ユーペンプルが子供向けコンテンツ市場に参入した基本的なロジック

5月25日にUpeng Cloudを立ち上げたばかりのインタラクティブTVクラウドサービスプロバイダーであるUpengpuleは、1週間以内に最初のコンテンツ製品「Upeng Cloud Kids」をリリースした。

テレビで子供向け教育コンテンツを開発することを計画しているメーカーはYoupengだけではない。昨日、長虹は子供向けテレビシステムもリリースした。これに先立ち、ハイセンス、Coocaa、LeTVなどのテレビ端末メーカーも幼児教育市場をターゲットにした製品を発売している。動画やゲームに続いて、幼児教育がインターネットテレビで最も人気のある商品となっている。

かつて誰かが冗談でこう言った。「今どきのテレビは老人と子供からしか金を稼げない。若者から金を稼ぐのは難しい。」本当にそうなのでしょうか？

テレビを見ている子供は多いですが、良質なコンテンツはどこにあるのでしょうか？

関連データによると、インターネットテレビのユーザーのうち、58.7%の家庭には15歳未満の子供がおり、そのうち57%は7歳未満です。子供にとっては、コンテンツを入手できるチャンネルが比較的少なく、比較的オープンで安全なインターネットテレビは非常に魅力的です。

需要は大きいものの、インターネットテレビの子供向けコンテンツの質はまちまちです。親たちは、低品質のコンテンツが子供の成長に影響を与えることを恐れ、選択に頭を悩ませています。現時点では、コンテンツを選択する責任はテレビメーカーと運営者にあります。

ユーペンプルのCEOであるシャオ・イーディン氏は、子供向けテレビ番組は量よりも質が重要だと考えている。 「子供向けコンテンツの紹介に関して、あまり多くを語る人はプロらしくないと思われるだろう。」彼は、現在の国内市場における子供向け製品への投資はまだ非常に少ないと考えています。 「インターネット企業がテレビドラマの著作権購入に殺到するのと同じくらい、子供向け番組にも注目すれば、中国の子供向けコンテンツは今日、世界を揺るがす変化を起こすだろう。」

「Youpengyun Kids」はBabyFirst、CBBC、Qiaohuなど国内外の有名子供向けブランドのコンテンツリソースを統合していると理解されている。これらのブランド企業は、「テクノロジーを活用して中国の子どもたちの成長を支援する」というYoupengpuleのコンセプトに賛同を表明した。データによると、上記のブランドはすべて国際的な一流の子供用ブランドであり、世界中の親と子供の間で非常に人気があります。 BabyFirstを例に挙げてみましょう。これは米国で唯一の乳幼児向けのテレビチャンネルです。そのプログラムは、乳幼児の総合的な発達のニーズに基づいて、一流の児童発達専門家、小児科医、児童心理学者、諮問委員会によって開発されており、非常に高い評価を得ています。しかし、このプログラムはこれまで国内に導入されたことはない。

インタラクティブテレビは、数千万世帯に直接届き、地理、時間、経済状況などの制限を打ち破り、高解像度の大画面の視覚体験を提供するため、子供向けコンテンツ製品およびサービスにとって最適なプラットフォームとなっています。 「子供を持つ中国のすべての家庭が、手頃な価格で国際的に最も先進的なローカライズされた子供向けコンテンツ製品とサービスを楽しめるようになり、すべての中国の子供たちが幸せなスタートを切ることができるようになることを願っています」とYoupengpuleの最高コンテンツ運営責任者のGan Xin氏は述べた。

2016年、Youpengpuleの運営サービスは、全国の36の省の通信事業者、12のラジオおよびテレビ事業者、および5つの大手テレビメーカーをカバーしていました。甘欣氏は「有鵬のプラットフォームはチベットや新疆ウイグル自治区のような場所にまで広がっている。特に貧しい地域ではこの機会がないが、テレビとインターネット接続があれば、質の高い子ども向け番組を見ることができる」と明かした。

テレビで子供向けコンテンツを制作するのは簡単ですか?

インターネットテレビ業界の活発な発展、オンライン教育の急速な成長、そして二人っ子政策の公布により、インタラクティブテレビでの子供向け番組の開発に良い基盤が整いました。関連データによれば、関連政策の影響により、国内の幼児向け製品には数千億元規模の市場が形成されつつある。しかし、世界のスマートテレビの起動率から判断すると、若者はこの大画面への興味を徐々に失いつつあり、コンテンツで利益を上げている端末メーカーにとっては大きな打撃となっている。

子供と高齢者がテレビコンテンツの主な消費者グループになりつつあります。インターネットテレビのメーカーは、現在、子供向けの製品に注力しており、単に子供の親の懐から金を儲けることを望んでいる。しかし、このお金は本当に簡単に稼げるのでしょうか?

邵一鼎氏は「ビジネスそのものは金儲けであり、子供向けビジネスは非常に良いビジネスです。しかし残念ながら、中国にはまだ真に体系的で質の高い子供向け番組コンテンツがありません。インタラクティブテレビの規模が拡大し、この業界の風が吹けば、ますます多くの企業が参入して子供向け製品を育成し、探求するでしょう。実際、私たちはすでにそれを感じていますが、Youpengは先頭に立って、先頭に立ってやりたいのです」と考えています。

ますます多くのテレビメーカーが子供向けコンテンツ制作市場に参入するにつれて、子供向けデスクトップテレビの機能やコンテンツなどの均質化は避けられません。

「ハードウェアメーカーと比べると、彼らの製品はより機能的ですが、私たちがやっているのはコンテンツクラウドプラットフォームであり、コンテンツと運用のアイデアに重点を置いています」とガン・シン氏は説明した。有鵬雲児童館はO2O2O製品・サービスモデルを立ち上げ、従来のテレビの一方向コミュニケーションの限界を打ち破り、オンラインとオフラインの融合を実現したと理解されている。 Youpengyun Kidsは、オンラインとオフラインのテーマ活動を随時開催します。保護者はインタラクティブ TV プラットフォームやその他のチャンネルを通じて登録できます。 Youpengpule は、プロセス全体を通して赤ちゃんの素晴らしい瞬間を記録し、赤ちゃんのビデオと写真を編集してアップロードし、素晴らしいテレビ番組を作ります。

子ども向け製品について話すときは、責任の問題について話さなければなりません。やはり他のテレビ番組とは違い、子どもたちの成長や将来に関わる内容です。 「良いリソースの導入は、最良の教育方法と理論を表しています。これは間違いのないことだと思っています。Youpengは最良のリソースを獲得し、最大限の努力をしなければなりません。幼児教育市場において、プロであることとプロでないことの間には大きな違いがあります」とShao Yiding氏は語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。