家電製品の群集効果の加速の背景には、メーカーの将来の道筋が明確になりつつある

議論すればするほど、真実は明らかになります。道は広くなります。過去1年ほど、家電消費市場における「群集効果」の加速を背景に、家電産業チェーン全体の将来展望がますます明確になりつつあります。

過去1年間、中国の家電市場における「群集効果」は加速しており、一流家電市場だけでなく、消費者の選択はますますブランド志向と品質志向になってきている。同時に、家電産業チェーンの上流サプライヤーリンクと下流小売リンクでも、ブランド化と集中化の傾向が強まっています。さらに、家電産業チェーンを取り巻く関連する支援リンクやシステムもこの方向で加速しています。

ここ数年の家電業界のブランド構造の「マシュー効果」から、家電消費市場の「群れ効果」、家電小売システムの「カエル効果」まで、中国の巨大で複雑な家電市場に直面して、変わらないのは市場が変化していることであり、変化しているのは消費者の需要がますます選り好みするようになっていることです。では、私たちはどうすればこの「群集効果」の最大の受益者になれるのでしょうか?

近年、家電市場は新たな加速的変化の軌道に乗りつつあります。この一連の変化の中で唯一変わらないのは、ユーザーが家電業界で継続的な「バタフライ効果」を発揮していることだ。最終消費の変化は、まず家電企業に高品質で品質志向の企業への転換を強いる。そして、家電製品の高品質な発展により、上流のサプライヤーは自社のリソースを巨大化・寡占化させ、下流の小売業者はブランド化とチェーン化を余儀なくされる。

例えば、美的、海爾、格力、TCL、長虹、海信などが形成する家電メーカーの「1000億クラブ」、京東、蘇寧、天猫、国美などが形成する家電小売業者の「1000億クラブ」、華誼、美的、サムスン、フォックスコンなどが形成する家電サプライヤーの「巨大陣営」は、いずれも「群集効果」の結果を対外的に示す窓口となっている。

家電業界チェーン全体の高品質なリソースは、大手企業、大手メーカー、大手商人に急速に集まっており、業界の価値低下と成長の高地となっています。家電業界は巨大な「群集効果」ブラックホールを形成し、つまり消費がますます集中し、資源がますます集中し、ブランドがますます集中することが予測されます。家電製品を作る人も、家電製品を販売する人も、みんなブランディングに取り組んでいます。その結果、起業家や投機家に残された機会と余地はますます小さくなっています。

家電業界における群集効果の現在の主な特徴は、消費者が選択において群衆に従う傾向が強まっていることです。その結果、家電業界チェーンにおける上流および下流のサプライヤー、メーカー、小売業者の企業集中がますます顕著になり、寡占状態、あるいは巨大企業による支配状態となっている。したがって、第一に、よく知られたブランドを持たず、第二に、まともな製品を持っておらず、第三に、強力なバックアップを持たない家電メーカーは、残された日数を指で数えるしかない。

そのため、多くの中国および海外の家電メーカー、サプライヤー、小売業者が直面している新たな変革の道筋がますます明確になってきています。つまり、消費者需要のグレードアップという大きな流れをしっかりと捉え、有形製品（ハードウェア）と無形製品（コンテンツ＋サービス）の洗練、品質、ブランド化を加速させなければなりません。現在の家電消費市場における「群集効果」は、製品が1で、マーケティング、価格、プロモーションなどはすべて0です。製品の魂をしっかりと把握することによってのみ、より多くの商業価値を生み出すことができます。

家電製品の加速する「群集効果」は、最終的には一次市場の末端にいる消費者から生じ、彼らがこの業界の真の主人、支配者になり始めており、この業界チェーンの上流と下流のすべての企業の発展と繁栄を決定し、製品や企業のビジネスの将来に影響を与えています。家電業界の「蝶」の羽一つ一つが、今後3～5年間の中国企業の全体的な変革結果に影響を与えるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。