S8 に続いて、Note8 もまた敗北を喫しました。中国のユーザーにはもうサムスンの携帯電話にお金を払う理由がない。

韓国の電子機器大手サムスンは最近大きな成功を収めており、四半期純利益で初めてアップルを上回っただけでなく、ギャラクシーシリーズの製品で米国での市場シェアでも3か月連続でアップルのiPhoneを追い抜き、この地域でナンバーワンの携帯電話メーカーとなった。

S8は動作しません、Note8も動作しません!

Samsung S8 は、今年最も代表的な Android フラッグシップ フォンの 1 つです。世界市場で見てもシリーズ累計販売台数が2,000万台を超え、大ヒット商品でもあります。しかし、中国市場では成功した製品ではありません。

関連業界調査レポートのデータによると、今年第2四半期のサムスンの国内市場シェアはわずか3％だった。この比率は、サムスンの携帯電話の出荷台数が500万台を超えないことを意味します。主力フラッグシップであるS8については、国内実売台数が30万台程度にとどまったと、以前多くのメディアが報じていた。

S8は大敗を喫したが、新しく発売されたNote8は救世主となることができるだろうか？残念ながらありません。

新製品はまだ予約販売段階だが、午後10時現在、国内2大ECプラットフォームであるJD.comとSuningでの予約販売状況から判断すると、 9月18日時点で、サムスンNote8の販売状況が最も良かったモデルでも1,500台以下、最も販売状況が悪かったモデルでも100台以下と、急いでも在庫切れになる国内携帯電話とは雲泥の差だ。

国内の携帯電話はトレンドに逆行しており、サムスンの問題はアップルよりはるかに深刻である

カウンターポイント社が発表した第2四半期の中国スマートフォン市場シェアデータレポートから判断すると、HuaweiとOPPOを中心とする国内ブランドがすでに多くの海外ブランドを圧倒している。サムスンの3%の市場シェアと同じ運命をたどっているのは、現在9%未満となっているアップルの国内市場シェアだ。

しかし、これは Apple と Samsung が市場で同じ問題を抱えていることを意味するものではありません。

まず、韓国国際貿易協会が9月初旬に発表した報告書によると、中国におけるiPhoneのユーザー数は依然として他のすべてのブランドを上回り、1億7100万人に達している。 2位から4位の中国国内携帯電話ブランドのユーザー数もそれぞれ1億人を突破した。比較すると、サムスンはこのプロジェクトで5000万人未満のユーザーを抱えており、6位にランクされています。

さらに、カウンターポイント社が発表した2017年第1四半期の中国ハイエンドスマートフォン市場における各モデルの市場シェアでは、アップルのiPhoneがトップ10の半分をしっかりと占め、iPhone 7シリーズのわずか4つの製品で4,000元以上の携帯電話市場の70％以上を支配しました。これは、市場シェアは小さいものの、Apple が驚くほどの製品利益を上げていることを意味します。一方、サムスンのトップ10入りしたモデルはS7 Edgeのみで、市場シェアは3.5%未満でした。

さらに恐ろしいのは、カウンターポイント社のレポートでは、中国でもiPhoneユーザーの半数以上が再びiPhoneを購入することを選択するだろうとも述べられていることだ。この割合は、中国の主流の現地ブランドでは 1/4 に達することもあります。残念ながら、サムスンの携帯電話を再度購入することを選択するサムスンユーザーの割合は、わずか 7.2% という悲惨な数字です。

サムスンの携帯電話はアップルと競争できないのに、国内でまだ将来性があるのでしょうか？

Note7のバッテリー爆発事件の煙はまだ完全には消えておらず、最近の国内一般消費者の韓国ブランドに対する特別な感情と相まって、サムスンの携帯電話は中国で「ハイエンド市場でアップルに挑戦できず、国内ブランドから市場シェアを奪うこともできない」というジレンマに陥っている。

特に現段階では、サムスンの残存ブランド力は高い販売価格を支えることはほとんど不可能だ。サムスンの上流サプライチェーンの強みも、スマートフォンの均質化の状況下では、自社製品に十分な差別化された競争力をもたらすことは難しい。国内の携帯電話では、曲面スクリーンやフルスクリーンがすでに一般的です。

今年9月の新携帯電話のトレンドと同様に、Samsung Note8の国内価格はApple iPhone Xの価格に近づいています。最終的には、より多くの消費者がコストパフォーマンスに優れた国産携帯電話を選択することになるかもしれません。

サムスンは今年5月にも、中国市場向けのリーダーシップを自ら変更し、権貴鉉氏をサムスン・グレーター・チャイナの社長に任命し、現地化で遅れをとっていることを認めた。

しかし、2017年上半期、中国のオフライン市場におけるサムスンの携帯電話の売上は65.8%急落した。中国における新型Note 8の発売ペースは、昨年のNote 7と似ており、「Appleの新製品をコピー」するものだった。国産携帯電話の多様なマーケティング手法と比較すると、サムスンの自己革新は小さすぎた。

中国の消費者にとって、スマートフォンに関してはすでにより優れた、あるいはよりコスト効率の高い選択肢が多すぎるため、Note 8やその他のサムスン製スマートフォンが国内のユーザーにあまり好まれないのは理解できる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。