開花から枯死へ：ブラックベリーはアップルにとって警鐘

アップルの最近の財務報告によると、四半期の収益、純利益、iPhoneの売上はすべて過去最高を記録したものの、投資家が最も懸念しているのは、今四半期のiPhone出荷成長率が過去最低を記録し、今年第2四半期の収益が13年ぶりに減少するとアップルが予想していることだ。この財務報告により、Appleの株価も急落し、1日で6.57%下落した。約10年前にiPhoneが登場し、当時のスマートフォン業界に刺激を与え、徐々にスマートフォン分野の支配的存在となったのだとしたら、最近の株価変動や製品出荷の鈍化は何を示唆しているのだろうか。

遠い2005年、「911」事件で有名になったBlackBerryのユーザー数は当時400万人で、2009年のわずか四半期でこの数字は2倍以上に増えました。当時、BlackBerryは現在ほど孤独ではありませんでした。約10年前、同社の株価は142ドル、時価総額は約420億ドルで、世界約175カ国で580の事業者やディーラーパートナーにサービスを提供していました。しかし、今では、電子メールプッシュとフルキーボードの登場により、徐々にニッチになってきました。次世代の iPhone に大きな革新がなければ、Apple の市場価値はすぐに大幅に消えてしまうのではないかと思います。結局のところ、BlackBerry がその一例です。

Appleは携帯電話業界に遅れをとり、BlackBerryは積極的ではない

Apple と BlackBerry は 2 種類の果物ですが、2 つのテクノロジー企業でもあります。今では、一方が最盛期を迎え、もう一方が衰退しつつあるようです。 Apple は、Microsoft と競合できるコンピュータ オペレーティング システムの製造元であり、デスクトップ コンピュータとラップトップ コンピュータの豊富で完全な製品ラインを備えたコンピュータ ハードウェアの製造元でもあります。また、デジタル音楽プラットフォームとソフトウェアゲームプラットフォームも備えていますが、これらはすべて BlackBerry には欠けています。唯一の共通点は携帯電話のハードウェアです。

1990 年代後半、ポケベルが大流行していた頃、BlackBerry の前身である RIM は双方向ポケベルの開発を始めました。 RIM の創設者 Lazaridis 氏はさらに一歩進んでワイヤレス PDA のコンセプトを考案し、常時接続のワイヤレス電子メール サービスを開始しました。その時代、RIM の成功の鍵は、無線通信の分野でチャンスをつかみ、たゆまぬ革新を続けたことであり、これにより RIM は Nokia や Palm などのメーカーから際立つ存在となることができました。その中には、オバマ大統領やメルケル首相といった、アップル社と同様に新製品が出るたびにユーザーに新しい体験をもたらす大物ユーザーもいた。

2007年以前にはiPhoneは存在しなかったが、BlackBerryの前身であるRIMは9/11事件でのパフォーマンスですでに有名になっていた。かつては北米の市場シェアの半分を占め、時価総額は420億ドルに達したこともある。現在の時価総額420億ドルはAppleの10分の1にも遠く及ばないが、約10年前の時価総額420億ドルは決して過小評価されるべきものではなかったようだ。スマートフォンにとって画期的な出来事となったのは、2007年のiPhoneの登場でした。それ以来、BlackBerryは衰退し始めました。

2007年、iPhoneは発売から3か月以内に100万台以上を販売しました。当時、iPhoneを抑え込む可能性を秘めていた企業はBlackBerryでした。 BlackBerry は、押せる画面 (SuperPress テクノロジー) を搭載した Storm モデルを発売しました。現在ではForce TouchもオリジナルのBlackBerry Stormに引き継がれているようですが、残念ながら設計上の欠陥により、画面の角がクリックにうまく反応せず、電話が頻繁にクラッシュし、BlackBerryは抑制を達成できませんでした。その結果、人々は BlackBerry の品質に対する信頼に揺らぎ始めました。

iPhone の登場により、既存の携帯電話メーカーは、より高度なユーザー エクスペリエンスとより強力なエコシステムを目指して努力する必要に迫られました。もちろん、この2点はiPhoneでも明らかです。 iOS システムのアップデートにより、ユーザーエクスペリエンスはますます向上し、楽しくて便利なアプリケーションも増えています。

対照的に、プッシュメールとフルキーボードという2つの本来の利点に固執するBlackBerryは、iOSとAndroidが進化を続け、市場シェアを奪っていくのをただなすすべもなく見ているしかない。当初、RIM は開発者に多くの制限を課し、創造性を抑制していたため、アプリ ブームの際には、Instagram など多くの主流のアプリケーションが BlackBerry のオペレーティング システムを迂回しました。 BlackBerry はその後、BB 10 オペレーティング システムを発表し、自社のインスタント メッセージング ソフトウェア BBM のクロスプラットフォーム サポートを実現しましたが、時すでに遅しで、最近では生き残るために Android プラットフォームを採用せざるを得なくなりました。ブラックベリーの自己満足と革新性の欠如は、間違いなく同社に致命的な打撃を与えた。

BlackBerry は Apple にとって教訓となる。幸いにも、Apple の最近の経験は単なる小さな事故に過ぎません。

多くの企業は、好不況のサイクルを経ることがあります。偉大な企業はこの段階を通過するでしょう。 Intel、IBM、BlackBerry、Apple もずっと昔にこれを経験しました。株価は下落し、iPhone が収益に占める割合はますます高くなり、一方で出荷の伸び率は鈍化しました。実際、前世代の製品と比較すると、iPhone 6s と iPhone 6s Plus では、携帯電話デバイスを更新するためにお金を払う理由がユーザーにないのは明らかです。おそらくこれは革新性の欠如の現れなのでしょう。

数年前、Appleの出現によりスマートフォン市場が混乱し、多くの老舗メーカーにとって苦境に立たされました。数年後、アップルは出荷の減速と投資家の悲観的な期待に直面した。私は、Apple が現状に満足せず、革新という当初の意図を忘れないことを願っています。結局のところ、Apple の記者会見は毎回、ユーザーに期待感を与えるものなのです。

3月にまたAppleの記者会見が行われます。いつものように、ノートパソコンやタブレット製品のアップデートがあるはずです。また、新しい iPhone (iPhone 5se) がリリースされる可能性もあります。いずれにせよ、Apple が革新的なテクノロジーを導入して、疑念を抱く人々を黙らせ、ユーザーの期待を膨らませてくれることを期待します。現時点では破壊的な製品は生み出されておらず、当面Appleが次のBlackBerryとなることはないだろう。しかし、イノベーションが弱い場合、それを置き換えることは不可能ではありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。