Coocaa Networkの春節期間中の総視聴時間は2億7000万時間を超え、大型テレビがマーケティングの高速レーンに入った

OTT業界は流行の中で再編の機会を得たが、リビングルームの大画面の影響力は徐々に弱まっているという事実は完全には変わっていない。奥威雲網のデータによると、2020年第2四半期、中国のリビングルームの大型スクリーンの点灯率は40％を下回り、流行期に比べて約7％減少した。

その理由は、リビングルームに大画面を固定して設置することの相対的な不利だけでなく、スマートフォンの急速な発展も挙げられます。クエストモバイルが発表した「中国モバイルインターネット2020年上半期レポート」によると、2020年上半期、中国のモバイルインターネットのトップ3産業はショートビデオ、ソーシャルネットワーキング、情報であり、これら3つの側面はまさに大画面テレビで強化する必要がある弱点です。

では、ますます勢いを増すモバイルインターネットの波に直面して、リビングルームの大型スクリーンもそれに追随して衰退していくのでしょうか?答えはもちろんノーです。なぜなら、2021年の春節期間中、Coocaa Networkは業界に夢のような発展モデルを提供し、OTT業界に古い山河を再建する自信を与えたからです。

公式データによると、2021年の春節期間中、Coocaa Networkの紅包雨イベントは合計6億1500万回の露出を獲得した。イベント期間中、Coocaaシステムユーザーの総視聴時間は2億7,700万時間に達し、1日の平均電源オン時間は7.16時間でした。比較すると、QuestMobile のデータによると、同じ期間の中国製スマートフォンの 1 日あたりの平均電源オン時間はわずか 7.2 時間でした。

この観点から見ると、Coocaa Network は単独でスマートフォンと競合する可能性を秘めています。業界関係者の見解では、これは OTT 業界のコンテンツ開発とマーケティングトレンドの方向性の両方にとって非常に前向きな実証的意義を持っています。

ユーザーのニーズに合わせて製品を構築する

再生時間2億7,700万時間を誇るCoocaa Networkは「サークルから抜け出す」ことに成功しましたが、これは偶然ではありません。過去 2 年間の Coocaa Network の発展を振り返ると、その大きな成長は、Coocaa Network が長年貫いてきた「大画面の利点を理解し、消費者のニーズに基づいた適切な製品を作る」という製品コンセプトを反映していることがわかります。

スマートフォンと比較すると、リビングルームの大画面は携帯性という利点はありませんが、別の観点から見ると、大画面が配置される特別な空間と大画面の特性が、実は大画面製品の利点です。

シーン的には、リビングルームは家族と関連付けられることが多いです。このような状況では、リビングルームの大型スクリーンは家族の感情をつなぐ架け橋となることができます。これに対応して、Coocaa Networkは早くも2020年にゲームゾーンを立ち上げ、通常のゲームビデオ、ゲームライブブロードキャストなどのコンテンツだけでなく、未来的な「クラウドゲーム」も追加しました。

データによると、2021年の春節期間中、Coocaa Networkでの総ゲーム時間は790万秒に達し、プレイヤーは104,000回友人を招待して手伝ってもらいました。そのうち、イベントに参加している家族の約50％は三世代が一緒に暮らしています。これは、断片化されたモバイル端末と比較して、Coocaa ネットワークが感情的なつながりの点ですでに独自の利点を持っていることを間接的に示しています。

もちろん、大画面の利点を活用することだけに焦点を当てれば、業界の現在のプレーヤーのほとんどがそれを実現できます。結局のところ、「映画を見る」というのは、大画面コンテンツにとって非常に明白な方向性です。さらに、Coocaa Network のより重要なコンテンツの方向性は、実際には消費者のニーズを満たすことです。

Coocaa Network は、情報、短編ビデオ、映画やテレビ、ソーシャル ネットワーキング、電子商取引など、幅広いコンテンツとサービスをカバーしていますが、最先端のテクノロジーを通じて「ワンサイズ フィット オール」のコンテンツを実現しています。言い換えれば、さまざまな人がさまざまなターゲットコンテンツを見つけることが可能になります。 Coocaa System 8は、ユーザーエンジン、家族中心のデータシステム、大規模な精製人口などの技術をサポートしていると報告されています。これらの技術のサポートにより、Coocaa System 8 のユーザーコンテンツ検索ヒット率は 21% 増加し、推奨精度は 46% 向上しました。

簡単な例を挙げると、自宅で大人のユーザーを相手にする場合、Coocaa Network は映画などのエンターテイメント コンテンツを推奨する傾向が強く、自宅で子供を相手にする場合、ターゲットを絞った方法で教育コンテンツを表示します。

インターネットの考え方から見ると、消費者のニーズに焦点を当ててコンテンツを作成するというCoocaa Networkの方向性は、実は「暇つぶしの産物」として知られる短編動画と本質的に似ています。これは、Coocaa Network の 1 日あたりの平均電源オン時間が 7 日を超える主な理由を明らかにするだけでなく、インターネット コンテンツとユーザーに対する Coocaa Network の柔軟な製品アイデアを反映しています。

興味深いことに、この柔軟な製品アプローチは、別の観点からも Coocaa Network の商業的価値を高めます。

大型スクリーンでのマーケティングが急速に進展

冒頭で述べた大型スクリーンの影響力の徐々に弱まる傾向に伴って、大型スクリーンのマーケティング価値は期待通りには発揮できていない。 QuestMobile のデータによると、2020 年にはモバイルが総メディア予算配分の約 90% を占め、OTT は 5% 未満を占めました。

その中でも最も顕著な代表はバイトダンスで、2016年の広告収入は60億元未満だった。2020年までに、この数字は驚異的な2,400億元に達した。その主な理由は、ByteDanceがDouyin、Toutiao、eコマースなどの粘着性の高い事業に依存することで、広告主の配信効率を向上させることができたためです。

幸いなことに、Coocaa Network は、コンテンツレベルでユーザーを強く惹きつけた後、ByteDance と同様に、マーケティングレベルから大画面の影響力を総合的に高め始めました。

AI 技術を使用して「ワンサイズですべてに対応」するコンテンツを実現するのと同様に、Coocaa Network は独自の DMP データ管理プラットフォームを通じて、さまざまなマーケティング コンテンツをさまざまなファミリーにプッシュできます。ユーザーの抵抗感を大幅に軽減できるほか、マーケティングの効率も向上します。

この点について、OulusaのマーケティングブランドディレクターであるRui Min氏は次のようにコメントしています。「Coocaa NetworkのネイティブDMPは、信頼性とブランド影響力があるだけでなく、ターゲット層をより正確にターゲティングできます。オフラインサービス端末をカバーする大画面ハードウェアとインテリジェントシステムを通じて、オンラインブランドのホームポートと組み合わせることで、クローズドマーケティングループが形成されます。」

テクノロジーがOTTマーケティングの価値を垂直的に探求しているだけだとすれば、Coocaa Networkのマーケティング形態の拡大は、OTTマーケティングの次元を一挙に広げたと言えるでしょう。

多くの人々の目には、2020 年に最もホットな業界は e コマースのライブ ストリーミングです。 Coocaa Networkもeコマースライブストリーミングの価値を認識していましたが、モバイルインターネットのeコマースライブストリーミングマーケティングモデルを機械的にコピーするのではなく、創造的に「新年商品大買い年」イベントを実現しました。

公式データによると、クーカーネットワークの「新年商品大購入年」イベントでは、三世代住宅、妊婦・乳幼児の住宅、両親のいる住宅が売上の約90％を占めた。 Coocaa Network の主力製品である家庭用娯楽機器やフルーツスナックなどは、消費者から広く求められています。

したがって、マクロ的な視点でCoocaa Networkを検証すると、OTTに注力することで、コンテンツがトラフィックを誘引し、そのトラフィックが製品の利点と消費者のニーズに焦点を当てたマーケティングに影響を与えるという好循環を生み出しているという結論に達する。この考え方に沿って、2021年の春節期間中のCoocaa Networkの印象的なデータを振り返ってみると、このデータは非常に突然現れたが、その背後には強い必然性があることがわかります。つまり、ユーザーのニーズに焦点を当て、大画面テレビの利点を最大限に発揮することで、OTT業界の価値を効果的かつ強力に推進できるのです。

さらに重要なのは、あらゆるものがインターネットになる時代がすぐそこまで来ており、リビングルームの大型スクリーンによってさらに幅広い応用シナリオが実現するということです。 Coocaa Network が提供する印象的なデータは、商業的な成功を示すだけでなく、業界の発展に向けた近道を大きく開拓するものでもあります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。