インターネットテレビは沈黙、LeTVが回復できるかどうかが業界の焦点に

LeTVテレビは最も深刻な危機に直面している。かつてはインターネットテレビの商業モデルだったが、現在ではLeTVに関する絶え間ない危機と否定的なニュースにより、業界全体が低迷している。

LeEcoの危機が業界に激震を引き起こす

調査機関が提供したデータによると、2017年上半期の国内従来型カラーテレビブランド市場の小売シェアは69.1%で、前年同期比0.3ポイント減少した。一方、インターネットカラーテレビブランド市場の小売シェアは12.0％で、前年同期比4.0ポイント減少した。インターネットテレビは全体的に寒い冬を迎えている。

報道によると、今年上半期のLeTVテレビの実際の販売台数は100万台以下に落ち込み、年間の販売台数は200万台以下にとどまる見通しだ。年間販売目標700万台は達成不可能だ。 LeTVがいくつかのテレビ工場を閉鎖し、テレビ事業を放棄するという報道もある。

LeTVと同様のテレビモデルを持つBaofeng TVとWeijing TVの販売も低迷した。 2016年、宝豊テレビの出荷台数は100万台を超え、衛景テレビの出荷台数は80万台となった。しかし、中国家電ネットワークの記者が情報筋から得た最新データによると、これまでの宝峰テレビの出荷台数は50万台であるのに対し、衛景テレビの出荷台数はわずか40万台に過ぎない。

宝豊科技の2017年中間報告によると、同社の売上高は8億2600万元で、前年比66.89%増加した。しかし、純利益は1572万4900元にとどまり、前年同期比16.64%の減少となった。宝豊科技の最高財務責任者である江昊氏は、純利益減少の主な原因はテレビ事業の損失であると述べたことがある。宝豊テレビへの投資が増加したため、事業が146%急成長したにもかかわらず、損失の絶対値も増加し、親会社に帰属する純利益が減少しました。宝峰グループのCEOである馮欣氏はかつて、2016年に宝峰のテレビ1台を販売するごとに300～400元の損失が出るだろうと明かした。

維景科技が以前に開示した情報によると、2015年の収益は1億3,780万元、純損失は1億3,150万元だった。総資産は1億8520万元、負債は3億1670万元。今年3月、維景電器が10億元を超える損失を被ったことが明らかになった。

明らかな変化の一つは、今年後半以降、インターネットテレビが全体的に声を失っていることだ。これまで、LeTVは毎年200回近くの「PPT記者会見」を開催しており、他のブランドも年に数回記者会見を開催して新製品を発表していた。しかし、LeTV危機が勃発して以来、ほとんどのインターネットテレビブランドは沈黙の期間に入った。

LeTVの危機は業界全体を揺るがした。北京に本社を置くインターネットテレビブランドの創設者兼最高経営責任者（CEO）は、中国家電ネットワークの記者から、LeTVの全体的な悪影響がインターネットテレビブランドの端末イメージと売上に及ぼしたかどうか尋ねられたとき、「間違いなくそうだ」と答えた。

LeEcoモデルとそれが業界に与える影響について、前述の幹部は記者に次のようにコメントした。「LeEcoのビジネスモデル自体に問題はなく、収益性にも期待が持てる。LeEco TVも規模拡大を達成した。しかし、LeEcoシステムの資金問題がLeEcoの基本的な動画著作権とコンテンツに影響を与えている。さらに、LeEco SportsとLeEco Picturesの高品質IPのサポートがなければ、このモデルはあまり魅力的ではない。」

「カラーテレビ業界は今年、好調ではないが、LeTV（テレビ）の影響がインターネットテレビ業界にも重なって、事態を悪化させている」と上級幹部は語った。

このインターネットテレビブランドは今年上半期前に非常に活発に活動し、業界で多くの発言力を持っていたが、上級幹部は、同社は現在「沈黙期間」にあり、「近い将来、事業は最適化され、主にインターネットテレビのホームプラットフォームの運営とユーザー価値の深化（調整）に注力している」と述べた。

Gu Yingqiong 氏は、eBay シアトル支社のソフトウェア エンジニアです。楽視台前会長の賈月亭氏は、ここ3か月間、自身のメディアプラットフォームに一連の衝撃的な記事を投稿し、連日のように話題になっている。顧英瓊氏は一連の記事でLeTVのモデルの問題点を暴露した。

LeTVは多くのLepa店舗を展開しています。顧英瓊氏は「98％以上が赤字で、LeTVは依然として家電販売業者を騙して体験型店舗を開設し続けている」と語った。同氏は、LeTVの販売手法は「非常に儲かると伝え、金儲けの方法を教え、高額で購入させるが、商品を保留し、発送しない。ショッピングモールやオンラインチャネルでの販売を優先し、オフラインでLeTVと取引しても利益幅はなく、オフライン代理店の市場シェアは非常に小さく、生き残れないほど小さい」と述べた。同氏は、LeTVとそのLepaストアは「ポンジー・スキームだ」と述べた。

外の世界ではLeTVについてさまざまな意見がある。鳳星テレビの周坤最高経営責任者（CEO）は中国家電ネットワークの記者に対し、「楽視の金食い虫ビジネスモデルは多額の損失を出し、ついには底なし沼と化した。楽視は本来、放送局、顧客、消費者から敬遠され、見捨てられるべきだった。1年以上の熟成期間を経て、楽視のブランドとイメージは完全に崩壊した」と語った。

LeTV、Baofeng、Weijing はすべて同じモデルを採用しており、これらの企業の危機は本質的に資金を燃やすモデルによって引き起こされています。 LeTVとBaofengはどちらもビデオウェブサイトとしてスタートしました。株式公開後は、インターネットテレビ、映画、スポーツ、VR機器、金融などへ事業を拡大しました。彼らの発展の道は同じです。両社とも、ハードウェアをコンテンツで補助し、低価格で販売するという戦略を採用しています。テレビ事業の収益は急成長しているものの、毎年赤字が続いている。 LeTVは上場以来、年間35億元以上の資金を調達しており、Baofengは上場以来10億1200万元を調達している。

インターネットテレビにはまだ希望があるのでしょうか?

特にLeTV危機が勃発した後、インターネットテレビ業界全体への影響は明らかでした。

AVICクラウドネットワークのドン・ミン副社長は、中国家電ネットワークの記者に対し、「LeTVはインターネットテレビ会社の衰退に影響を与えている」と語った。ドンミン氏は、パネル価格の高騰など、カラーテレビ業界の全体的な環境は良くなく、伝統ブランドとインターネットブランドの衰退が激しく、価格競争を維持するのが難しく、インターネット企業の運営と資金調達が全面的に衰退していると考えている。

家電業界の観察者である劉淑塵氏は、業界の観点から見ると、インターネットテレビの誕生は、伝統的なカラーテレビの長年にわたる単一のハードウェア収益モデルを打ち破り、「ハードウェア+ソフトウェア」の二重収益モデルを実現し、これは確かにビジネスモデルにおいて革新的であると考えています。消費者の観点から見ると、インターネットテレビと従来のカラーテレビの間に本質的な違いはなく、提供されるコンテンツやサービスは従来のカラーテレビを上回ることができていません。差別化された優位性を確立できなかったからこそ、インターネットテレビは結局、消費者から疑問視されてきたのだ。

「インターネットブランドであろうと、従来のブランドであろうと、ビジネスモデルと方法は本質的に同じです。中心となるのは、消費者に自社の製品と情報を知ってもらうことであり、自社の製品は従来の製品に代わるものでなければなりません。」インターネットテレビも手掛ける鳳星テレビの周坤CEOは、中国家電ネットワークの記者のインタビューに対し、依然として業界全体に自信を持っていると語った。彼は記者にこう語った。「インターネットブランドの陣営に立って、私は楽視、宝峰、威景がうまくやれることを望んでいます。それはこの業界の発展にとって良いことです。しかし、彼らの失敗はインターネットテレビ業界の発展が良くないということではありません。なぜなら、この業界の将来は消費者の需要と帯域幅によって決まり、この2つの要素は非常に楽観的だからです。現在、農村部の世帯の90％以上がブロードバンドにアクセスできます。」

最新のニュースによると、LeTV TVは最近BATと「話し合い」をしたとのことだが、新たな投資ラウンドを引き付けられるかどうかは不明だ。新しいLeTV関係者によると、「現在、LeTVテレビの制作は回復しており、LeTVテレビ業界チェーンの関連リンクでもさまざまな回復努力が進行中です。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。