大型テレビ事業の是正から始まり、中国のカラーテレビ業界は技術革新の瀬戸際にある2024年を期待している。

10 年以上前、スマートテレビは膨大なコンテンツと大画面の体験により、非常に人気がありました。しかし、その後の現実は混乱でした。煩雑な操作、絶え間ない広告、頭痛の種となる「マトリョーシカ」料金...消費者は複雑な感情を抱き、それが引き起こした対立は国民の間でも幅広い議論を引き起こしました。

2023年の初め、「テレビを見るのは難しすぎる」という普通のネットユーザーの不満が予想外にホットな検索となり、これまでのスマートテレビの急速な発展の間に蓄積されたすべての恥ずかしさが明らかになり始めました。テレビはリビングルームの中央に置かれながらも無視される「大型ディスプレイ」になりました。特にミレニアル世代にとって、テレビは時代遅れの娯楽ツールとなって久しい。業界にとってさらに憂慮すべきことは、この現象がユーザーの認識の変化に反映されるだけでなく、市場の販売データにも直接反映されていることです。

過去10年間、中国のカラーテレビ市場は急激に衰退した。

2016年のカラーテレビ業界全体の販売台数は依然として5,089万台でした。わずか6年後の2022年には、データは3,634万台に急減しました。 AVIC Cloud Networkの2023年上半期のレポートによると、現在の販売台数は前年同期の1672万台に対して1467万台に過ぎないと指摘されている。

テレビの売れ行きは良くなく、消費者はテレビを見なくなっています。

権威あるメディア「人民日報オンライン」の最新レポートは、中国のテレビ市場が劇的な変化を遂げていると指摘した。昨年の通電率は30％未満で、10年前のほぼ半分でした。

テレビ市場に何が起こっているのでしょうか?減少の理由はさまざまですが、その入手困難さが市場の縮小を加速させた主な要因であることは間違いありません。

スマートテレビの時代になって、なぜテレビを見るのが面倒になってしまったのでしょうか？  

煩わしいスタートアップ広告、頭痛の種となる課金モデル、そしていたるところに現れる広告は、スマート TV 分野では 10 年もの間存在してきた問題です。

問題はスマートテレビのユーザーエクスペリエンスに焦点が当てられているようです。実際、問題の根源は、産業チェーン全体がこれらの問題を中核とした利子分配システムと収益モデルを構築してきたことにあります。これは単にこれかあれかという二者択一の問題ではなく、複雑な「利害連鎖」の問題です。

たとえば、ケーブルテレビ料金はケーブルテレビネットワークのサービス料金であり、コンテンツの支払いとは関係ありません。 IPTVサービス料金も同様です。一見、初期ネットワークサービス料が不要と思われる「インターネットテレビ機能」も、実はケーブルネットワークの開通費用や維持費がかかる。つまり、消費者の観点から見ると、異なる料金を支払う必要があり、テレビごとに異なるボックスやリモコンが付属する必要がある場合もあります。

これらの問題の核心は、消費者が多数のコンテンツプロバイダー、コンテンツプラットフォーム、独立コンテンツの「コンテンツ製品の収益化」問題に対処する必要があることです。これは典型的な「供給側」の問題であり、これを解決するには、統一された国家市場ルールと環境を確立する必要があります。

さらに、異なるエコシステムの孤立や、性質の異なるコンテンツの価値論理などの問題もあります。現在の混乱した状況はシステム全体に波及し、テレビ分野における問題解決を極めて困難にしています。

当然のことながら、この状況を変えるには、業界全体の共同の努力と統一された市場ルールの確立が必要です。そのためには、トップマネジメントの視点から、真に「視聴者への奉仕」を志向したサプライサイドの改革に取り組むことが必要です。

今年8月、国家ラジオ映画テレビ総局は、複雑なテレビ料金と困難な運営の問題に対して強硬な攻撃を開始した。同委員会は北京で重要な会議を開催し、問題の核心であるテレビの利用をよりシンプルで直感的なものにすることを目的とした一連の改革措置を提案した。

例えば、新しい取り組みでは、インターネット テレビの起動時間を 5 秒以内に制限することが求められ、再生、一時停止、早送りなどの主要機能の応答時間にも厳しい規制が設けられています。 IPTV サービスの最大起動時間は 35 秒とまだ改善の余地があるものの、国家ラジオ映画テレビ総局は IPTV の料金パッケージを引き下げることでこの問題を解決する決意を示している。

これらの改革は正しい方向への重要な一歩であり、消費者の期待に完全に応え、業界の根深い問題に対処するには時間と継続的な努力が必要ですが、スマートテレビ業界に新たな活力をもたらしました。この変更は、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、将来のテレビ業界の健全な発展の基盤を築くものでもあります。

スマートテレビは時代遅れではないが、時代の流れに遅れずについていき、生活体験を再定義する必要がある 

実際、スマートテレビに関して私たちが不満を言うのは、時代遅れだからではなく、より便利なサービスを提供してくれると期待しているからです。科学技術の急速な発展により、テレビは単なるスクリーンではなく、家庭内エンターテイメントの中心であり、家庭内相互接続の窓口となっています。

このデジタル時代において、テレビが提供する驚異的な画質と音質は依然としてかけがえのないものであり、私たちは映画、スポーツイベント、ゲームに没頭することができます。しかし、ノキアから iPhone へ移行したのと同じように、今日のテレビは単に「視聴」の機能を提供するだけでなく、総合的な体験の飛躍を提供する必要があります。

未来産業研究所のレポートによると、86%以上のユーザーがスマートテレビがスマートフォンと同様に豊富なコンテンツと便利な操作方法を提供することを期待しています。つまり、「テレビをやる」ことと「テレビを見る」ことがテレビ視聴の新たなトレンドなのです。

テレビは時代遅れになることはありませんが、時代の変化に対応し、視聴者の娯楽、情報、交流のニーズを満たすために進化する必要があります。これには、テレビ自体の急速な技術的反復が必要です。

2023年には、スマートデバイスの関連技術が本格的に進化し、AIビッグモデル技術が科学技術界の焦点となっています。これは従来の人工知能の概念を覆すだけでなく、複数の業界にわたって技術革命を生み出しました。

AI技術の急速な発展により、スマートテレビはさらに多機能化することが予想されます。 「未来テレビ」戦略の下、音声・インタラクティブ技術における業界の進歩を確実に推進し、パーソナライズされたサービスを通じてAI製品の研究開発と応用を促進し、消費者が技術革新と変化によってもたらされる利便性を真に体験できるようにします。

より多くの生活シナリオを解き放ち、製品イノベーションが市場の成長を促進

テレビの素晴らしい点は、年齢層や家族構成を問わず、さまざまなニーズに応えられることです。

若者にとって、4Kビデオストリーミング、音楽、ゲームがキーワードです。また、ゲームへの愛着を満たすために、高いリフレッシュ レート、低い入力遅延、ゲーム モードなどの機能も必要です。さらに、より優れたサウンド システムやオーディオ機器との接続オプションを期待する若者にとって、音質も非常に重要です。

TCL を例に挙げると、同社はカラーテレビの分野でいくつかの素晴らしいことを行っています。数年前から、同社はGoogleやAmazonなど世界的に有名なインターネット企業と提携し、ヨーロッパ、アメリカ、東南アジア市場で一連の革新的な製品やサービスを立ち上げようと試み始めました。同社はまた、テレビにさらにスマートな機能や最先端の​​技術を追加し、現代のユーザーの視聴習慣にさらに適合させることに専念する「Honghu Laboratory」と呼ばれる施設も設立した。

高齢者は、スマートテレビのシンプルさと使いやすさを重視します。インターフェースがシンプルで操作しやすく、複雑な設定を避けることを望んでいます。テレビで情報を簡単に読むには、大きなフォントと高コントラストのテキストが必要です。

TCLは今年、新ヒット商品C11G Proを発売した。その中核となるハイライトは、スマートテレビの長年のユーザーエクスペリエンスの問題を解決することを目指したスマートコントロールデスクトップシステムである。コンピュータを起動したときに煩わしい広告が表示されなくなり、リモコンの操作が簡単になり、インターフェイスも使いやすくなります。ほんの一瞬でクリアな映像の世界に足を踏み入れることができます。このシンプルで効率的な体験は、高齢者にとって非常に快適な視聴体験となります。

テレビは、子供のニーズに合わせて調整すると、機能も異なります。親たちは、子供が不適切なコンテンツにアクセスしないようにするために、スマートテレビのセキュリティを懸念しています。

子どもたちが知識の世界を探索するための魔法の窓となるカラフルなスマートテレビ画面を想像してみてください。好奇心旺盛な幼稚園児や小学生にとって、このテレビは娯楽コーナーであるだけでなく、楽しい学習の遊び場でもあります。画面をタッチすることで、カスタマイズされた幼児教育の世界に入り、軽快で楽しいアニメーションコースから自然科学の謎を学んだり、インタラクティブなゲームを通じて外国語の基礎を簡単に習得したりすることができます。

このバーチャルパークには、子供向けのヨガやダンスなど、子供向けに特別に設計された一連の身体トレーニングコースもあります。子どもたちは自宅でくつろぎながら、画面上の指示に従って優雅なヨガのポーズをとったり、アップビートの音楽に合わせて踊ったりして、体力を高めることができます。

さらに、余暇には、家族全員がスマートテレビの周りに座って、教育ゲームでパズルを解いたり、一緒においしい夕食が作られるのを見たりといった親子の娯楽活動に一緒に参加します。こうした活動は、子どもたちの実践能力や問題解決能力を高めるだけでなく、さらに重要なことに、家族の絆を深めます。

かつては家庭の片隅にある単なる視聴ツールに過ぎなかったスマートテレビが、家庭生活の万能のスターへと変貌を遂げるでしょう。お気に入りのテレビシリーズや映画を再生できるだけでなく、家族向けのエンターテイメント、ヘルスケア、教育など、あらゆる用途に使用できます。

現在、カラーテレビ業界は転換期にあります。私たちが直面しているのは、消費者の厳しい目だけではなく、テクノロジーの急速な進化によってもたらされる課題でもあります。しかし、課題の背後には常にチャンスが存在します。最近の政策改革は、業界をよりユーザーフレンドリーな方向に導くきっかけとなるでしょう。 AIビッグモデルの革命的な進歩は、より広範囲にわたる変化をもたらしました。これはテレビ業界をよりシンプルでインテリジェントな方向に導くだけでなく、テレビ視聴の新しい時代を導くものとなるでしょう。

この時代では、人々とテレビ画面の間のあらゆるやりとりがよりスムーズで直感的、そしてパーソナライズされ、テレビとのつながり方が完全に変わります。

将来、スマートテレビは単なるリビングルームの背景パネルではなく、家族生活の中心となるでしょう。従来の視聴機能からスマートホームのコントロールセンターまで、スマートテレビは多機能と高度なインタラクティブ性を備えた新しい時代へと進んでいます。

全体的には、現在の課題にもかかわらず、スマートテレビの将来は明るいままです。人間は生き残るだけでなく、よりスマートで現代的な生活様式、よりインテリジェントで、よりコネクテッドで、よりパーソナライズされた生活様式へと発展していくでしょう。

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今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。