まだテレビを見ますか？ 5万人以上を対象にした調査の結果は衝撃的だ…

最近、復旦大学が1年近くにわたって実施した調査で、全国で5万人以上の回答者のテレビ視聴頻度と視聴期間が急激に減少していることが明らかになった。しかし、調査データはメディアの融合によってもたらされた一連の興味深い現象も明らかにしているため、研究者たちは悲観的ではない。

1. 表示は増えるが、閲覧は減る

調査報告書によると、調査対象となった全国の IPTV ユーザーは週にわずか 1.43 日しかテレビを視聴していない。テレビ視聴日の平均視聴時間は1日1.92時間。

復旦大学情報通信研究センター副センター長で「新メディア動画プラットフォームユーザー行動とライフスタイル調査」プロジェクトチームのメンバーである陸葉教授は記者団に対し、「深刻な低下」の理由は、2010年に復旦大学の李良栄教授が主導した全国視聴者調査の結果と比較したことだと語った。当時、全国の視聴者はほぼ毎日テレビを視聴しており、平均して1週間に6.29日テレビを視聴していた。テレビ視聴日では、1日平均視聴時間は3.24時間でした。

それにもかかわらず、伝統的なメディア（新聞、テレビ、ラジオ、雑誌など）の中では、テレビの使用頻度が依然として比較的高く、他のメディアはテレビに次ぐ位置にあります。

これらのユーザーはテレビを見る機会は少ないものの、自宅にかなりの数の端末を所有しています。回答者の31.3%は自宅に普通テレビを1台所有しており、39%は普通テレビを2台所有しており、16.3%は普通テレビを3台以上所有している。回答者全体のうち、84.4%がスマートテレビを1台以上所有しており、75%が4Kテレビを1台以上所有しており、85.4%がセットトップボックスを1台以上所有しています。

「20年前、テレビは基本的に私たちの家庭での主な娯楽機器でした。多くの若者の両親や祖父母は、テレビを赤いベルベットで覆うことにまだ慣れているかもしれません。なぜなら、テレビはかつてリビングルームで最も貴重なものであり、特別な眺めを楽しめるものだったからです。」陸野氏は「しかし現在、テレビ端末やその他のメディアデバイスを含め、アクセスの極度の豊かさと視聴頻度の急激な低下が大きな対照を形成している」と述べた。

この調査の回答者のうち、男性が51.5%を占め、年齢範囲は16歳から97歳、回​​答者の28%が大学以上の教育を受けており、月収の中央値は3,000元から4,000元であった。この調査はBesTVネットワークテレビ技術開発株式会社が、全国30の省、直轄市、自治区（チベット自治区を除く）を対象に実施した。アンケートは、ウェブサイト/現地公式アカウント、Bestv アプリ、および 2 つの ibestv プッシュ通知を通じて配布されました。合計101,683件のアンケートが回収され、48,778件の不適格なアンケートが排除され、最終的に52,905件の有効なアンケートが採用されました。

2. 小さな画面で大きな効果

従来型メディアの中では依然として主導的な地位を維持しているテレビだが、インターネットに関してはパフォーマンスが低い。

調査によると、視聴者はインターネット閲覧にコンピューターを使用するのに1日あたり1.77時間を費やしており、携帯電話を使用する時間は最長で2.7時間である。調査では、モバイルインターネットアクセスが、回答者にとって情報を入手したり娯楽を求めたりするための第一のメディアアクセス方法となっていることが判明しました。結局のところ、回答者の75%がスマートフォンを所有しています。最も人気のある携帯電話ブランドは、Apple、Huawei、Xiaomi です。

スマートフォンでインターネットを閲覧するときに、人々は何を見ているのでしょうか?

調査によると、WeChatとモバイルQQが最も頻繁に使用されていることが判明しました。興味深いことに、人々がWeChatを開いたときに最もよく使用される機能はWeChatの赤い封筒です。 QQを開いたときに最もよく使われる機能はQQグループチャットです。

測定のこの部分では、回答者はまず、過去 3 か月間の特定の WeChat 機能の使用頻度を 6 段階評価 (0 はまったく使用していない、1 は非常にまれにしか使用していない、5 は非常に頻繁に使用している) で報告するよう求められました。

3. 一日中携帯電話を閲覧している。どのアプリが一番好きですか?

携帯電話の性能は目を見張るものがありますが、携帯電話中毒の人たちは一日中何を閲覧しているのでしょうか?

調査結果からは、ショッピング、写真・動画撮影、ゲーム、ニュース、動画再生（非生放送）アプリが最も人気があることがわかります。

ビデオ視聴の分野では、テレビはもはやビデオコンテンツの主な情報源ではありません。テレビ以外にも、動画を視聴できるチャンネルも豊富に揃っています。過去のリニアテレビ放送と比較すると、写真やビデオ撮影アプリの普及により、多くの人がビデオコンテンツのプロデューサーになる機会が与えられています。観客の存在は、もはや、かつて司会者が言っていた「テレビの前の観客仲間」だけではない。自らコンテンツを制作し、発信することは、メディア融合において一般的な現象となっている。特に再生機能などの登場は、従来のテレビにとってほとんど転覆的なものとなってきました。

ほとんどの人がビデオを見るためにどのアプリを使用するか知りたいですか?

プロジェクトチームのデータ専門家である香港城市大学の沈飛教授は、今回の調査で、最もよく使われている動画再生アプリはiQiyi、テンセントビデオ、Youkuの3つであることが判明したと述べた。 3大動画再生プラットフォームが競い合い、豊富なドラマや番組リソースを視聴者に提供しています。

人気テレビドラマのデータを例に挙げると、中国ドラマと香港ドラマが、当然ながら最も人気のあるドラマのトップ2を占めています。しかし、3位に関しては、男性と女性の好みに大きな違いがあり、女性は韓国ドラマを選び、男性はアメリカドラマを好みます。

各タイプのテレビシリーズの視聴頻度は、5 段階評価 (1 はまったく視聴しない、5 はよく視聴する) を使用して測定されました。

従来のテレビ生放送とは異なり、インターネット生放送プラットフォームをベースに急速に成長したエンターテインメントモデルとして、そのパフォーマンスを過小評価すべきではありません。現在、最も視聴されているライブストリーミングプラットフォームは、YY（Yiwai）、Inke、Meipai、Quanmin Liveです。

4. インターネットをサーフィンする時間が長くなるほど、家にいる時間も長くなりますか?存在しない

インターネットをサーフィンしたり、テレビドラマを見たりすればするほど、家にいる時間が増えますか?研究によってこの偏見も打ち破られています。

プロジェクトチームは、回答者の日常的な社会活動への参加に特に注目し、過去 1 年間の 13 の社会活動への参加について質問しました。データによると、最も多くの回答者が参加した活動は、ユニット主催の活動（春の遠足、療養、合唱コンクールなど）、同窓会・郷土会活動、自発的な大衆文化・スポーツ活動（公園で一緒にボクシングやダンスをするなど）の3つでした。

ピアソン相関分析法を用いて、これら3種類の日常活動の参加者数と各種メディア接触指標との相関分析を行った。メディアとの接触は日常活動への参加に一定の影響を及ぼすことが判明した。テレビを見たり、携帯電話やパソコンを使ってインターネットを閲覧したりすることは、個人の興味に基づいた余暇や娯楽活動に良い影響を与えますが、組織に基づいた活動への参加をある程度妨げます。言い換えれば、新聞を読んだり、ラジオを聴いたり、雑誌を読んだりする回答者が多いほど、日常の娯楽や余暇活動に参加する割合が低くなるということです。回答者のテレビ視聴時間や、パソコンや携帯電話でのインターネット閲覧時間が長くなるほど、日常の娯楽や余暇活動への参加度も高まりました。

陸野氏は、現代の大衆はマルチスクリーンでソーシャル化された情報と娯楽の方法を利用しており、これはテレビがほぼ唯一の娯楽だった数十年前とは大きく異なると考えている。「春節の夜会をテレビ、パソコン、携帯電話で見ながら、ソーシャルプラットフォームにコメントする人はどれくらいいるでしょうか。したがって、このようなソーシャル化された総合的な娯楽方法は今日の私たちの標準であり、観客の行動を理解するための非常に重要な新しい出発点にもなっています。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。