ビリビリの猛攻がタオバオを制覇：オタク文化の強力な浸透

12月1日の朝、Taobaoを開くと、突然、ホームページの上に、何百万頭ものアルパカが轟音をたてながら通り過ぎるかのような、巨大な画面の集中砲火が目に入った。 。 。これって何ですか？観察してみると、それは弾幕動画局ビリビリが近々行われるタオバオ12連休セールに向けて提供した応援活動であることが判明した。その後間もなく、ビリビリとタオバオの公式Weiboアカウントは実際に冗談交じりにやり取りを始めました。タオバオのWeiboアカウントも、猛烈なデータ統計を発表した。わずか半日で、「わがまま」という言葉が2万回、「金持ち」が1万2000回、「タオバオ」が3万回、「ビリビリ」が3万8000回、「ジャック・マー」が11万回言及された。

おそらく、ほとんどの人は集中砲火動画に馴染みがあるだろうが、電子商取引のウェブサイトで集中砲火動画が再生されるのは初めてだ。この活動がタオバオの取引量をどれだけ増加させることができるかは言うまでもありませんが、多数の弾幕ユーザーがそれに熱意を注いでいることは明らかです。では、なぜインターネット上で集中砲火現象がこれほど人気が​​あるのか​​、という疑問が湧きます。弾幕の持つ大きな魅力はどこから来るのでしょうか？

barrage はユーザーにどのような体験をもたらしますか?

1980年代、老若男女を問わず家族全員が小さな白黒テレビの周りに座って『陳真伝』を観ていたとき、誰もが劇中の登場人物やストーリーについてコメントし、自分の意見を述べていました。今ではこのような光景は珍しい。それは、映画やテレビ作品を楽しむ際のコミュニケーション欲求や、他の人と一緒に楽しむ雰囲気を反映しています。ビデオの集中砲火がユーザーにもたらす体験も同様です。あるプロットを見たときには何も感じないが、大量の弾幕がスワイプしてプロンプトを表示し、欠陥を見つけることができます。これは、一部のシットコムで背景の笑い声に似ています。同様に、特定の瞬間にタイムライン上でコミュニケーション情報を入力して、他の視聴者からの認識を求めることもできます。この共鳴の強化された体験により、一人で観ているのではないという気持ちになります。これは、弾幕のようなものに対してほとんどの人が抱く一般的な感情です。

それでも、弾幕攻撃を使うことに誰もが満足しているわけではありません。これまで、国内の映画館では集中砲火映画を試みてきたが、世間からは賛否両論の評価を受けた。密度が高すぎる集中砲火が番組の楽しさを損ねたという意見や、画面いっぱいに流れる「233」などの一見意味のない集中砲火も不快感を抱かせた。これによって別の疑問が浮かび上がります。弾幕の忠実なユーザーは誰でしょうか?彼らはどんなグループですか？

弾幕の中心ユーザー：家庭的なグループ

集中砲火を浴びせるのは、1990年代生まれやアニメファン、ゲーム通など。これらの説明はすべて過度に一般化されたものです。源流を辿れば、オタク文化を核として、さまざまな興味や趣味を共有することに熱心な若者たちなのだろう。著者は彼らをオタク集団と呼んでいる。現時点では、このグループは主に 1990 年代生まれの人々で構成されていますが、1980 年代や 2000 年代生まれの人々にも広く分布しています。オタク集団は必ずしも家に居続けるわけではない。 「オタク」とは、かつてアニメ、漫画、ゲームが主流だったACG文化を指します。このサブカルチャーは進化し、軍事、テクノロジー、人文科学、スポーツの分野にまで範囲が広がっていますが、オタク文化の核心は変わっていません。

ユーザーが集中砲火動画サイトに行く主な目的は、不満を言ったり他人の不満を見たりすることであることが分かっており、これは不満が多く自意識過剰なオタク層の特徴を反映しています。記事冒頭のイベントを例に挙げると、ビリビリは11月16日に「謎のイベント」の企画と準備を開始し、25日の生放送でイベント計画を発表し、タオバオに「おばさん」という言葉がプリントされたアニメ枕と契約締結の要請を送った。この「契約」は12月1日に成立し、ビリビリの連打はダブル12を応援するためにタオバオのホームページのトップを占めることに成功し、「買って、買って、買って」「ジャック・マー、おばさんをあげよう」という連打が絶えず飛び交った。この活動全体は、ほとんどの人にとっては奇妙で信じられないことのように思えますが、家にいる人にとっては非常に一般的なことです。

ここで少し詳しく説明します。「ジャック・マー、おばさんをあげるよ」は、アニメ映画・テレビ作品「ソードアート・オンライン」第2シーズンのオープニング曲の冒頭部分から来ています。空耳とは何ですか？それは、「I love you」を「愛老虎優」と聞くように、外国の歌詞を中国語として聞くことを意味します。 A駅やB駅でよく言われる「おばさんが線路を洗う」や「河北省に来た」というフレーズは、すべて外国の歌詞や映画のセリフの中国語の別名です。そのため、「ジャック・マー、おばさんをあげる」がオルタナティブで大胆なオタク集団に遭遇したとき、それは何度も歌われるもう一つの定番のリップシンク歌詞となり、ビリビリもその機会を利用して淘宝網に「おばさん」の枕を送り、面白がらせた。

以上から、オタク層と非オタク層では、興味や趣味、娯楽方法に大きな違いがあることがわかります。この違いの原因は、異なる時代の人々の生活環境と成長の軌跡が交差していないことであり、それが文化概念の違いにつながっていると著者は考えています。集中砲火動画サイトの中心ユーザーグループは家にいることが多い人々であるため、普通の非家にいる人々や従来のインターネット製品やアプリケーションと比較すると、明らかに排他性があります。 Youku Tudou にも弾幕があるのに、その人気はサイト A や B ほど高くないのは、このためだと考えられます。物理的な弾幕映画モデルは大規模に宣伝することができない、など。

A. Bilibiliはただの集中砲火動画サイトですか？

今では、Tucao や Danmu といえば、当然、影響力のある bilibili や AcFun を思い浮かべるでしょう。しかし、サイトAとサイトBが実はオタク文化全体のコンテンツ統合サイトとして機能していることに気づく人はほとんどいません。オタク文化については、この分野のコンテンツが非常に断片化されており、オタク文化自体が比較的閉鎖的であり、ACG愛好家もインターネット中に散らばっているため、主流グループと共有したりコミュニケーションしたりすることが困難であるため、長い間ほとんど知られていませんでした。 Danmu Video Stationは、Danmuをキャリアとして利用し、オタク文化のコンテンツ交換を行っています。同時に、この分野のさまざまな作品、プログラム、および創作物をさまざまなコラムに統合し、基本的にオタク文化全体の包括的な概要を実現します。

Bilibiliを例にとると、アニメ、テレビシリーズ、音楽、ダンス、ゲーム、テクノロジー、エンターテイメントなどのコラムがあります。これらの柱は重なり合うからこそ統合できるものであり、その重なり合いこそがオタク文化の核心なのです。たとえば、軍事マニアは Tudou、Youku、Iron Blood Mir に行くのではなく、A ステーションまたは B ステーションに行ってビデオを視聴する必要があります。これは彼が軍事ファンであるだけでなく、オタク集団の一員でもあることを示しています。彼もアニメシリーズを見るのが好きなのかもしれません。オタク集団の雰囲気や弾幕コミュニケーションの方が彼の趣味に合っている。

なお、サイトAとサイトBはどちらもオタク文化集中動画サイトですが、内容や形式が若干異なります。 Bilibiliはアニメシリーズや2次元のファンによるオリジナル作品などに重点を置いています。 AcFun では、ビルボードや e スポーツのライブ解説など、より立体的なプログラムを追加しました。このわずかな違いは、実際には 2 つのサイト上の異なる年齢層の若年ユーザー グループ間の興味の違いを反映しています。

集中砲火の背後にあるオタク文化とその浸透効果

以前の記事でも紹介したように、強いサブカルチャーは主流文化に浸透していく特徴を持っています。前述の集中動画サイトの融合効果が明らかになった後、オタク文化全体の全体像がより明確に大衆に提示され、その影響は広範囲に及び、さまざまなオタクグループ間のコミュニケーションと融合を促進するだけでなく、大多数の非オタクグループにオタク文化の本質的な意味合いを理解させ、潜在的な視聴者になる可能性を大幅に高めました。これが強力なサブカルチャーの浸透性です。

オタク文化は閉鎖的で排他的な面もありますが、その制限は徐々に消えつつあります。インターネットの二次的発展とモバイルインターネット時代の本格的な到来、そしてインターネット企業の段階的な参入により、時代は主流人口におけるオタク文化の割合を微妙に変え、巨大なコンテンツ消費市場が活況を呈しています。

まとめると、現段階では、barrage は表面的には共有とソーシャルのツールですが、実際にはオタク文化のコンテンツ キャリアであると考えられます。同時に、今後、家庭文化を担うインターネット製品がさらに登場することを期待しています。親愛なる非オタクの友人の皆さん、カーニバルの宴に参加する準備はできていますか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。