中国家電は変貌を遂げ、日本企業もやり方を変える

近年、中国の家電メーカーが一斉に変革を遂げ、高級品、スマート製造、若年ブランド、ファッショナブルなマーケティングを追求している一方で、日本の家電メーカーは戦場を変え、海外生産から国内生産へと回帰している。なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

最近、経済産業省のデータによると、円安の進行や中国の人件費の上昇により、日本の家電メーカーの海外生産コストの優位性が弱まり、日本の家電製造業界は全面的に回復し始めていることが明らかになった。一部の日本企業は、海外への生産移転にブレーキをかけ、製品の競争力を高めるために国内工場を活用し始めている。

つまり、日本の家電製造業は、国内に回帰し、新たな軌道に乗り始めたのだ。今年に入ってから、日本の家電メーカーが海外の工場から購入する製品の量は1年半前に比べて13％減少しており、日本国内市場に占める輸入品の割合も低下している。これは、日本の家電市場で多くの外資系企業がシェアを握ったからではなく、日本の家電製造業が全面的に回帰・本国還流したためである。特に、中国での工場建設への投資を段階的に削減することを選択しました。

中国の家電製造業界が過去30年間「誇ってきた」大規模かつ低コストの競争優位性は、無意識のうちに急速に失われつつある。次に、世界的な競争相手に直面して、人口ボーナス、政策ボーナス、そして地域的な差別化された競争力を欠く中国の家電企業は、どのようにして外国の大手企業と正面から競争し続けることができるのでしょうか。

日本貿易振興機構の調査によると、中国の大中規模都市の一般労働者の月給は5年間で20～30％増加した。原材料費、為替変動、物流費、その他の生産・製造コストも加味すると、欧州、米国、日本、韓国などの先進国と比較した中国の家電製造業界のコスト優位性は急速に失われつつある。実際、これは多くの中国企業の海外輸出や貿易にも大きな課題をもたらしている。さまざまな国や地域で変動する労働コストの影響に適応し、それを回避するためには、「世界に輸出される中国製」から「世界中で製造される中国製家電製品」へと変化する必要があるのだ。

日本の家電産業の全体的な回復は、中国の家電製造産業の発展にとっても新たな警鐘を鳴らしている。なぜこのようなことが起こるのでしょうか?中国の家電産業の現在の変革とアップグレードは、新たな市場の需要と成長の余地を活性化できるでしょうか?結局、中国の家電業界は、欧米、日本、韓国などから製造工場が中国に戻るという流れが、外部の競争環境や要因に一連の変化を引き起こしているのに、どのように対処するのでしょうか。

低コスト製造が利点から欠点に変わるにつれて、中国の家電業界と企業にとって、これは現在のローエンドから中高級品への移行、製造から創造への移行など、業務の転換と製品のアップグレードによって解決できる問題ではないことは間違いありません。突破する唯一の方法は、過去の道を完全に放棄し、新しい発展軌道を確立し、新たな差別化された競争力を構築することです。

人件費などの製造コストの継続的な上昇により、中国の家電製造の優位性は低下しているものの、中国の家電産業チェーンの上流と下流のサポートと供給の優位性は依然として非常に顕著で顕著です。現在の産業チェーンの利点を活用して新しい道路を建設するにはどうすればよいでしょうか?間違いなく、各家電メーカーは生き残るための独自の方法を模索し、見つけ出す必要があります。

同時に、近年、欧米、日本、韓国の家電業界の大勢の同業他社を前に、中国の家電業界は競争上の優位性を持ち、安定した成長の軌道に乗って、段階的に攻勢の姿勢を取り、家電業界の知能製造、科学技術革新の分野に大胆に多額の投資と大量の資源を投入しています。これは、ヨーロッパ、アメリカ、日本、韓国の守備的な姿勢や保守的なプレースタイルとはまったく対照的だ。

次に、外資系・外資ブランドの家電製品製造の「回帰の波」に直面して、中国の家電企業が検討している課題は、もはや少数の良質な製品を作ること、チャネルのアップグレードを促進すること、あるいは技術革新への継続的な投資といったことではない。むしろ、製造上の優位性、研究開発上の優位性、マーケティングとプロモーション上の優位性などの資源をどのように再編するかを再考し、中国で最も活発な資本の合併と買収の力と組み合わせて、さまざまな生産要素を再編し、再構築すべきである。

中国家電産業の総合的な回復の転機は次のマッチングポイントにあると信じています！

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。