同城旅行は、愛奇芸の『ランニングマン4』に1億2300万元をスポンサーとして提供したことに何を見出したのか？

「1、2、3、GO!」このスローガンを聞いて、多くのネットユーザーが特定のチームに対する期待を再び抱いたのではないかと思います。そう、最近、韓国のヒットドラマ「太陽の末裔」でソン・ジュンギが特殊部隊の制服を着た写真をWeiboにまとめて投稿したのはランニングマングループだ。見た目がハンサムすぎて信じられないと言われています！偶然にも3月21日、「ランニングマン」シーズン4の記者会見が正式に開催された。 「ランニングマン4」のオンライン放送プラットフォームiQiyiも同日、同城旅行が1億2300万元で同番組のタイトルスポンサー権を獲得したと発表した。

おそらくほとんどの人は「1億元」についてあまり直感的な感覚を持っていないだろう。比喩的に言えば、このお金をすべて100元札に換算すると、30階建てのビルの高さに積み上げられ、アウディA6と同じくらいの重さになります。それはまさに「大金」です。しかし、水平方向の価格比較の観点から見ても、垂直方向の価値拡大の観点から見ても、これは「お得」です。

インターネット VS テレビ: 同じ範囲、より安い価格

来月、『ランニングマン』シーズン４が正式に公開される。新シーズンのラインナップには前シーズンのオリジナルキャストが維持され、デン・チャオ、アンジェラベイビー、リー・チェン、チェン・ホー、ジェン・カイ、ワン・ズーラン、ルー・ハンが全員出演する。このスーパーIPの魅力は2016年第2四半期のバラエティ番組リストを席巻することが予想され、多くの企業が長い間それを熱望してきました。

衛星テレビ側では、伊利が5億元という高値で『ランニングマン4』の独占命名権を獲得した一方、同城旅行の「友好的な競争相手」である同牛網は、番組の特別協力権をわずか1億4850万元で獲得した。 「ランニングマン3」の普及効果から判断すると、iQiyiプラットフォームのパフォーマンスはテレビプラットフォームに劣っていません。

昨シーズン、この番組が放送されたとき、テレビでの総人口カバー率は、iQiyi プラットフォームでのカバー率と基本的に同じでした。しかし、広告主が最も価値があると考える19～35歳の年齢層では、iQiyiプラットフォームは3億800万人をカバーしており、これはテレビプラットフォームの約3倍である。スポンサー価格の低さと相まって、オンラインで最も価値のあるこのグループに対する広告主の1000人当たりの支出は、テレビの約5倍になります。

業界関係者の中には、動画サイトの認知度が高まるにつれ、将来的には同一IPのスポンサー価格がテレビ側の価格に追いつくか、あるいは上回ると予想する者もいる。この時、同城旅行社は時差を狙う行動を取ったことが分かる。

スーパーIP+高品質プラットフォーム：深い蓄積と強力な運用

「ランニングマン」にとって、iQiyi は間違いなく最も発言力のあるオンライン プラットフォームです。業界で唯一『ランニングマン』を4シーズン連続で放送しているオンラインプラットフォームとして、iQiyiは多数の熱心なユーザーを蓄積してきました。データによると、iQiyiには月間5億人以上の独立ユーザーがおり、平均して1日あたり1億5000万人以上の独立ユーザーがiQiyiを訪れ、3四半期の総再生回数は50億回を超えています。

これは、iQiyi がバラエティ番組 IP において豊富な運用経験を持っているためです。各シーズンの番組の位置付けに対応するプロモーションポイントを特定するために、iQiyi はすべてのプラットフォームと複数のチャネルを統合する運用モデルを採用しました。 iQiyiは、特設ページでのアピールに加え、「ランニングマン」シーズン4の放送時にオンラインとオフラインのリソースを統合し、番組の普及に協力する予定だ。 「ランニングマン七つの大罪」「ランニングマンは違う」「みんなランニングマンを語る」「ランニングマンは伐採に疲れた」などの派生番組を通じて、各エピソードのハイライトと欠点を振り返り、番組の舞台裏映像やニュースに対する視聴者の熱意を満たします。

また、iQiyiは「iQiyi ランニングマンファンキャンプ」などのオフライン活動を企画し、番組の注目度を大幅に高めた。ネットワーク プラットフォームの柔軟性により、iQiyi プラットフォーム上で IP の価値をより包括的に探求できるようになります。 「ランニングマン4」の人気により、同城旅行のブランドイメージもますます高まると信じています。

iQiyiは今後も20本以上のA+著作権ドラマと多くの強力なバラエティ番組を放送していくと報じられている。 「The Best of Us」や「The Mystic Nine」など、iQiyiが自社制作したウェブドラマも次々と視聴者に出会うことになる。強力なリソース統合機能が爆発的に増加し続ける中、iQiyi は驚異的なコンテンツの放送、プロモーション、宣伝プラットフォームとして好まれるようになり、驚異的なコンテンツ分野におけるオンライン ビデオの新たな地位を常に築いています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。