コストが上昇し、売上が増加する中、エアコン業界はいつになったら、高値で買って安値で買わないという悪循環から抜け出せるのでしょうか?

昨年末の銅やプラスチックなどの原材料価格の高騰以降、「エアコン値上げ」のニュースが相次いでいる。現在、エアコンのピークシーズンの到来により、メーカーは新たな値上げに直面しています。

最近、大手ブランドを除いて、多くの工場で定速品が在庫切れになっており、20％の割合でしか納品できないという報告があります。この構造的な市場の不均衡により、多くの市場で可変速製品が消費者にとって唯一の選択肢になるだけでなく、エアコン市場全体で価格上昇の波が激化します。

それだけでなく、冷媒も生産不足の問題に直面しています。 R125を例にとると、価格は1か月以内に1トンあたり3万～4万元上昇し、全体では50％近く上昇し、一部の個別製品は80％以上上昇しました。これにより、この夏、エアコンの価格が上昇することはほぼ避けられない現実となります。

メーカーはコスト圧力の高まりに直面しており、新たな収益成長ポイントを模索している。

国内の有名家電メーカーによると、原材料価格の上昇により、5月のエアコンの生産、設置、物流コストは前年同期比14～15％増加し、2017年以来のエアコン出荷価格の10％上昇に直接つながったという。

エアコン製造コストへの圧力が高まる中、エアコンメーカーはコストと価格のバランスを保つために新たな市場対応戦略を採用する必要があります。

例えば、美的はインテリジェント生産に注力しており、生産技術を空調製品だけでなく外部に販売できる商品に発展させたいと考えている。同社はKUKAの技術を活用して、工場のより包括的なインテリジェント化と自動化の変革を実行し、インテリジェントロボットを独立した事業として開発し続け、新たな収益成長ポイントを獲得します。

一方、格力はエアコン事業を景虹冷蔵庫や大松小型家電と連携させ、エアコン以外の新製品分野の市場を開拓し、エアコン生産コスト上昇の副作用を相殺することで、家電産業チェーンの垂直・水平展開を進めている。

さらに、U+スマートライフエコシステムと相互接続工場の構築を選択したハイアールは、製造業とサービス業を連携させ、ユーザーが製品の研究開発、設計などのプロセスに参加できるようにし、ユーザーの個別ニーズを満たす差別化された製品を提供することで、基本コストが上昇するエアコン製品のプレミアム価格の調整を図ろうとしました。

在庫圧力が生産能力危機に変わり、消費者は安値ではなく高値で買わざるを得なくなる

コスト危機が起こる前から、ブランク業界における「在庫削減」の圧力は常に話題となっていた。しかし、産業チェーンの上流での供給状況が逼迫し、夏季の市場需要が徐々に強まるにつれて、元々の在庫圧力はますます顕著になってきました。

小売監視データによると、今年のメーデー連休期間中、エアコンオンライン市場の小売量と小売金額の前年比成長率はそれぞれ89.5%と115.0%であったのに対し、オフライン市場は安定した成長を維持し、小売量と小売金額の前年比成長率はそれぞれ2.5%と9.7%であった。

売上高規模、営業利益ともに過去最高を記録した状況下でも、空調メーカーの生産スピードは市場の需要ペースに追いつけない可能性が高い。

空調業界の上流サプライチェーン関係者は、例年の法則によれば、コンプレッサーの需要は6月と7月に徐々に減少するが、コンプレッサー企業は今年6月に納期通りに納品できなかった注文の納品を完了する必要があると明らかにした。今後のコンプレッサーの供給状況は、ターミナル市場の具体的なパフォーマンスによって左右されるでしょう。

明らかに、ここでの「特定の端末市場のパフォーマンスへの依存」は、空調市場の需要増加の文脈ではあまり楽観的ではないことを意味します。

現状では、上流原材料価格の変動により空調製品の価格が上昇しているものの、製品販売に大きな影響は出ていない。その理由は、夏の高温の気象環境により、ユーザーのエアコン製品に対する需要が強くなり、高く買って安く買わないという悪循環に陥ってしまうからです。

関係者によると、現在、複数のエアコン用コンプレッサーメーカーの在庫回転数は月産100万台を下回っており、在庫水準は30～40％となっている。これは、エアコンの価格が上昇しているものの、供給が不足しているという傾向が今年始まったばかりである可能性を示している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。