テレビ料金値上げの先陣を切ったLeTVは、次の3つの点でもっと注目されるべきだ

従来のテレビからインターネットテレビまで、テレビ分野での価格戦争は30年にわたって続いています。国内ブランドが低価格を盲目的に追求するのは業界の発展に良くないと言う人もいます。そして、今年9月から、テレビ市場はまさに値上げせざるを得ない時期を迎えた。

iiMedia Researchの調査データによると、パネルサプライヤーの生産ラインの調整などさまざまな要因により、2016年8月時点で、40インチ4Kパネルの価格は年初80ドルから半年足らずで100ドルまで急騰した。わずか1か月間で、40インチと43インチのパネルの価格が12％から15％上昇しました。

パネルコストの高騰によりテレビの価格が上昇するのは避けられないが、さらに驚くべきは、ハードウェアの価格閾値を下げることを常に重視してきたLeTVが、値上げを最初に発表したテレビメーカーだということだ。

919音楽祭の前夜、LeTVは第4世代スーパーテレビの一部モデルの価格を100～200元値上げすることを決定した。その後、他のテレビメーカーが戦略的に追随したことも、業界関係者の間では一般的な傾向として見られていた。しかし、今回のLeTVの価格調整を分析すると、より注目に値するのは、100～200元の価格変動そのものよりもはるかに大きい。

構成の削減か価格の上昇か? LeEcoはユーザーに忠実であり、後者を選択している

パネルのコストが上昇しても、テレビの価格が上がらない可能性はありますか？もちろん可能です。

現在のスマートテレビの時代では、プロセッサユニットやストレージチップなど、他のテレビ部品のコスト削減によってパネルコストの増加を相殺することは難しくないようです。

特にLeTVは、各世代のスーパーテレビが発売されるたびに業界トップの構成になっています。画面以外のハードウェア構成を業界の主流レベルまで控えめに削減すれば、パネルコストの上昇に悩まされることなく価格設定できるだけでなく、元の価格に基づいてより高い利益を得られる可能性もあります。

ただし、構成の削減はパフォーマンスに影響を及ぼします。コスト上の理由でユーザーエクスペリエンスを犠牲にすることは、ユーザーに究極のエクスペリエンスをもたらすというLeTVの製品ロジックに反しており、「画面サイズの違いを除いて、ハードウェア構成に違いはありません。」

構成を減らすか、価格を上げるかという選択に直面したLeTVの選択は、ブランドの開発においてユーザーが常に最優先であることを示しています。テレビの値上げについて最初に声を上げた企業であることは、コストの変化によって正しい決断が左右されないことを示しています。 LeTVは、業界で一般的に行われている「暗黙のルール」である、隠れた値上げには従わない。 LeTVも、ライバルの表情を後ろから監視する必要はなくなった。

コンテンツ補助金：LeEcoエコシステムは、パネルよりもハードウェア価格の急激な上昇が見られるエコシステムです

LeTV は、現在のテレビ業界で、ハードウェアを無料、あるいは損失を出しても提供する数少ないメーカーの 1 つです。

以前発表されたスーパーテレビのコストBOMリストによると、LeTVは基本的にテレビ1台につき少なくとも400～500元、最大で700～800元の補助金を付けて販売している。パネルコストの増加は、間違いなくLeTVの当初の価格設定ルールに大きな圧力をかけることになるだろう。

LeTV Zhixinの梁軍社長は、市場におけるスクリーンの価格が今年特に急上昇しており、これは近年のパネル業界ではめったに見られない急上昇であると認めた。しかし、LeTVは収益性を基準とする伝統的な企業ではなく、エコ補助金やマイナス利益価格設定の基準は今後も続くだろう。

ご存知のとおり、スーパー TV は単なるテレビではありません。 LeTV ハードウェア端末は、LeTV エコシステムへの入り口にすぎません。パネル価格よりも速く上昇しているのは、LeTVエコシステムの急速な発展レイアウトです。

現在、LeTVはビデオ、スポーツ、ゲーム、ショッピング、教育など、大画面向けの完全なコンテンツエコシステムを構築しています。エコシステムのあらゆる側面を結びつける会員制サービスは、これまでにない高い価値を発揮しています。

梁軍氏はかつて、パネルの価格上昇は実際には100～200元ではなく、それ以上であると明らかにした。 LeTV のテレビ事業は、大部分がエコロジカルな閉ループに基づいており、エコロジカルな補助金の実現が十分に可能で、テレビハードウェアの不可避的な価格上昇を、従来のメーカーやほとんどのインターネットメーカーが達成し受け入れるのが難しいレベルに抑えています。

LeTV 919が再び勝利、テレビ業界の新時代が幕を開ける

LeTVは、パネル価格が上昇した際に価格調整を行った最初のテレビメーカーであるだけでなく、音楽ファンが919のプロモーションを存分に楽しめるよう、919ミュージックフェスティバルの翌日に価格を値上げすることを選択した。事実が証明しているように、このような考え方はより大きな利益をもたらした。

ブラック919音楽ファン電子商取引フェスティバルの最終戦レポートのデータによると、919音楽ファンフェスティバルのエコシステム全体の総売上高は目標を上回り、49.7億元を超え、前回の414ハードウェアフリーデーのほぼ2倍になりました。その中で、LeTV Super TVは中国テレビ業界で86万6000台という1日の販売台数記録を打ち立て、昨年の919音楽ファンフェスティバルの総売上高の2倍を超えただけでなく、昨年の双十一における天猫の全テレビブランドの総売上高64万3000台をも上回った。

実際、LeTVの1日あたりのテレビ販売台数919台は、中国のテレビ業界全体の2日間の生産量に相当します。売上高の増加と市場の需要の高まりは、ブランドが業界内でより大きな発言力を持つことを意味します。

919は、LeTVのテレビ事業の市場における実績を縮図にしたものです。スーパーテレビは誕生以来、3年間で700万台を売り上げ、市場で最も急成長している新興テレビブランドとなりました。 LeTVは2016年のスーパーテレビの総販売目標を600万台に設定した。北米のテレビブランドVizioの最近の買収と相まって、LeTVが予測する2,000万台以上の大型画面端末の在庫は、世界のテレビ市場を揺るがすのに十分である。

同時に、LeTVは販売だけでなく、上流のサプライチェーンのすべてのリンクをオープンにすることにも注力しています。 2015年末、LeTVはTCLマルチメディアに18億7500万人民元を投資したが、これはインターネットブランドが伝統ブランドの優位性を吸収するための重要な措置であった。 LeTVが管理できる生産能力は、スカイワースやハイセンスのレベルに達しており、これは最近のメディアコミュニケーション会議で梁軍が直接伝えたメッセージでもある。

そのため、マーケティング側の製品販売であれ、製造側のサプライチェーンであれ、LeTVは積極的に主導権を握ろうと努めています。しかし、LeTV自体はハードウェアで利益を上げている会社ではありません。多くの要因が複合的に作用し、スーパーテレビの価格設定には大きな柔軟性の余地があります。

テレビ業界関係者の中には、中国のテレビブランドが市場で日本と韓国に勝ち、最終的には国内ブランド間の競争に直面し、先に価格を上げた企業が先に苦境に陥るだろうと予測する人もいる。

しかし、LeTVがテレビの価格を値上げするという注目を集めた最初の動きは、業界の他の企業にとって難しい問題を提起した。競合他社が自らの欠点を露呈させることなくLeTVの足跡を追うことができるかどうかは、コスト問題の転換点にある現在の市場構造とブランド順位を決定するもう一つの注目点となるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。