900万台のテレビ販売と戦略調整に直面しているLeTVはトランプ流の転換を必要としている

今日、もし米国の選挙がなかったら、もしトランプ氏が選挙に勝っていなかったら、多くの人のWeChatモーメントの見出しは今でも「LeTVの海と火」だっただろうと私は信じています。

状況があまり良くなかったときでさえ、LeTVは世論や宣伝に左右されることなく、2017年の資源推進会議を盛大に開催した。 「できないとあなたが言うほど、私はあなたのためにうまくやりたいと思うようになります。」実は、これはLeTVのアイデアなのです。

会議で、LeTV知新の梁軍社長は、2013年7月3日の発売から2016年10月末までに、LeTVスーパーテレビの累計販売台数が900万台近くに達し、中国のテレビ販売でトップ3入りし、中国、さらには世界のテレビ業界最大のダークホースになるだろうと発表した。

トランプは昔から不人気だったんじゃないの？しかし、アメリカ国民はこの実業家を大統領に選んだのです。 LeTVは毎日批判されているのではないですか？しかし、テレビの売上は伸び続けています。

世界全体が変化しているので、これらのダークホースに、未来をどう変えるかを見るチャンスをもう少し与えてみましょう。

OTTを超えて、新たなメディア時代を切り開く

これまで私たちはLeTVに「テレビの販売台数が1000万台に達するのはいつですか？」といつも尋ねてきました。今のところ、この目標は今年末までに達成されると思われます。では、1,000万台を販売した後、LeTV TVの次の目標は何でしょうか?

LeTV の答えは、売上の最大化の追求をやめ、徹底したユーザー操作に重点を置くことです。梁軍氏は、LeTVの大画面ユーザー価値とマーケティング価値がOTT TVを超え、次の新メディア時代の到来を告げるだろうと信じている。

コンテンツを運営する他のメーカーとは異なり、LeTVはユーザーを運営します。スーパーTVは、世界的にユニークで持続可能な「大画面エコサービス事業者」モデルを立ち上げました。ニッチユーザー向けに革新的なエコサービスを継続的に創出し、エコ運営を通じて新たな大画面インターネットライフスタイルを創造し、スーパーTVでのユーザーの支払い習慣を育成し、ユーザー価値を最大限発揮します。

「スーパーTVのユーザーの半数は家や車を所有しています。」梁軍氏は、高品質のユーザーリソースがLeTVの大画面運営の基盤であることを明らかにした。ニールセンオンラインデータによると、スーパーTVユーザーの94%は20歳から45歳、ユーザーの86%は2人以上の家族、ユーザーの58%は月々の世帯収入が1万元以上、ユーザーの89%は持ち家を所有している。

これは、高級品や自動車などの商品がLeTVテレビで販売できる重要な理由でもあります。今年、LeTVの大型スクリーンショッピングの売上高は急速に伸び、8月には1545万8000元に達した。 LeTVが8月20日に開始した第1回「大画面クオリティライフフェスティバル」では、総売上高が1,067万元を超え、顧客平均支出は690元に達し、業界平均の2倍を超えた。同時に、LeTVの大画面ショッピングもハイエンド消費プラットフォームとなっている。 1セット2,985元のツヴィリングキッチン用品の総売上は67万元を超えた。

このような質の高いユーザー層が存在するからこそ、LeTVは今後、テレビ画面でいかに収益を上げるかに一層注力していくことになるだろう。梁軍氏は「ユーザー価値を全面的に解放し、スーパーテレビのマーケティング価値を活性化するために、LeTVはスーパーテレビ側でシーンエントリー広告、スーパーカルーセルチャンネル、スマートデスクトップ広告、従来のOTT広告、エコイノベーション協力などのマーケティングリソースを構築し、パートナーと共に成長することに尽力している」と述べた。

今後、LeTVは大画面フル広告商品の配信をサポートする「スター・ゲイジング・システム」も立ち上げる予定で、マッチング、応答、分類、セグメント化、プッシュ、使用のステップを瞬時に完了できる。

現在、LeTVの大画面マーケティングは、メルセデス・ベンツ、BMW、インフィニティ、ディオールなど200以上のブランドを魅了しており、Super TVは業界で最も価値のあるマーケティングプラットフォームとなっています。

もしこれらの国際的に有名なブランドがLeTV TVの将来とその生態学的発展に自信を持っていなかったら、彼らはLeTVを「かわいそうな友人」にするリスクを冒さなかっただろうと私は信じています。

LeTVは将来、トランプ流の方向転換をするだろうか？

米国の選挙前、トランプ氏は一時ヒラリー氏に遅れをとっていたが、選挙当日に大逆転を果たした。

トランプ氏のアプローチは良いと言う人もいれば、そうではないと言う人もいる。

賈月亭のエコシステムに賛成する人もいるが、悲観的な人もいる。

北京大学新聞コミュニケーション学院副学長の陳剛氏は「トランプとLeTVスーパーテレビはどちらもインターネットの勝利の産物だ。長年にわたり、LeTVテレビは着実に発展を続け、デジタルマーケティングとコミュニケーションのスーパープラットフォームとなり、将来の家庭生活への唯一の入り口となった。LeTVテレビが家庭デジタルライフサービスプラットフォームの分野でさらに発展し、中国のインターネットの変革とアップグレードを促進し、広告主にさらなる価値を生み出すことを期待している」と述べた。

賈月亭氏とトランプ氏はともにビジネスマンだ。ビジネスマンとしてのアイデンティティを持つトランプ氏は、他の政治家とは全く異なる考え方や活動方法を持っています。彼のビジネスマンとしての考え方により、LeTV は他のインターネット企業とはまったく異なるストーリーを語ります。

そのため、LeTV の幹部たちの口からは「価値」という言葉が常に聞こえてくる。

「来年末までに、世界のテレビ買収数がどれだけ増えるか想像してみてください。それは2つのLeTVよりも大きくなります。なぜなら、それはチャンネルではなく、テレビのオン/オフの入り口全体だからです。毎分毎秒を操作でき、バックエンドによって操作されます。2つのテレビ局と交渉する必要はなく、LeTVと協力するだけで、テレビがオンになっている1日4〜6時間を最大限に活用できます。これにより、元のユーザー、顧客、LeTVの関係が完全に変わります。」 LeTVホールディングスの戦略管理担当副社長、アブリキム・アビリミド氏はこう語った。

今後、LeTVの全体的な戦略リズムは、資金燃焼モデルの下で急速に拡大するユーザーに焦点を当てる段階に完全に入り、積極的なエコロジカルな運営キャッシュフロー、急速な成長、テクノロジーを同等に重視して、大規模で価値の高いグローバルユーザーを獲得する段階に変わります。

大規模な操作からユーザーの洗練された操作への移行は、インターネットテレビにおける不可逆的な傾向です。 「金を儲けないビジネスはフーリガン行為だ。」 LeTVが寒海から脱出したいのであれば、既存ユーザーの価値を継続的に最大化する必要があります。はっきり言って、資本連鎖に問題があるなら、金儲けの方法を見つけなければならない。

アム氏は「LeEcoの核心価値は、短期的なリズムの問​​題で変わることはない。LeEcoの破壊精神は、既存の事業であれ、将来の拡大であれ、変わることはない。破壊はLeEcoの遺伝子だ。遺伝子が壊れれば、LeEcoは消えてしまうだろう」と述べた。

世界にはルールを破り変化を起こす人が必要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。