低価格帯の携帯電話市場は変化しており、大手ブランドが次々と参入している。

今年市場戦略を変えたMeizuは、主力製品を発売した後、低価格市場をカバーする製品を発売する予定だ。

テンセント・テクノロジーへの返答の中で、メイズは生産の難易度が下がったため、低価格帯の製品によって模倣品の携帯電話が市場から完全に排除される可能性があると述べた。しかし業界関係者は、Meizuがさまざまな価格帯の製品を使って、主な競合相手であるXiaomi、特にRedmiが直面している低価格市場を「攻略」しようとしていると今でも信じている。

第三者分析機関Canalysのアナリスト、ビ・シャオジア氏はテンセント・テクノロジーに対し、過去1年間でXiaomiはRedmiを通じてローエンド市場を開拓し、HuaweiはHonorを通じてローエンド市場を開拓し、Meizuにかなりの圧力をかけていると語った。そのため、以前は1つの製品をリリースするだけで済んだMeizuは、マルチライン戦略を選択した後、価格を下げることで老舗ブランドに影響を及ぼすとしても、低価格市場を考慮する必要がありました。

しかし、マクロ的な視点で見ると、ある価格帯での競争が激化している理由は、中国のスマートフォン市場の成長が鈍化するにつれ、携帯電話メーカーが新たな発展の余地を求める必要が出てきたためだ。特にスマートフォンは開発の中盤に入り、メーカーは市場シェアを獲得し、ユーザー数を増やす必要がある段階に達しています。

過去1年間で、1,500元以下の価格の製品は、中国の携帯電話購入者の約70％が選択したことを意味します。同時に、この市場の一部、さらには1,000元以下の市場は、長い間「模倣携帯」やユーザーの視界から消えたいくつかのブランドによって占められてきました。

市場の需要が強く、高品質な製品が不足しているため、Meizu、Xiaomi、Huawei、さらにはLenovoなどの携帯電話メーカーにとって、今後の製品展開において、ローエンド製品は出荷量を増やすための重要な武器となるでしょう。

ローエンド市場がブランド時代へ

欧米市場におけるハイエンドモデルの競争とは異なり、中国のスマートフォン市場の価格帯は、開始以来継続的に低下しています。 1,000元市場は2009年から2010年にかけて成長し、600～1,000元価格帯は2011年に成長し、超低価格帯市場は2012年に成長し始めましたが、主な原動力は事業者からの補助金でした。

2014年には、事業者による端末補助金制度の調整と増分市場の縮小により、超低価格市場の成長が鈍化しました。同時に、600～1000元の価格帯では、大手携帯電話メーカーがインターネットブランドを立ち上げ、電子商取引との連携を強化している。これにより、ローエンドのスマートフォン市場は、オペレータのカスタマイズからブランドの時代へと突入しました。

オープンマーケットチャネルでは、ユーザーの評判を積み重ねてきたMeizuやXiaomiなどのメーカーの参入により、TianyuやXiaola Jiaoなどのメーカーのスペースがさらに圧迫されることになるだろう。その理由は、ローエンド製品の構成は比較的固定されており、差別化されたユーザーエクスペリエンスとサービスを提供できるMeizuとXiaomiの方がユーザーにとって魅力的だからです。

畢小佳氏は、携帯電話市場はますます飽和状態になり、競争はますます激しくなっていると述べた。メーカーが独自の特徴を持っていなければ、市場で生き残ることは難しいでしょう。

すべてのメーカーがローエンドに適しているわけではない

第4、第5線都市の市場がさらに発展し、携帯電話の買い替え頻度が加速するにつれ、低価格帯の携帯電話市場は市場全体と比較してまだ成長の余地があるだろう。したがって、主流市場をターゲットにした製品を製造するメーカーは、この市場に参入することを選択するでしょう。

第三者分析機関IDCのアナリスト、ヤン・チャンメン氏は、財務力の強いメーカーが製品ラインを充実させるために参入を選択するだろうと述べた。現在の市場から判断すると、Meizuに加えて、「China Cool Alliance」もこの市場に参入するはずです。

しかし、すべてのメーカーがこの市場に参入する意思があるわけではないことに注意する必要があります。

OPPOはテンセント・テクノロジーに対し、現時点ではこの市場に参入する予定はないと語った。実際、音楽やイメージングの市場セグメントに注力しているvivoやOPPOなどのメーカーがローエンド市場への参入を選択しない理由は、低価格の製品に高品質の機能を追加することが難しいためです。

新興ブランドのOnePlusも、製品体験と価格のバランスを考慮すると述べた。 OnePlusは、ローエンド製品はユーザーの購入のハードルを下げるが、製品体験が犠牲になり、市場でのポジショニングと一致しないと考えている。

しかし、一部の評論家は、OnePlus が宣伝当初からハイエンド製品の位置付けを強調していたため、これは初期の宣伝に関係していると考えています。短期的に低価格の製品を発売すると、消費者の期待に影響を与えるでしょう。 「スマーティサンのスマートフォンの値下げは、突然の価格変更が世論の危機を引き起こす可能性があることを証明した。」

チップメーカーは業界を後押ししている

Meizuの新製品に関する噂では、主力製品に使用されているSamsung Orionではなく、ローエンド製品にMediaTekのチップ設計が使用されるというニュースが最もよく聞かれます。 MeizuとMediaTekは以前、MX4で協力して試験運用を行っており、現在はこの関係を低価格帯の製品にも導入することを検討している。同社のチップ製品は1,000元以下の製品に広く採用されているからだ。

さらに、MediaTek がAndroid One プラットフォームでGoogleと協力することで、Android のアップデートの責任を引き受け、新興市場に参入したいメーカーが参入障壁の低い低価格スマートフォンを発売できるようになるため、Google に利益をもたらす可能性があります。

しかし、2015年のローエンド市場では、インテルの参入とクアルコムのローエンドへの進出が新たな競争の引き金となるかもしれない。

今年の香港エレクトロニクスフェアで、インテルはパートナー企業に6インチスクリーンのスマートフォンを披露し、外部に向けて次のようなメッセージを送りました。インテルはスマートフォン市場で新たなシェアを獲得する計画であり、生産サイクルの短縮に役立つスマートフォン市場向けのリファレンスデザインを発表する予定です。

この点に関して、インテルの内部関係者はテンセント・テクノロジーに対し、同社のSoFIA統合モバイルシステムチッププラットフォームは、ローエンドチップでSpreadtrumおよびRockchipと協力し、エントリーレベルの携帯電話市場をターゲットにしていると語った。エントリーレベルの携帯電話市場の重要性は、インテルがこの事業を推進するために行ってきた努力からも証明できます。

モバイルチップ部門とPCチップ部門の統合により、見通しはまだ不透明だが、2015年に同じ熱量でパートナーに補助金を出せば、必然的に中小の携帯電話メーカーが参入してくるとみられる。

クアルコムは最近のアナリスト会議で、Snapdragon 400と200のチップセットをベースにした470以上のLTE端末が現在設計中であることを明らかにした。また、その「ターンキー」ソリューションにより、端末の開発期間を 60 日未満に短縮できます。

クアルコム・テクノロジーズのエグゼクティブ・バイスプレジデントでQCTの共同社長であるクリスティアーノ・アモン氏は、メーカー各社がチップのリリースや顧客とのコミュニケーションの段階から早くも多くの設計作業を開始しており、これは前例のない成功だったと語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。