英科華僑はビデオライブストリーミング事業の是正を命じられ、3つの落とし穴に直面した

最近、ビデオライブストリーミングが非常に人気があります。インターネット大手がライブストリーミングを行っていることはニュースではないが、どの企業がまだライブストリーミングを行っていないかはニュースである。 Founder Securitiesの調査データによると、2016年には中国のライブ放送市場の規模は150億に達し、モバイルライブ放送市場は26億に達すると予想されています。 2020 年までに、モバイル ライブ ストリーミング市場は 295 億ドルに達するでしょう。 2015年初頭から現在までに、国内のライブ放送プラットフォーム15社が総額数百億人民元の資金を調達した。古くからあるライブ配信プラットフォーム「YY」に加え、「Douyu」、「Huajiao」、「6Rooms」などが次々と誕生している。国内のオンラインライブ放送プラットフォームは200近くあり、BAT、Xiaomi、LeTVなどのインターネット大手も参加している。

しかし最近、北京市インターネット情報局は、Yingke、Huajiao、Yizhibo、Xiaomi Live、Liujianfang、Kuaishou、Zaizhiboなどのライブストリーミングウェブサイトに全面的な是正を命じた。実際、メディアによる過度な露出により、オンラインライブ放送業界の発展における欠陥も注目を浴びるようになった。ポルノや俗悪な文化が満載のオンライン生放送プラットフォームは、関係部門から何度も非難されてきた。例えば、「斗玉女性キャスター事件」は、ネットユーザーの道徳的基準に挑戦し続けている。このことから、道徳と法律の境界線上にとどまっているライブ放送市場には、長期的な投資価値と発展価値がほとんどないことがわかります。

総局に続き、北京サイバースペース管理局はライブ放送の是正を命じた。

9月9日、国家新聞出版広電総局が「オンライン視聴覚番組生放送サービスの管理強化に関する通知」を発行し、生放送プラットフォームは「ライセンス」を保有しなければならないと規定したことを受けて、北京市サイバースペース管理局は最近、映客、華僑、易知報、小米実況、六軒坊、快手、在知報などの生放送ウェブサイトに全面的な是正を命じた。

北京市インターネット情報局の担当者は「最近、オンラインライブ放送プラットフォームは急速に発展しているが、ウェブサイトの内部管理システム、コンテンツのセキュリティ保証、アカウント管理の仕組み、人員配置が不十分で、深刻なセキュリティリスクが生じている」と述べた。

市サイバースペース管理局は最近の管理において、Yingke、Huajiao、Yizhibo、Xiaomi Live、Liujianfang、Kuaishou、Zaizhiboなどの地方オンライン生放送プラットフォームには、ユーザーアカウントのニックネーム、アバター、署名などの情報が標準化されていない、生放送コンテンツにポルノや下品な内容が含まれ、社会秩序を乱し、社会の安定を損なう、その他の違法で不規則な内容が含まれているなどの問題があることを発見した。

北京市サイバースペース管理局は、「インターネット情報サービス管理弁法」、「インターネットニュース情報サービス管理条例」、「インターネットユーザーアカウント名管理条例」などの法律や規制に基づき、ローカルライブ放送ウェブサイトに対し、上記の問題を全面的に是正し、ウェブサイトのインフラストラクチャを効果的に強化し、ウェブサイトの主な責任を誠実に果たすことを要求しています。是正が効果的でない場合は、北京市サイバースペース管理局が法律に従って厳格に対処します。同時に、ネットユーザーの皆様には、ネット上の違法・有害情報の監視と報告をお願いしております。報告用メールボックスは [email protected] です。

付録：SARFT、オンライン視聴覚番組の生放送に関する規制を再確認（写真）

ライブビデオストリーミングには3つの落とし穴がある

ライブビデオストリーミングは本当に金鉱なのでしょうか?以前、YYの革新事業MEライブ放送チームは、ビデオライブ放送の見通しについては楽観的であると述べていたが、業界の過度な誇大宣伝と資本運用については懸念を表明した。ライブ放送について話すとき、多くの人はトレンド、ホットマネー、ポジショニング、違いなどの大きな概念に焦点を当てます。しかし、ビデオライブ放送には避けることのできない3つの大きな落とし穴があります。テクノロジー、ユーザー エクスペリエンス、収益モデルは、当時 YE が作成した PC の「ショー」モデルを超えるものではありません。盲目的に参入すると、大きな代償を払うことになるかもしれません。

1. ライブストリーミング技術は 3 つの大きな課題に直面しています。

ライブストリーミングは国内で人気が出始めたばかりですが、ライブストリーミング技術は長い間成熟した分野です。また、インターネット上では多くのオープンソース プロジェクトや無料ソリューションを簡単に見つけることができます。したがって、技術に詳しい人なら誰でも、非常に短時間で機能するライブ ブロードキャスト環境を構築できます。

しかし、少数の人がライブ放送できるプラットフォームをサポートすることと、数百、数千、あるいは数万人が同時にライブ放送できるようにすることはまったく異なります。オープンソース プロジェクトや無料ソリューションは、少数の人しか使用できず、大規模なライブ ブロードキャストをサポートできません。

真に大規模なライブ ストリーミング プラットフォームでは、さまざまな同時負荷と変動負荷のバランスをとるために大量の帯域幅スループット容量が必要になるだけでなく、基盤となるテクノロジーとエンド ユーザー プレゼンテーションの両方の面で、大規模なライブ ストリーミング ストリームと超大規模なインタラクティブ リクエストに応答して、オーディオとビデオがフリーズしたり、インタラクティブ情報が遅延したりする問題にも対処する必要があります。ラグ、遅延、切断はライブ放送技術の3つの大きな課題であると言えます。

2. ライブ放送モードはPC時代に残る

現在、人々はネットセレブを獲得しようと争奪戦を繰り広げており、韓国のネットセレブも注目を集めている。しかし、ライブ放送を誰が放送するかよりも、ライブ放送製品のユーザー エクスペリエンスの方が重要です。ネットセレブが多くのファンを惹きつけるための核となるスキルは、司会者とのやり取りです。ファンとすぐに親しくなり、ホストの注目を集めることができると感じさせます。

ライブ ストリーミング プラットフォームが考えるべき問題は、キャスターとファンに最も適したオンライン インタラクションの形式と方法を提供する方法にあります。しかし、このモデルは、今日のライブストリーミングの分野では魅力に欠けています。モバイルライブストリーミングは、ライブストリーミングの最新形式として注目を集めていますが、形式から内容まで、2008年頃のYYの上場時に市場で実証され、確立されたPCショーライブストリーミングモデルを繰り返しています。キーボードとマウス、カメラとマイクから、携帯電話の自撮り棒+前後カメラまで、ライブブロードキャストのキャリアとシーンは大きな変化を遂げてきましたが、ほとんどの実践者は、携帯電話に本当に適したライブブロードキャストインタラクション方法を設計しようとはしていません。そのため、ほぼすべてのモバイル ライブ ストリーミング プラットフォームでは、アンカーが頻繁にカメラをズームインおよびズームアウトしているのが見られますが、これは実際には、携帯電話の画面でスクロールされるファンのインタラクション情報を確認するためだけです。キャスターたちはファンと交流したいと心から願っていますが、大きなパソコンの画面を前にするのと、携帯電話を持つのとでは、感覚がまったく違います。携帯電話でのライブストリーミングがそれほど難しい場合は、自分の部屋に戻ってコンピューターの画面に向き合ったほうが快適であるだけでなく、データ料金も節約できます。

以前、華嬌ライブはライブVRゾーンの構築に1億元を投資した。ファーウェイのコンシューマーBG製品ラインのプレジデントである何剛氏は、VR技術が成熟するには少なくとも2〜3年かかり、VRライブストリーミングのコストは高いと考えている。 1080P、20メガビットで計算すると、VRライブ放送のユーザー単位コストは、現在のテレビユーザーの10倍、携帯電話ユーザーの100倍になります。

中国ベンチャーキャピタル研究所の不完全な統計によると、現在中国には約119のライブストリーミングプラットフォームがあり、ライブストリーミングプラットフォームの種類は比較的多様化しています。しかし、その60％以上は番組ライブストリーミングであり、これはPC側の従来の番組プラットフォームの派生でありながら、敷居が低く、同質性が高いものです。

3. 収益モデルの欠如

ライブストリーミング業界には現在、ゲームeスポーツライブストリーミング、ビデオライブストリーミング、eコマースプラットフォームライブストリーミングの3つの主要なタイプがあります。収益モデルも広告、商品販売、報酬収入の3つあります。

しかし、現在では、契約したネットセレブやスターにインタビューするライブ動画放送のほとんどは人気がないため、大量のゾンビファンを直接生成して、すべてのライブ放送室を埋め尽くすロボットプログラムを作成するほうがよいかもしれません。これは投資家を喜ばせるだけでなく、真のファンを獲得することにもつながるかもしれません。しかし、ライブストリーミングで実際にお金を稼ぐ方法はありません。ライブストリーミングがどれだけ人気があっても、収益が上がらなければすべて無駄です。

お金をかけずに生放送を運営するのは絶対に無理ですが、お金をかけるだけでは生放送を運営するのも無理です。プラットフォームが大物ネット有名人とのみ契約を結び、厳格かつ効果的な管理を行わない場合、プラットフォームは間違いなくネット有名人に主導され、妻と軍隊の両方を失うことになるだろう。市場におけるネット有名人の契約価格は高騰しており、ネット有名人に対する過剰な需要は、ネット有名人の管理不足の典型的な特徴である。

ME Liveのマーケティング部門責任者であるシンディは、ライブ放送の分野では、コンテンツ、トラフィック、収益の3つのリンクを、自ら継続的に循環できるクローズドループプラットフォームに変えることができる人が、将来の勝者になると考えています。

オンラインライブストリーミングプラットフォームの是正は誰もが望んでいることだ

現在、ライブストリーミングはさまざまな垂直分野とつながっています。ニュース、ビデオ、電子商取引、ソーシャル分野で最も広く使用されていますが、スポーツ、教育とトレーニング、リアルタイム監視などにも大きな成長の余地があります。近年の中国におけるインターネットの発展傾向から判断すると、BATはライブストリーミング分野を支配する可能性が最も高い存在です。現在のレイアウトから、テンセントはソーシャルライブストリーミングを掌握する意向を示しており、アリババはARとVRに力を入れていることがわかります。 SinaやHuyaなどの他の企業も遅れをとるつもりはなく、目覚ましい成果を上げています。

しかし、iMedia Researchのデータによると、中国のネットユーザーはオンラインライブストリーミングプラットフォームのコンテンツに対して低い評価を持っており、ネットユーザーの77.1%がオンラインライブストリーミングプラットフォームには下品なコンテンツが含まれていると考えており、ネットユーザーの90.2%がオンラインライブストリーミングプラットフォームの全体的な価値志向は平均的または低いと考えている。 iiMedia のアナリストは、オンライン ライブ放送市場全体は依然としてゲーム ライブ放送と番組ライブ放送によって支配されていると考えています。 「美女」「ショー」「セックス」など、盗撮心やホルモンを刺激する要素は、多くのライブ放送プラットフォームの標準機能です。ネットユーザーがそのような認識を持っているのは驚くことではありません。ライブ放送市場の背後で業界の自制心と持続可能なビジネスモデルが確立されるまでには、しばらく時間がかかるでしょう。

実際、オンラインライブストリーミングプラットフォームの修正は誰もが望んでいることです。混沌としたオンラインライブ放送市場では、露出や挑発的な手段で注目を集める慣行は業界では古くから一般的な現象であり、今では当たり前のこととなっている。昨年11月以来、斗魚テレビは一連の大ニュースに巻き込まれており、女性キャスターが女子寮に忍び込み、全裸で着替える過程を生中継したり、「赤ちゃんを作る」様子を生中継したりして、ネットユーザーを驚かせ、極めて悪い社会的悪影響を及ぼした。そのため、ネットユーザーの要望は非常に明確であり、オンラインライブ放送プラットフォームの是正を強化すべきだと表明している。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。