2016 年の携帯電話業界を読み解く 6 つのキーワード。あなたが大切にしているものはすべてここにあります

2016 年も終わりに近づいています。

元旦には無一文でした。

開発は今や何も残らない

無一文から多額の借金まで

私は私、様々な色の花火

私は私です。今の自分を見ると怒りがこみ上げてきます。

とても良いです。この自己放棄のリズムは年末の総括の雰囲気にぴったりで、携帯電話業界の今年のキーワードにもぴったりです。今年の一連のニュースを総括し、期待するなら、それは実は「否定的」という二つの言葉で言い表すことができます。

まず、主なイベントを見てみましょう。

サムスンの主力製品 Note 7 は大成功を収める。 iPhoneは引き続き利益で世界をリード

曲面スクリーン、ボーダーレス、その他多くのハイテクの宝物。 VRコンセプトメーカーは皆、使ってみて良かったと言っている

OPPOとvivoが徐々に街を包囲しつつある。 LeTV、Coolpad、360は誠実な関係にある

LeEcoの年末空き都市計画。ソニーとHTCは足跡を残すのに苦労している

シャープとノキアが復活。 Lenovo、Moto、ZUK は苦境に陥っています。

以上のことから、2016 年は注目すべきことが実に多いことがわかります。興奮の他にも、いくつかの重要なポイントを取り上げ、コツについてお話ししましょう。

バッテリー問題: 製品開発の氷と炎

私は2つのキーワードを挙げました。Note7の自然発火とiPhone 6sの故障です。

以前の世界では、自然発火、テスト、噂の否定、リコール、解決策の導入、再び自然発火、テスト、世界的なリコールがありました。こうした紆余曲折には2か月かかりましたが、まだ結論は出ていません。問題は漠然としているものの、バッテリーにあるようです。

「人気」のiPhone 6sと比較すると、前者の人気は比較的穏やかです。まず、この事件の主人公は1年以上も釈放されており、第二に、「自動シャットダウン」は自然発火よりも感情的ではないように思われます。しかし、事件の影響が広範囲に及び、原因も複雑であったため、この問題はほぼ1か月間続きました。最も重要なことは、2 つの事件から得られた結論は、多かれ少なかれバッテリーに責任があるということだ。

この気持ちをどう表現したらいいでしょうか？バラの花、舞台のチケット、小さなケーキ、小さなサプライズ、小さな傘を用意しました。女神は予定通り現れたが、結局いくつかの小道具は使われなかった。なぜだと思いますか？

これら 2 つを組み合わせる目的は、バッテリーとスペースについて話すことです。より信頼性の高い噂によると、Note 7 が発火したのはバッテリー収納部のスペースが足りなかったためだそうです。 iPhoneの電源管理モジュールに問題があり、バッテリーレベルを識別できなかったという噂もあります。

バッテリーのせいにするのは当然です。携帯電話のバッテリー容量は過去 10 年間で 20 倍に増加しましたが、技術的な原理はほとんど変わっていません。電解質を増やし、スペースをより有効活用するために、内部の安全構造のスペースを圧縮することに頼るのは、ほとんど危険なアイデアであると言えます。

関係専門家によると、「バッテリー技術の革新は少なくとも2つの段階を経る必要がある。第1に、実現可能で安定した新しいソリューションが必要であり、第2に、第1段階に基づいて、観察、量産、コスト管理を達成するには約5年かかるだろう」とのことだ。しかし残念なことに、ニュースで取り上げられている「新型燃料電池」も「グラフェン」も、まだ第一段階です。

したがって、携帯電話のバッテリー寿命と安定性をさらに向上させたい場合、私たちにできることは 1 つしかありません。それは、他のコンポーネント用のスペースを圧縮することです。これは当然、2 番目のトピック、つまり AMOLED 画面の人気につながります。

スクリーン：AMOLEDは携帯電話に2つの変化をもたらす

今年の初めから年末にかけて、OV、Meizu、Huawei、Xiaomi はいずれも AMOLED 画面を使い始めました。人々の心の中で、AMOLED 画面の明らかな利点は、画面が自発光することであり、これにより 2 つの明らかな利点が直接もたらされます - 1. 暗いディスプレイはエネルギー効率が高くなります。 2. バックライト層がなければ、画面の厚さはさらに薄くなります。

この 2 つの点についてはよく話題になりますが、AMOLED 画面ではどのくらいのスペースを節約できるのでしょうか?正確なデータは、約1mmです。現在の携帯電話の平均厚さが80mmであることを考えると、この商品は1/80のスペースを節約できます。土地は1インチでも貴重なので、今後AMOLEDの人気が高まることが予想されます。たとえば、来年の iPhone が AMOLED スクリーンを採用するという噂は、ほぼ半年前から広まっています。

AMOLED のもう一つの大きな利点は、その曲面です。最近の携帯電話は、基本的には画面がまっすぐな携帯電話です。スタイリッシュなデザインを作りたい場合、曲面スクリーンは間違いなく最も安心できる選択肢です。信じられないなら、感覚をつかむために呪文を唱えてみましょう。Samsung S7 edge、Xiaomi Note 2、Huawei Mate 9 シリーズ、vivo Xplay6、そして噂の Meizu のフラッグシップ。

AMOLED には多くの利点がありますが、欠点も明らかです。モバイルデバイスの場合、ピクセルの減衰と老化は基本的に克服されていますが、過去数年間、AMOLED の量産は非常に困難でした。

偶然ですが、LCD はかつて非常に人気がありました。 AMOLED は小型画面デバイスには明らかな利点がありますが、大画面 (大型モニターやテレビ) では目立った利点はありません。直接的な結果として、AMOLED にこだわるメーカーは多くありません。サムスンやLGを含む国際メーカーは早くから取り組み、今年初めに生産能力の問題を解決した。国内市場に関しては、AUO、BOE、Everdisplay、Visionoxが2016年にようやく歩留まりとコア技術の問題を解決した。

そのため、AMOLEDは2017年にさらに普及するでしょう。

AV/VR: 以前ほど人気はないが、明るい未来が待っている

今年はVR元年です。ソニーとHTCのオールインワンVRゲーム機が正式にリリースされ、携帯電話メーカーはポータブルVRデバイスを市場に投入し始めている。 ARといえば、ポケモンのモバイルゲームが世界的なニュースで話題になっています。ここまでお話ししましたが、まだお聞きしたいのですが、VR と AR の概念を理解しましたか?

VR 仮想現実と AR 拡張現実に対する人々の熱狂はよく知られています。歴史上、仮想現実の概念は、1960 年代後半から 1990 年代初頭にかけて「元年」でした。しかし、新しい技術が実装された後、人々は想像していた「仮想現実」と実際の技術の間にまだギャップがあることに気づき、熱意は薄れてしまいました。

しかし、このVR/ARの歴史的意義を消すことはできません。これまでの流行のYYと比較すると、このオールインワンVRマシンは、ある程度の没入型の仮想現実体験をもたらしました。ヘルメットをかぶると、映像と音とともに、小説に描かれているような「仮想の情景」を体験することができます。この経験に基づいて、PC およびゲーム会社も、試用できる比較的完全なゲーム機器を用意しています。仮想現実の種として、これは以前のものよりはるかに進んでいます。

AR は、ドラゴンボールの「あなたは戦闘力 1 億の戦士か、それとも弱虫か」を表示できるメガネのように、ツールのようなものです。実際のシーンに補助的な画像やデータを追加します。このデバイスは、技術トレーニング、医療支援、教育業務、生活管理において VR と同様の機能を備えています。現在、どちらにも技術的な基盤、実装シナリオ、ニーズがあります。したがって、2017 年には、それらのどれも一時的な流行にはならないことが運命づけられています。

もちろん、携帯電話業界のキーワードとして、ポータブル VR デバイスは、まだ非常に不完全な体験を伴う単なる「おもちゃ」です。コンピューティング能力、ディスプレイ機能、バッテリー寿命、熱の問題など、すべてがオールインワン VR との競争を困難にしています。これは、2016 年に VR 業界に残された最大のバブルかもしれません。

LeEco の年末の空都市戦略: Android メーカーの利益の痛手

11月下旬から12月上旬にかけて、LeTVは携帯電話業界で新たな人気スポットとなった。チャネルやサプライヤーへの資金の滞納、資金繰りの悪化、上級管理職の混乱などに関する噂が絶えません。最後に、LeEco はいくつかのことを確認しました。1. 資本チェーンは確かに緊密です。 2. 携帯電話は赤字で販売されており、販売数が増えるほど資金不足が拡大します。年末までに、LeTVは2,000万台を販売した。

理解するのは難しくありません。第3四半期の財務報告によると、携帯電話業界の利益の91%はAppleが獲得し、残りの利益はHuawei、OPPO、vivoが獲得した。残りについては、Androidスマートフォンメーカーが赤字で販売するのは常に常態化している。

Meizuは1年前にも同様の疑問を提起した。幸運なことに、MeizuがAlibabaから投資を受けた翌年、同社の売上も年間2,000万台に急上昇した。その後、Meizuの2016年の計画は、売上高の伸びを追求するのではなく、あらゆる面で総合的な発展を追求することになりました。この包括的とはどういう意味ですか?オフライン チャネルと在庫状況を完了し、メンテナンス チャネルとエクスペリエンスを改善して、オフライン システムを改善します。

明らかに、「インターネット思考」に頼り、ユーザーとシステムサービスを通じて収益化したいと考えている場合、現在このレベルに到達できるブランドは Apple と Xiaomi の 2 つだけであるようです。前者の iOS エコシステムは複製が難しく、後者の MIUI とゲーム決済に依存するモデルは一夜にして実現できるものではありません。そのため、今年はOPPOとvivoのオフラインモデルが話題となり、来年も同様となるでしょう。

OPPOとvivo：チャネルモデルはコピーできるか？

2016年はOPPOとvivoのチャネルモデルが話題となった。第3四半期だけ見ると、両社の中国市場における出荷台数はそれぞれ2,010万台と1,920万台に達し、出荷台数の20.1%と19.2%を占めた。同時に、両社は世界の携帯電話総利益の2％ずつを獲得し（Appleが91％を占めた）、量と質の両面で二重の収穫があったと言える。成功の理由を外部から分析するということは、一方ではこのモデルを再現できるかどうかということであり、他方では「OPPOとvivoがこの開発傾向を維持できるかどうか」ということも関係している。

感情的な観点から見ると、OV はテレビのバラエティ番組の広告や有名人の宣伝に多額の投資を行ってきました。衛星テレビではゴールデンタイムのバラエティ番組が充実しており、新製品発表会には「発表スポークスマン」がおり、両社にとって欠かせない存在となっている。さらに、深いチャネルの開発も OV のもう一つの特徴です。数十万の店舗が、新製品の仕入れ、引受、ブランドプロモーション、製品ショッピングガイド、ユーザー開拓など、一連の課題をカバーしています。

しかし、タイミングは依然として不可欠な要素です。微博の第2次台頭が「第3、第4級都市からの新たなネットユーザーの流入」と切り離せないのと同様に、OVも偶然同じ時期に追いついた。彼らの立場に立って考えてみると、OV モデルは来年も持続可能なものとなるでしょう。結局のところ、いったんユーザー ベースが構築されれば、一夜にして変わることはないからです。しかし、同じモデルで新しいブランドを複製するという考えは少しナイーブに思えます。

ノキアとシャープ：感情を売る？それとも復活でしょうか？

シャープが復活、ノキアが復活。年末が近づくにつれ、こうしたニュースは必然的に古くからのファンの注目を集めることになる。両者とも中国に多くの「感傷的なファン」を抱えていたことは否定できない。しかし、注意深く分析してみると、この復帰は一部の人々の単なる希望的観測に過ぎないかもしれないことがわかる。

シャープを例に挙げると、シャープの携帯電話の現在のWeiboアカウントは、群洋科技（天津）有限公司に属しています。この会社の株主は、フォックスコン傘下のチャネル代理店である康発科技です。なお、フォックスコンは以前シャープの買収を完了しており、疑惑の新機は完全にOEMレベルなので、プライベートラベル機であると言っても過言ではない。

ノキアでも同じことが起こりました。ノキアを買収したHMDは携帯電話業界の新参者であり、携帯電話の製造や研究開発の経験があまりない。そのため、携帯電話の製造はメーカーの富士に委託され、スマートフォンのOSはGoogleに引き渡されている。国内の携帯電話UIの徹底的な最適化、携帯電話の研究開発の加速、そして販売利益の極端に低い状況を背景に。ノキアが優れた製品を作る能力があるかどうか、そしてそれが批評的にも商業的にも成功できるかどうか、私たちは皆疑問に思う必要がある。

最後にこう書かれています:

太古の昔から深い愛情が流れていて、大小さまざまな出来事をまとめて流れに任せることで、互いに絡み合った一連のストーリーが整理されていくのです。しかし、書き終えてみると、モバイル決済の普及、国産5G技術の追い越し、Apple Watchの売上など、まだ書ききれていない話がたくさんあることに気づきました。もちろん、まだ進行中の物語をどうやって簡単に要約できるでしょうか?

それに、全部書いておけば、もう怒ることもなくなると思います。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。