ディスカバリーメディアの徐華新氏：スプラッシュスクリーン広告は、OTT大画面マーケティングの氷山の一角に過ぎません

本日、ウェブサイト主催の「2017年中国OTT大画面マーケティングリーダーサミット」が北京で開催されました。会議では、業界の有力ゲストや業界リーダーが一堂に会し、意見交換や分析を行い、まだ開発されていないOTT大画面マーケティングの大きな価値の可能性について議論しました。

現在、Tansuo Mediaはスマートテレビのインタラクティブリソースと視聴習慣データを詳細に展開しています。視聴データとインタラクティブデータを正確に収集する多次元かつ広範囲な機能を備え、最先端の大画面の革新的なインタラクティブ技術を使用して、ブランドオーナーにマルチスクリーンマーケティングソリューションとクローズドループの消費者システムの構築を提供します。

会合では、Exploration MediaのCOOである徐華新氏が独占インタビューに応じた。彼女の意見では、現時点では、OTT 大画面マーケティングの価値のほんの一部しか開発されていない。開発された部分は水面上の氷山の一角のようなもので、水中の部分には、まだ開発されていない大きな価値があるのです。

携帯電話などのモバイル製品と比較すると、大画面テレビには明らかな長所と短所があります。では、大型スクリーンの価値を高め、これらの未開拓の市場の可能性を活用するにはどうすればよいでしょうか?徐華鑫氏は、「テクノロジーの追加により、大型スクリーンの価値は高まります。たとえば、音声テクノロジーの追加により、インタラクションの方法を変えてユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、音声を認識してさまざまな家族メンバーにターゲットを絞ったサービスを提供することもできます。価値を探求する最良の方法は、データを収集して分析し、家族に適した製品を正確にプッシュすることです。」と考えています。

技術が進歩するにつれて、大画面の使用はますます便利になるでしょう。徐華新氏は、これが多くの業界に混乱をもたらすだろうと考えている。 「金融保険業界を例に挙げてみましょう。大型スクリーンの使用が便利になると、ユーザーは大型スクリーンで家族に適した多くの保険商品を見ることができるようになります。同時に、大型スクリーンを通じてこれらの商品の詳細を知ることもでき、最終的に大型スクリーンを通じて保険を購入することで、一連のマーケティングとコンバージョンが完成します。」

関連業界団体の予測によると、2017年には世界のOTTデバイスの数が7億5000万台を超え、OTTデバイスでの動画広告視聴回数は前年比208％増加すると予想されています。大型スクリーンは最も急速に成長している広告端末となっており、その背後にあるあらゆる価値をどのように探求するかは、すべての実務者が注目すべき方向性です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。