Xiaomi はなぜ Xiaomi TV 2 の発売を急いでいるのでしょうか?

テレビ業界の新製品発表ルールによれば、一般的に上半期に1回、下半期に1回ずつ発表されます。上半期は主にメーデーの連休をターゲットにした3月頃に集中し、下半期は一般的に国慶節の連休をターゲットにした9月頃に集中します。ホリデーエコノミーの影響は常に無視できないものであり、これはテレビなどの大型家電製品の場合にさらに当てはまります。 Aowei Consultingは最近、5月1日のカラーテレビ市場分析レポートを発表しました。報道によると、5月1日の販促期間中のカラーテレビの総販売台数は383万台で前年同期比10.2%減、売上高は149億元で前年同期比12.7%減となった。しかし同時に、報告書では、従来のチャネルが全面的に減少し、最大の減少率は17.3%に達した一方で、オンラインチャネルは前年比58.1%増と大幅な成長を維持していることも示されています。オンラインチャネルは電子商取引チャネルです。 Xiaomi のようなインターネットブランドにとって、オフラインチャネルは弱点であり、オンラインチャネルへの依存度が高まります。しかし、Xiaomi は産業チェーンの管理不足によりメーデーの休日を逃したため、いずれにしても国慶節の休日を逃したくないのです。 Xiaomi 製品のこれまでの販売規則によれば、先行販売後、製品が出荷されるか、あるいは数量が増加するまでには長い時間がかかります。このテレビの発売日は5月27日だが、大量出荷が可能となると早くても9月か10月まで待たなければならないだろう。したがって、今回のXiaomi TV 2のリリースは、国慶節の休暇に備えるためのものです。第一世代の仕様はすでに時代遅れになっており、第二世代のテレビの発売が急務となっている。 Xiaomiは第一世代のテレビを発売したときに批判を受けた。 Xiaomi が初めてこのテレビを発売したとき、Skyworth 中国地域マーケティング本部のマーケティングディレクターである Yang Xiaojun 氏は、Xiaomi が 2 年前に時代遅れになった技術を使用していると激しく非難した。その理由としては、Xiaomi TV が V13 世代のパネルを使用しているのに対し、Skyworth Coocaa が V14 世代のパネルを使用していることなどが挙げられます。 Xiaomi TVの画面リフレッシュレートは60Hz、Coocaa TVの画面リフレッシュレートは120Hzです。 Xiaomi TVの画面の縁は8.4mm、Coocaaの画面の縁は5.9mmです。 Xiaomi が採用している Qualcomm 1+1 デュアルチップソリューションはまだ試験段階であり、Coocaa MTK シングルチップソリューションはより成熟しています。 Skyworth は、Xiaomi のようなインターネットブランドと比べると、比較的知名度の高いメーカーです。他のメーカーはほとんど控えめで、目立った発言はないが、プライベートなコミュニケーションでは、Xiaomi TV製品自体について多かれ少なかれ疑問を表明している。 Xiaomi TVに対するメーカーの疑念は昨年9月に始まった。 2014 年の新製品が各社から発売された今、Xiaomi は第 1 世代のテレビで他のメーカーと競争できなくなりました。少し前に在庫を確認しました。旧正月後、同じくインターネット企業であるLeTVは、まず70インチの大画面テレビMax 70を発売し、その後低価格の4KテレビX50 Airを発売した。 PCメーカーから華々しく変身を遂げたレノボが、アップグレード可能なスマートテレビS9を勢いよく発売した。アップグレード性とゲーミングテレビのコンセプトにより、スマートテレビ戦争の第2ラウンドで首尾よく地位を獲得しました。 Skyworth、Hisense、Changhong、TCL、Konka、Haierも新製品を発売しており、OLED、ビデオ集約、モジュール化のいずれにおいても、前世代の製品に比べて大幅に改善されています。外国ブランドの中では、もちろんサムスンが有力な候補です。 LGはWebOS TV業界に頼って戦いに参戦した。これまで「スマート」という言葉に興味がなかったソニーでさえ、インテリジェンスの新たな解釈を強調し始めている。 Xiaomi はすでに、スマートフォン戦争の新たなラウンドで遅れをとっています。たとえテレビ業界に変化をもたらすことができなくても、あまり遅れをとることを避けるために、今すぐXiaomi TV 2を発売することが不可欠です。回りくどいやり方でお茶の間を占拠するのは難しく、テレビ各社と正面から対決する必要がある。少し前に、Xiaomi は 2 つの 802.11ac ルーターをリリースしました。そのうちの 1 つには 1TB のハードドライブが内蔵されており、スマートホーム製品との相互接続用に予約されたインターフェイスがあります。スマートホームの戦略的レイアウトにおいて重要な製品とみなされています。実際、スマートホームのコンセプトは単なるホットな話題であり、実際に実用化されるまでにはしばらく時間がかかるでしょう。したがって、Xiaomi がルーターを利用してスマートホームを開発していると言うのは長期的な計画です。短期的にはリビングルームを制覇することを目指しています。しかし問題は、Xiaomi がルーターでリビングルームを制覇したいのであれば、プラットフォーム製品を作り、他の家電製品を接続できるようにする必要があることです。カップルは愛し合っているが、興味がない。 Xiaomi はプラットフォームになることを望んでいるが、家電メーカーは他社のウェディングドレスを作りたくない。例えば、国内白物家電市場をリードするハイアールは、独自のスマートホーム戦略を提唱し、ルーターなどの製品の発売を計画している。 Xiaomi のジレンマは、実はすべての独立したスマートルーター製品が抱えるジレンマです。最初のスマートルーターブランドであるJiRouteも同様の問題に遭遇しました。ハイアールとの協力が「話し合いの場」に入ったとき、結局交渉は決裂した。このような状況下では、Xiaomi がルーターなどの周辺製品に頼ってリビングルームを攻略するのは極めて困難です。少し前の記事で、Xiaomi がテレビを迂回してリビングルームに進出するという夢を実現するのは難しいと述べました。リビングルームを掌握したいのであれば、テレビ会社と正面から対決する必要がある。通常、電子製品の販売モデルでは、製品の価格を原価より一定の割合高く設定します。商品が売れるにつれて、販売価格は徐々に下がっていきます。販売価格がコストと等しくなると、製品サイクルは終了します。 Xiaomi のアプローチは、まず製品を「赤字」で販売することです。売上が増加するにつれて、ハードウェアのコストは徐々に低下します。販売時間が長くなればなるほど、販売量が増え、収益も増えます。 Xiaomi の携帯電話は、最初に赤字を出してから利益を上げるというアプローチを採用しているため、価格面でより魅力的です。当初価格が2,999元だったXiaomi TVも同様だ。しかし、総販売台数が2万台未満では、Xiaomiの携帯電話の収益モデルを再現するのは非常に困難です。このため、Xiaomi は Xiaomi TV の製造を中止し、競合他社に対抗するために、より競争力のある Xiaomi TV 2 を発売せざるを得なくなりました。要約: Xiaomi TV 2 のハードウェア構成は、LeTV X50 Air と同等です。解像度3840×2160、画面幅6.2mm、本体厚15.5mmの49インチ4Kスクリーンを搭載し、ワイヤレスサブウーファーとSoudnbarスピーカーと組み合わせて販売される。全体的なハードウェア構成は大幅に改善されたが、価格も2,999元から3,999元に上昇し、ハードウェアのアップグレードに対して価格を据え置くというXiaomiの通常の慣行を破った。 Xiaomi が十分なコントロール力を持っているなら、間違いなく 2,999 元の価格で販売し続けるでしょう。 3,999元という価格から、このテレビがある程度Xiaomiの制御を超えていることは容易に分かる。 Xiaomi のユーザーは価格に非常に敏感なグループです。このようなグループがXiaomi TVの1,000元の値上げを受け入れられるかはまだ不明だが、Xiaomi TVの今年の販売目標は90万台という巨額だ。 Xiaomi TV 2 はハードウェアのアップグレードであり、システムとビデオリソースにはほとんど変更がありません。雷軍氏は記者会見でこのシステムについて語った際、「このシステムについては皆さんすでによくご存知なので、多くは語りません」とだけ述べた。しかし残念なことに、このシステムのMIUI TVバージョンは大幅にアップグレードされておらず、4Kビデオリソースが非常に不足しています。これは、50インチの4KテレビがXiaomiよりも安いLeTVと比べると大きな差です。テレビ会社にとっては、ポストハードウェア収益の時代に入った。 Xiaomi TVがソフトウェア+ビデオでできるだけ早く収益ポイントを見つけなければ、より大きな困難に直面するのではないかと心配しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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