ロシアの「トロール軍団」がFacebook広告に10万ドルを費やした結果は？

現地時間9月20日、フェイスブックの最高セキュリティ責任者アレックス・ステイモス氏は、2016年の米大統領選の際、ロシアが470の偽アカウントを使って10万ドル相当の政治広告を購入した「可能性がある」とメディアに明らかにした。フェイスブックが、ロシアが同社のプラットフォームを利用して米大統領選に影響を及ぼそうとしたことを公に認めたのは今回が初めて。

そのわずか翌日、ザッカーバーグCEOは、フェイスブックが昨年の選挙中にロシア関連のアカウントすべてによって購入された3,000件以上の広告を議会に提出すると発表し、プラットフォーム上の政治広告をより「透明」にするための新たな広告ポリシーの策定を推進すると約束した。

では、これらのロシアの Facebook アカウントに掲載されている広告の具体的な内容は何でしょうか?それはアメリカ国民に影響を与えるでしょうか?影響はどれくらい大きいのでしょうか?

Facebookは今月初めのブログ投稿で、一部の広告の内容を示唆した。記事によると、関連するロシアのアカウントが投稿した広告は、LGBTの権利、人種、移民、銃の権利など、米国の多くの社会的、政治的問題に関係していたという。同時に、これらの内容は米国における社会の分断をイデオロギーレベルで拡大することを意図しているようだと記事は述べた。

ワシントンポスト紙はこのブログ投稿でこの声明を確認した。フェイスブックが議会に提出した3,000件以上の広告を見ると、イスラム教、LGBTの権利、移民といった問題についてこれらのアカウントが示す立場は大部分が分裂的なもので、掲載された広告情報はしばしば問題に関して正反対の立場を示していることがわかった。したがって、これらのアカウントは、分裂的な広告コンテンツを提示することで、米国選挙中に緊張を生み出そうとしたのです。

下院情報委員会の委員長アダム・シフ（民主党）は、この広告は怒った有権者を投票所に向かわせるのではなく、むしろ分裂を招く情報を作り出し、投票への熱意を減退させることで有権者を「抑圧」することが目的だと考えていると述べた。

アトランティック・マンスリー紙は、ロシアの口座だけで投入された広告費の額から判断すると、選挙期間中に各政党の候補者やその背後にいる連合が行った「資金浪費」活動に比べれば、10万ドルなど取るに足りない金額だとする論評を掲載した。統計によると、2015年から2016年にかけて、すべての政党の候補者はFacebookの広告に1000万ドル以上を投資し、トランプ氏のチームはFacebookの広告に直接約26万ドルを投資した。

もしロシアが本当に米国の選挙に干渉したいのなら、10万ドルの広告料は「不誠実すぎる」のだろうか？

この記事では、以下の可能性を分析します。

1. Facebook はロシアのアカウントによって購入された広告をすべて発見したわけではありません。これまでに提出された3,000件を超える広告はほんの一部にすぎません。

21,000ドルの広告は単にフェイクニュースを掲載する目的で作られたものだった。

3. 判明している3,000件以上の投稿は、ロシアのアカウントが実施した「コンテンツテスト」の一部である。これらのサンプルは、将来的にユーザーの範囲を拡大するための参考資料となります。

4. ロシア側は10万ドルを費やした後、効果が良くないことに気づき、投資を中止した。

5. Facebook という企業を恥ずかしめるためだけに、Facebook 広告に 10 万ドルを費やす。

最初の可能性に関しては、議会の調査官らはワシントン・ポスト紙のインタビューで同様の判断を下し、フェイスブックが提出した3,000件以上の広告は「氷山の一角」に過ぎない可能性が高いと述べた。

記事では、ロシアはおそらく広告のこの部分を「テキストテスト」に利用しようとしているだけだと考えている。小規模に出稿することで、広告内容がユーザーの興味関心と一致しているかをテストし、シェアやいいね、コメントなどのデータを分析し、ユーザーが実際にどのようなコンテンツを好むかを分析し、その後の出稿戦略の参考とします。

Facebook の評判を落とすという考えは不可能ではない。ロシアは、このアカウントを使って広告を掲載する前に、真実が明らかになれば、米国議会が間違いなくフェイスブックに問題を引き起こすだろうと予想していたに違いない。 10万ドルの広告は、米国の選挙に一定の影響を与えるだけでなく、米国のテクノロジー大手に「恥をかかせる」こともできるので、実に良い取引だ。

しかしデイリービーストは、広告額はわずか10万ドルであるにもかかわらず、ロシアのアカウントによって掲載された広告の報道範囲は批評家の想像をはるかに超えていると考えている。 Facebook上のロシアのアカウントの広告戦略に基づいたデジタル広告専門家の推定によると、10万ドルの投資で約2,300万～7,000万人のユーザーをカバーできるという。

Facebook プラットフォーム上の広告表示 1,000 回あたりの平均価格は 6 ドルであると報告されています。この推定に基づくと、ロシアは 10 万ドルで約 1,670 万回のインプレッションを獲得できることになります。しかし、この平均価格には実際には多くの複雑なアルゴリズムが隠されており、実際のインプレッション 1,000 回あたりのコストは 1 ドルから 100 ドルの間で変動する可能性があります。

インセンティブの目的で、Facebook は投稿の人気度 (再投稿、いいね、コメントを含む) に基づいて価格を設定します。人気が高ければ高いほど、手数料は安くなります。さらに、ユーザーを Facebook の投稿に誘導する広告では、追加の価格割引も受けられます。したがって、広告の精度が高ければ高いほど、費用対効果が高くなります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。