイッターの成長の加速を意味し、ツイッターが最近のIPO後に十分な成長を遂げていないという市場の懸念に対処している。十分に開発されたユーザー ベースは、比較的安定したユーザー ベースとも言えます。 Twitter の成熟したユーザー基盤は、量だけでなく年齢の面でも広告収入の可能性に影響を与えるでしょう。