変革の波に見舞われている伝統的なテレビ会社の中で、なぜこのブランドがリーダーなのでしょうか?

スマートフォンは間違いなく現在最も人気のあるテクノロジー製品です。携帯電話メーカーの中には、年間販売台数を1億台に設定しているところもあれば、毎月新しい携帯電話を発売して飽きさせないところもあります。

しかし、すべてのテクノロジー製品が携帯電話ほど人気が​​あるわけではありません。現在の市場では大画面テレビの需要は以前ほど強くありません。さらに、XiaomiやLeTVなどのインターネットブランドが市場に参入し、従来のテレビ会社にもインターネット変革の波が押し寄せています。しかし、変革となると、それは決して簡単な作業ではありません。

変身、完全に「変身」しましたか？

携帯電話会社のBBKがvivoに社名を変えて外国ブランドとしての信頼を得たように、伝統的な国内テレビメーカーの変革は、まず流行の英語名から始めなければならない。

ハイアールのMOOKA、ハイセンスのVIDDA、長虹のCHiQ、コンカのKKTVはいずれも、伝統的なテレビメーカーの変革を示す重要な兆候である。これらの名前は、これらの伝統的なメーカーのテレビ製品のいたるところで見ることができます。

しかし、消費者の心の中では、こうした流行の英語の名前は、馴染みのある中国語の名前ほど重要ではないことは明らかです。たとえば、MOOKA テレビを購入するユーザーのほとんどは、「Haier」という言葉に惹かれます。インターネット変革が本当に伝統的なテレビメーカーの発展を促進したかどうかは、まだ不明です。

そのため、伝統企業のインターネット化の結果は、持続しなかった企業もあれば、持続したが売り上げが振るわず、独立したブランドにならなかった企業も多かった。変革への道は確かに容易ではありません。

なぜこのブランドが出荷数100万台を突破したのでしょうか?

テレビメーカーは、年間出荷台数を100万台と設定することが多いです。新興のインターネット ブランドであれ、インターネットに向けて変革と革新を進めている伝統的な企業であれ、年間出荷数 100 万台を達成することは、間違いなく最初に達成すべき目標です。

では、100万の数字を最初に突破したのは誰でしょうか?

先日開催されたCoocaa T55 Art TVテイスティングカンファレンスで、Coocaaは2015年のテレビ出荷台数が100万台を超えたと発表しました。伝統企業から生まれた独立系インターネットブランド「Coocaa」も、伝統企業の変革の産物ともいえるが、目覚ましい成果を上げる先駆者となっている。

全体的に、Coocaa がインターネット TV ブランドの中で際立っている要因は数多くあります。一方で、ハードウェア製造における伝統的な企業が蓄積してきた経験を吸収し、業界で優れた評価を得ているCoocaaシステムも非常に重要な役割を果たしてきました。完璧なソフトウェアとハ​​ードウェアを組み合わせた製品こそが、消費者の支持を得るための基礎であり鍵です。

同時に、Coocaaはテレビ事業分野への参入も計画している。今回のデータリリースでは、Coocaa のアクティブユーザー総数が 1,500 万人を超え、デイリーアクティブユーザー数が 500 万人を超えました。ユーザーの定着率が高くない昨今、テレビ端末としては嬉しい数字だ。最新データによれば、運営契約額も1億人民元を超えた。

ユーザーはインターネットの基盤です。ユーザーの存在により、Coocaa はより価値ある目標を追求する自信が増します。

Art TV T55を例に挙げると、8,000元で販売されているインターネットテレビは、価格設定に「インターネット」スタイルがまったくありませんが、これはCoocaaの最新のブランドスローガン「Play with Attitude」と一致しています。インターネットブランドは若い層を対象としており、異なる高いレベルでプレーすることは態度でプレーすることとみなすことができます。

年間売上高は100万を超え、毎日のアクティブユーザーは500万人を超え、アクティブユーザーの合計は1500万人を超えています...この一連のデータから判断すると、Coocaaは伝統的な企業の変革を成功させるリーダーとみなすことができます。クーカーの王志国会長も昨年の「抜刀術」記者会見で、2016年にはインターネットテレビのブランドは5つしか残らないかもしれないと語った。

業界の再編が近づいており、遅れている企業はより大きなプレッシャーを感じることになるが、リーダー企業の目には、より多くの変数と機会も見えてくる。インターネットテレビはどのように再生すればよいですか?今年の素晴らしいショーは期待する価値がある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。