LGの中国での業績不振により、次に没落するブランドになる可能性

「波は歴代の英雄を洗い流す」という詩に最も深く感動した業界は携帯電話業界です。百年の歴史を持つ産業用航空母艦であれ、強力な新興資本であれ、携帯電話の盛衰に関しては、どうしたらよいのか途方に暮れ、運命に任せるしかない。

携帯電話の偉大な発明家であるモトローラは、まさにそのように倒産しました。かつては世界市場の半分を占めていたノキアは、あっという間に崩壊した。写真とエンターテインメントの王者ソニー・エリクソンは、まさにそのように崩壊した。 Android のかつての王者 HTC は、まさにそのように崩壊しました。電子メールのプッシュに重点を置いた安全な携帯電話である BlackBerry は、まさにそのように崩壊しました。かつて人気を博した「チャイナ・クール・アライアンス」にとって、中国国民の士気を高めるのは今やファーウェイだけとなった。

中国市場は世界最大のスマートフォン市場であり、最も競争が激しい市場です。そのため、中国市場は大手携帯電話ブランドの崩壊のバロメーターとなり、さらには大手携帯電話ブランドが繁栄する場にもなっている。

最近、中国の産業分野のニュースの焦点は主にLeEco、Coolpad、Jia Yuetingに集中しているが、実際にはLeEcoとCoolpadは現在同じものである。 2016年6月、LeEcoは再びCoolpadの株式に投資し、株式保有比率は28.9%となり、唯一の支配株主となった。賈月亭の進出と郭徳英の退却は、クールパッドの盛衰の転換点となった。はっきり言って、Coolpad は LeTV に引きずり降ろされたと言えます。

こうした熱狂のせいで、別の会社の衰退は隠され、別の携帯電話ブランドが崩壊しようとしているという事実が人々に無視されてきた。そのブランドとは、韓国のLG携帯電話である。もちろん、LG が無視されているもう一つの重要な理由は、中国市場では LG が Motorola や Nokia ほど人気が​​ないことです。 LG の携帯電話は、決して人気があったわけではないかもしれません。たとえあったとしても、それは短命で遠い記憶です。

世界市場でも中国市場でも、LGの携帯電話事業が失敗したことは明らかだ。世界市場では、LG の携帯電話が絶頂期にあったとき、同社はサムスンとアップルに次ぐ世界トップ 3 にランクされ、この地位をかなり長い間維持していました。中国市場では、LGはかつてチョコレートシリーズで大手ブランドの仲間入りを果たし、特にフィーチャーフォンの時代には、LGの携帯電話は若者とファッションの代名詞となり、女性層の間で好評を博しました。

今日の LG 携帯電話は栄光を失っています。世界市場では、LG の携帯電話はトップ 5 から脱落しました。世界のトップ5は、サムスン、アップル、ファーウェイ、OPPO、VIVOです。今年、Xiaomi の携帯電話が力強く復活したため、LG の携帯電話には居場所がなくなった。今年の主要ブランドの売上高を基に判断すると、年末までにLGの世界市場シェアはトップ7か8位から外れるだろうと基本的に判断できる。これは世界的な携帯電話ブランドにとって死活問題だ。

LGモバイルの最新の財務報告書はこの判断を強く支持している。現在、携帯電話事業はLGの事業全体にとって負担となり、足かせとなっている。 LGグループの財務報告によると、今年第2四半期のLGの総売上高は128億9,000万ドル、利益は5億9,000万ドルだった。このうち携帯電話事業は売上高23億9,000万ドル、損失1億1,700万ドルとなった。 LGの携帯電話事業が損失を被るのは9四半期連続となる。

LG は裕福ではあるが、そのような事業部門がいつまでも赤字を続けることを許すような企業リーダーはいないだろうと推測される。しかし、LGは損失を利益に変える良い方法を見つけられなかったようだ。

中国に留まるか、それとも辞めるかは本当に問題だ

中国市場では、LGの携帯電話の業績はさらに悲惨で、光明が見えていない。

第三者データによると、LGの2016年の中国市場における携帯電話出荷台数は約46万7000台だった。 IDCのデータによると、2016年の中国市場における携帯電話の総出荷台数は4億6,​​700万台だった。このデータによると、LGの中国における携帯電話市場シェアは約0.1%です。

この統計はどれほど恥ずかしいものでしょうか?中国では、どの三流携帯電話会社でもこの数字をはるかに上回る出荷台数があり、市場シェアもこの割合よりも高い。つまり、売上高から判断すると、中国におけるLGの大手ブランドとしてのイメージは完全に破壊され、生き残りを小規模な模倣ブランドに頼らざるを得ない苦境に陥っているのだ。

ブランドが下降線をたどっていることに加え、LG 携帯電話の価値も低下している。 LGの携帯電話はかつては国際的に高品質・高価格帯のクラブのメンバーであったが、現在では高価格で販売することができず、低～中価格帯で推移している。 LG のフラッグシップモデルでさえ、他のブランドのフラッグシップモデルよりもはるかに高価です。対照的に、Huawei、OPPO、VIVOに代表される中国ブランドは、ブランドと価値の両方の成長チャネルをうまく開拓し、非常に好調に推移しています。

LG の携帯電話の開発を悩ませているのは、急速に変化する市場に直面して困惑しており、他の競合他社よりも数歩遅れていることです。代表的な例は、今年のLGのフラッグシップモデルG6です。他のブランドがQualcomm Snapdragon 835チップを使用している一方で、G6は2016年の主力携帯電話の標準であったSnapdragon 821チップを依然として使用しています。このチップはスマートフォンのエンジンです。チップがフラッグシップの標準に追いつけないとしても、それはまだフラッグシップ フォンとみなされるのでしょうか?

最近リリースされた LG のフラッグシップ V30 は Qualcomm Snapdragon 835 チップを採用していますが、まだ道のりは長いです。他のブランドと比較すると、835 を採用したフラッグシップ フォンはかなり前にリリースされていますが、LG の反応は、パーティーに遅れてきた「魔のハープ」の遅れてきたマスターによく似ています。携帯電話業界は、常に「速い魚が遅い魚を食べる」と主張してきましたが、3～5か月後には状況は劇的に変化するでしょう。今では、LG は言うまでもなく、Apple の iPhone は新製品の発売で明らかに遅れをとっています。タイムリーにイノベーションを起こせなければ、注目を集めることができず、売上や価値は上がらず、淘汰されるのが避けられない選択肢になってしまいます。

もちろん、もう一つの根本的な問題があります。それは、LG の携帯電話が最低限の品質基準さえ満たせないということです。海外メディアの報道によると、LG G4/V10は再起動問題により米国で集団訴訟に直面している。中国で販売されているLG Gシリーズの携帯電話の品質問題は数え切れないほどあり、G2のタッチスクリーンの破損問題、G3のテールプラグ問題、G4のマザーボード問題、G5の品質管理の悪さなどが挙げられる。

LG の携帯電話が中国市場から撤退するという噂をよく耳にするのも不思議ではありません。もちろん、製品を市場から撤退させるかどうかは企業の主観的な判断ですが、客観的に見れば最終決定権を持つのは市場です。誰も気にかけないほど落ちぶれてしまったら、しがみつく意味はありません。しかし、お金持ちで損失を許容できるなら、そのまま留まって去らないのも悪い考えではありません。

韓国政府が中国の良いアドバイスを無視し、頑固にTHAADミサイル防衛システムの配備を主張し、中国の消費者を怒らせたという前提の下では、中国でのLG携帯電話の発展は悪化するばかりで、挽回は難しいだろう。 LG自体が徐々に自信を失っているのも不思議ではない。 LGは、主力携帯電話G6が中国で発売されたとき、いつもの慣例に反して記者会見を開くこともしなかった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。