なぜテレビ局は新しいメディアで成功できないのでしょうか?

湖南ラジオテレビ局は、同局のすべてのテレビ番組が新メディア「Mango TV」に認可されたと発表した。この興味深い決定は、テレビ局の新しいメディア戦略に対するすべての人の関心をすぐに呼び起こしました。

この問題は実は常にテレビ局を悩ませてきました。新しいメディア、携帯電話、オンライン動画の圧倒的な侵略に直面しているにもかかわらず、テレビ局は新しいメディアに対する優れた戦略を持っていませんでした。かつては「3ネットワーク統合」という言葉が流行していましたが、現在は「1つのクラウド、複数の画面」という言葉が流行っています。テレビ局の新メディア部門は苦悩しており、新メディアが従来メディアになるという恥ずかしさに直面している。各局が開設したオンラインテレビ局は、衛星、ケーブル、無線以外の伝送チャネルとして徐々に普及し、テレビボックスや通信事業者向けのコンテンツプロバイダーにもなっているが、これはまだ任意である。

CCTV がオンライン TV 局を中央レベルにアップグレードしたのはつい最近のことです。しかし、オンラインテレビ局は依然として自らの位置づけや将来の見通しに苦慮している。国際的に、模倣できるオンライン TV 局の例は多くありません。ほとんどのテレビ局は、単に独自のウェブサイトを立ち上げて番組をストリーミング配信するだけです。 Huluのようなオンライン TV ステーションは複数のテレビ局から派生していますが、純粋にビデオの Web サイトです。 CNTV が新たな道を切り開くことを許されなければならないなら、CNTV は必然的に親会社に挑戦するという呪縛に陥ることになるだろう。

上海ラジオテレビの新しいメディア戦略は、常に業界のトレンドセッターであり、彼らが開発した「カンカンニュースネットワーク」は浮き沈みを経験しており、現在彼らが何をしているのかは不明です。 Fengxing.com などの動画ウェブサイトのアウトソーシングは、インターネットの考え方を導入し、インターネットの遺伝子を輸入するアプローチとして見られ、広く賞賛されています。しかし同時に、Fengxing.com が SMG のビデオ コンテンツ リソースへの独占的アクセスを取得できない場合、他のビデオ Web サイトと競争することはできません。彼らに勝てないなら、このウェブサイトを買うのは賢い取引ではないでしょう。

これら国内トップのテレビメディアの新しいメディア戦略はどれも説得力がなく、もちろん成功もしなかった。

実際、テレビ局のニューメディア戦略を模索する際には、ニューメディアをやる目的についてやはり考えなければなりません。他の人がやっているからという理由だけで何かをすることはできませんし、上司に頼まれたからという理由だけで何かをすることもできません。アメリカ放送テレビ局が新しいメディアを追求する中、HULU のスローガンは「いつでもどこでも」です。米国ではTV Everywhereプランもあります。この観点から見ると、新しいメディアとは、テレビ局のコンテンツにリーチする新しい方法を見つけることです。自社のコンテンツを自社の新しいメディア組織に引き渡して運営するだけであれば、明らかにこの目的に反します。

テレビ局にはインターネットの遺伝子もインターネットの考え方もないので、新しいメディアに取り組むことはできないと言う人がたくさんいます。実際、インターネット遺伝子とインターネット思考は、学習したり開発したりできないものではありません。それはあなたの本来の意図、つまりあなたの組織をどのような組織にしたいかによって決まります。現在、私たちのテレビ局が直面している最大の問題は、インターネットの階層構造とフラットな構造との矛盾です。現在のテレビ局は、国営、省営、市営、郡営の 4 つのレベルに分かれています。しかし、インターネットには階層的な区別は存在しません。インターネットによってもたらされた世界は、フラットで相互接続された環境です。テレビ局の新たなメディア戦略は、世界と国内の競争の観点から検討されるべきである。この点に関して、CUTVやChina Time Networkなど、深センラジオテレビは多くの有意義な試みを行ってきました。

現時点では、テレビ局は、コンテンツの利点（コンテンツはプロデューサーから提供され、プロデューサーはいつでも辞める可能性がある）を誇示すべきではないし、技術的な欠点を軽視すべきでもない。テレビ局は寛大な老人であり、未来へのインキュベーターであるべきだ。米国のターナーテレビは、最近のスタートアッププロジェクト収益イベントで、モバイルTVニュース制作、広告ビッグデータ、広告精密マーケティング、ソーシャルTVコンテンツキャプチャなど、5つの新しいメディアスタートアッププロジェクトに投資しました。エンジェルとビジネスアクセラレーターになることが、中国のテレビにとって最善の新しいメディア戦略であるかもしれないようだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。