2016 年レビュー: 最も不満を抱いている携帯電話メーカー トップ 10 はどれですか?

2016年ももうすぐ終わります。今年、世界のスマートフォン業界の成長率は鈍化しましたが、競争は極めて熾烈になっています。市場構造も大きく変化しました。その中には、誇りを持っているメーカーもあれば、不満を抱えているメーカーもあります。

サムスン：偶発的な「電話のクラッシュ」で好調が台無し、長期的な損失は予測困難

今年最も苦境に立たされた携帯電話メーカーはどこかと言えば、サムスンだろう。その理由は、当然ながら、業界ではよく知られた人気の高い Note7 が、バッテリーの欠陥により爆発したため、リコールされ、生産中止を余儀なくされたためです。サムスンの「爆発」に関連した損失は60億ドルに上ると言われており、これはサムスンの最新の第3四半期財務報告によって確認された。つまり、スマートフォン事業を担うサムスン電子は、第3四半期の全体営業利益が30％減少して5兆2000億ウォンとなり、そのうちモバイル部門の営業利益は昨年より96％減少し、ギャラクシーシリーズの発売以来の最低を記録した。そしてそれは次の四半期の収益と利益に反映されるでしょう。

収益と利益の減少が「携帯電話のクラッシュ」によるサムスンへの短期的な悪影響に過ぎないとすれば、世間の心におけるサムスンのブランドイメージへの重大なダメージは長期的かつ計り知れない損失となる。 Market Strategies の最新調査データによると、全体として 33% の Samsung ユーザーが iPhone 7 を購入する意向を示しています。さらに興味深いのは、Galaxy Note ユーザーのほぼ半数 (45%) が最新の iPhone モデルの購入を希望しており、これは他の Samsung デバイスのユーザーよりも大幅に高い数値であることです。 Galaxy Note 7の「爆発」は確かにサムスンのブランドにかなりの悪影響を及ぼしたようだ。

アップル：イノベーションの欠如がライバルからの巻き返しのチャンスを逃す原因に

過去2年間、アップル社はこれほど好調な市場環境に遭遇したことはなかった。まずiPhone 6が売れ行き好調だったが、その後ライバルであるサムスンのGalaxy Note 7が「爆発」により生産中止となった。しかし、今年、アップルはサムスン電子から与えられたチャンスをほとんど生かすことができなかった。 iPhone事業も売上が減少している。市場調査会社ガートナーの最新データによると、Appleのスマートフォンの世界市場シェアは2014年以降ほぼ半減している。

たとえば、今年の第3四半期にAppleは4,300万台のiPhoneを販売しましたが、これは3四半期連続で前年同期比で減少しており、iOSの市場シェアは10%強でした。市場統計機関CIRPが発表した別のレポートによると、昨年のiPhone 6s/6s Plusと比較すると、今年のiPhone 7シリーズはAndroidユーザーにとって魅力が低下しているという。つまり、iPhone 7が発売されて以来、当初Androidスマートフォンを使用していた購入者はわずか17%でした。 1年前、iPhone 6s/6s Plusを購入した人の26%はAndroidユーザーでした。つまり、iPhone 7シリーズの売り上げを牽引しているのは、依然として古くからのAppleユーザーだ。これは、ある面から見ると、Apple iPhone のイノベーションが確かに精彩を欠いていることを反映しているとも言えます。さらに残念なのは、Samsung Note7の「爆発」の機会を逃したことで、この革新性の欠如がさらに拡大したことだ。

ブラックベリー：何度も自社を救おうと試みたが、携帯電話事業を閉鎖

かつて、BlackBerry は高級スマートフォンの代名詞でした。特に 9/11 テロ攻撃以降、BlackBerry は北米、さらには世界中で人気を博しました。物理的なフルキーボードのデザインもBlackBerryの象徴的な特徴となったが、今年BlackBerryはスマートフォン事業（他のメーカーへの委託）を中止すると発表しました。

ブラックベリーは数年前にモバイルOSの新バージョンを発表し、何度も救済を試みてきたが、市場シェアの低下を食い止めることはできなかった。北米やヨーロッパなどの重要な市場では、BlackBerryのシェアはすでに1桁に落ち込んでいる。その理由は、BlackBerry は長年、携帯電話製品をビジネスフォンとして位置付けてきたが、消費者にとって、ビジネスフォンは民生用電子機器製品の地位から外れていなかったからだ。ブラックベリーはiPhoneの登場後、携帯電話製品を普及させることができなかった。これが、BlackBerry の携帯電話市場シェアが縮小した主な理由です。

さらに、程守宗氏がブラックベリーのCEOに就任して以来、彼はBBMなどのコアアプリケーションを競合他社のプラットフォームに公開し、ついには自社の携帯電話OSを放棄してAndroid陣営に加わった。これにより、スマートフォン市場におけるブラックベリーの差別化された競争力は、ある程度大きく弱まりました。

マイクロソフト：販売停止と資産減損は、Windows Phone が名ばかりの死を意味する

2016年、マイクロソフトの携帯電話事業の主なテーマは、人員削減、販売停止、資産減損であった。例えば、マイクロソフトが買収したノキアは、昨年の評価減に基づき、今年さらに9億5000万ドルの事業減損を行った。マイクロソフトが約72億ドルで買収したノキアの携帯電話事業の価値は完全に失われたと言える。唯一のスマートフォンブランドであるLumiaが販売停止を発表したことは特筆に値しますが、これは業界では一般的にマイクロソフトのスマートフォン業界からの撤退の前兆とみなされています。

業界の予測には市場的根拠がないわけではない。 Kantar の最新統計によると、2015 年と比較して、Windows Phone の販売シェアは 2016 年も引き続き減少しており、ほぼすべての市場で下降傾向が見られます。たとえば、ドイツでは Windows Phone の販売シェアが 7.6% から 3.3% に低下し、4.3% も減少しました。一方、英国では販売シェアが 9.8% から 3.6% に低下しました (6.2% の減少)。カンターのデータによると、Windows Phoneの販売シェアは前年比7.1%減少し、イタリア市場では7.8%となった。マイクロソフトの Windows Phone が中国のスマートフォン市場でシェアをゼロにしていることは注目に値する。このような状況に直面して、マイクロソフトは携帯電話市場から撤退しないとしているものの、それが名ばかりであることは疑いようのない事実である。

小米：出荷が急落、中国の「アップル」が栄光を失う

中国の「アップル」として知られる小米科技（シャオミ）が2014年に資金調達をしたとき、同社の評価額が460億ドルに達し、一時は世界で最も価値のある新興企業になったことを、業界の人々はまだ覚えているだろうか。当時、Xiaomi は中国で最大の市場シェアを誇る最も人気のあるスマートフォンメーカーでもあり、世界市場への進出を計画していました。しかし昨年、Xiaomiは世界的なスマートフォン販売目標を達成できなかった。 IDCのデータによると、Xiaomiの中国市場におけるスマートフォンの売上は今年第3四半期にさらに45%減少した。これまでのところ、Xiaomiは今年、中国製スマートフォンのチャンピオンの称号を失っただけでなく、世界のスマートフォン市場でもトップ5から脱落した。

今年のXiaomiの出荷台数の減少について、業界アナリストは、Xiaomiがこれまで推進してきた「コストパフォーマンスに優れた」携帯電話モデルが、Huawei、OPPO、vivoの「品質と価格の比率」を重視する携帯電話モデルの影響を受けたことが主な原因だと考えている。さらに、中国の携帯電話市場におけるユーザーの購入方法は、オンラインからオフラインとオンラインへと変化しました。 Xiaomi がかつて実証したインターネット マーケティング手法の競争力は大幅に低下し、オフライン チャネルの欠点がますます顕著になってきました。製品レベルで見ると、デザインで注目を集めた今年末に発売されたXiaomi MIXを除き、他の製品は市場やユーザーの間で反響を呼ぶことができなかった。 Xiaomi の携帯電話は、依然として 1,000 元台の Redmi シリーズの携帯電話でサポートされています。業界にとってさらに心配なのは、それにもかかわらず、Xiaomi が携帯電話事業は利益が出ていないと発表したことだ。

レノボ：「頻繁な経営陣の交代」では携帯電話販売の減少を逆転させることはできない

Xiaomiと同様に、Lenovoはかつて世界のスマートフォン市場で第3位、中国の携帯電話市場で第2位にランクされていました。しかし、特にモトローラ・モビリティの買収後、製品競争が弱くなったため、レノボは「リーダーシップの交代」の過程にあり、それは今年まで続いていました。最も典型的な現れは、今年も携帯電話事業のトップが交代したことだ。そして、「リーダーシップの交代」に伴い、レノボの携帯電話戦略は常に流動的状態にあった。たとえば、今後、レノボの携帯電話はすべて買収したモトローラのブランドを採用し、レノボの以前の自社ブランドであるVibeとZUKは消滅するだろう（もしレノボがこのようなことが起こると知っていたら、そもそもそうしなかっただろう）。こうした調整にもかかわらず、レノボの携帯電話の出荷台数と収益は下降傾向を止めることができていない。最新の統計によると、レノボの中国市場における携帯電話の出荷台数は1,000万台を下回った。海外市場、特にインド市場は急成長しているものの、中国市場での損失を補うのは依然難しく、今後の見通しは懸念される。

LeEco: 資本チェーンの崩壊により、業界はエコシステムモデル全体に​​疑念を抱く

2016年にLeEcoを失望した携帯電話メーカーの1つとして挙げた主な理由は、同社が依然として携帯電話を原価で販売し、この事業で巨額の損失を被っているからではなく、年末に露呈した資本連鎖の破綻によるドミノ効果により、業界が同社の完全なエコモデルに疑念を抱くようになったためである。つまり、LeEco携帯電話の資本チェーンの崩壊は、LeEcoの最近の業界に対する疑念と危機の導火線となっている。 LeEcoの携帯電話は収益面でも損失面でもLeEcoエコシステムの重要な一部となっているため、LeEcoと業界は自動車がLeEcoの将来の事業であると考えているものの、今後LeEcoのモデルが成功するか失敗するかにかかわらず、携帯電話事業の業績が鍵となると考えています。諺にあるように、成功か失敗かは携帯電話にかかっています。ちょっと待ってください！

ハマー：「感情」は消え去り、最高の製品でさえ均質化される

おそらく業界は、Smartisan を不満を抱えた携帯電話メーカーとしてリストアップすることで、同社の名誉を傷つけていると考えているのでしょう。結局のところ、今年Smartisanがリリースした第3世代携帯電話Smartisan M1とM1Lは、業界と市場で好評を博しています。しかし、私たちが言いたいのは、国内外の競合企業が多数存在する今日のスマートフォン業界において、携帯電話関連の独自の産業チェーンやマーケティング上の優位性がなければ、Smartisan の携帯電話はどれほど優れたものになり得るのかということです。言い換えれば、ユーザーが本当に購入できる差別化された利点は何でしょうか?レノボのこれまでのSmartisanスマートフォンの最大のセールスポイントの一つは、創業者の羅勇浩氏の「思い」だったが、Smartisan M1およびM1L製品から判断すると、この「思い」は明らかにもう存在しない。企業の製品が最初から革新性と差別化を持たず、「感情」だけで維持され、最終的に現実に打ち砕かれ、現実に戻るしかなくなるとき、ハマーフォンの存在はビジネスのパラドックスなのかもしれません。

Meizu: 利益は出ているようだが、借金は返済しなければならない

ハマー氏と同様に、業界は、Meizuが最も不満を抱いているメーカーとしてリストアップしたことにも異議を唱えるだろう。なぜなら、今年Meizuは「コンサート」のように新製品を継続的にリリースしただけでなく（14種類の新しい携帯電話をリリースしたと言われている）、携帯電話事業は今年黒字であると最近発表したからだ。しかし、市場調査会社ストラテジー・アナリティクスが以前行った世界のスマートフォン業界の収益に関する調査からは、中国の携帯電話会社であるファーウェイ、OPPO、vivoの収益性（出荷台数と合わせた）がわかる。たとえMeizuが利益を出していたとしても、それはおそらくごくわずかだろう。しかし、Meizuが言及しなかったのは、今年、中国および海外市場でQualcommが同社に対して起こした特許訴訟がまだ結果が出ていないということだ。中国の携帯電話会社が今年クアルコムと特許ライセンス契約を結んだという事実から判断すると、Meizuは遅かれ早かれこの負債（判決であれ和解であれ）を支払わなければならないだろう。この負債を返済した後、Meizuの収益性はどうなるのでしょうか?おそらく、今年の収益性に関して良いことと思われることは、より大きな失望を隠しているのかもしれない。

Coolpad: 名ばかりの存在だが、携帯電話業界の「湘林サオ」となった

360との合弁会社を設立し、LeTVに株式取得を許可して以来、Coolpadは幸運に恵まれていない。クールパッドグループは以前、今年の純損失が30億香港ドル（約26億6,619万人民元）になると予想していると発表していたが、これはクールパッドの2015年の純利益23億2,500万香港ドルとは対照的だ。これを受けてクレディ・スイスは調査レポートを発表し、クールパッドグループの目標株価を1.2香港ドルから0.9香港ドルに引き下げ、「アンダーパフォーム」格付けを維持した。実際、一時的な困難により企業が損失を被ることは、それほどひどいことではありません。恐ろしいのは、自力で立ち上がる勇気を失ってしまうことだ。これは、360 と LeTV への偽装売却からも明らかです。なんと、中国の携帯電話業界の「中国クールアライアンス」のメンバーでもあるのだ。 LenovoとZTEを見てみましょう。パフォーマンスが低下したり、理想的ではない場合でも、引き続きサポートされています。今年、Coolpad は最も不満を抱いたメーカーの 1 つとして挙げられますが、主な理由は同社が企業の独立性と姿勢を失っていることです。今後のCoolpadの携帯電話にどの会社の血統が混ざるかは分かりませんが、同社が携帯電話業界の相林棍になったことは紛れもない事実です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。