米国のテクノロジー新興企業2社が挫折、スマートハードウェアのスタートアップは冷え込む

GoProは株式を公開した際、ビデオコンテンツの運営を開始し、「メディア帝国」の構築に注力していると述べた。当時、外の世界では GoPro がビデオへの次の入り口になるかもしれないと信じられていました。しかし、ハードウェア事業からコンテンツ事業への移行は大きなものであり、コンテンツ事業が投資家の支持を勝ち得るためには継続的なイノベーションが必要です。 GoProは新たなストーリーを見つける必要があるかもしれない。

最近、米国の資本市場における2つの新しいテクノロジースター、スマートハードウェアコンセプト銘柄のGoPro（NASDAQ: GPRO）とFitbit（NYSE: FIT）の株価は、ともに史上最低を記録しました。

1月18日はマーティン・ルーサー・キング・デーのため米国株式市場は休場となった。 1月15日（東部時間）の取引​​終了時点で、GoProとFibitの株価はそれぞれ11.46ドルと17.97ドルで、時価総額はそれぞれ15億7,600万ドルと37億2,300万ドルだった。

昔から言われているように、雨が降ると、Fitbit は自社製品の心拍数追跡結果が不正確であるとして集団訴訟を起こされています。 GoProは、同社の経営難に関する情報を隠蔽したとして集団訴訟に直面する可能性がある。

両社とも株式を公開した時点ですでに収益性を達成していた。彼らはIPOの時点で非常に成功し、多くの投資家から求められていました。しかし現在、両社とも危機に瀕しています。これには 2 つの理由があります。第一に、多くのインターネット大手がすでに強力な形で市場に参入していることです。第二に、彼らのビジネスモデルは比較的シンプルです。両社はすでに新規事業を展開しているものの、収益面ではまだ目立った成果は出ていない。

現在、スマートハードウェアは国内外で起業の最もホットな分野の 1 つです。スマートハードウェア業界の初期のリーダーであるGoProとFitbitは現在、業界全体の苦境を反映する問題に直面しています。

栄光はもうない

GoPro が市場に参入した当初の目標は、エクストリーム スポーツ愛好家にエクストリーム スポーツ録画ツールを提供することでした。フルHD、手ぶれ補正、豊富な固定・持ち運び用アクセサリなどの利点により、他の競合製品よりも優れており、エクストリームスポーツ愛好家の根本的な悩みを解決しました。

2014年6月26日、スポーツカメラメーカーGoProがナスダックに上場しました（株式コード：GPRO）。取引初日、株価は発行価格より30.58%上昇し、31.34ドルで取引を終えた。上場から4日以内に、GoProの株価は2倍になった。

1年後の6月19日、スマートブレスレットメーカーのFitbit（NYSE: FIT）がニューヨーク証券取引所に上場し、上場初日の終値は発行価格20ドルから48.40%上昇の29.68ドルとなった。

しかし、過去6か月間で、両社とも栄光を失ってしまいました。

最近、ホリデーショッピングシーズン中のスポーツカメラの売上が期待に応えられなかったため、GoPro は 2015 年第 4 四半期の収益が予想を下回ると発表しました。さらに、同社は全従業員の7%にあたる約105名の従業員を解雇する予定だ。それだけでなく、昨年7月に発売されたHero4 Sessionスポーツカメラについては、5か月後に同社はこのスポーツカメラの価格を当初の400ドルから199ドルに値下げした。

Fitbit の最新の動きとしては、今年 1 月 6 日の CES で新製品であるスマートウォッチ Blaze がリリースされた。しかし、この製品は「製品設計や機能に革新性に欠ける」と外部から批判され、株価は当日18％急落し、初めてIPO発行価格の20ドルを下回りました。

新製品発売の翌日の1月7日、Fitbitは集団訴訟に直面した。カリフォルニア州、コロラド州、ウィスコンシン州の消費者は、フィットビット社が昨年発売した2つの製品「Charge HR」と「Surge」の心拍数追跡結果が不正確で「大きな誤差がある」と主張した。

サードパーティのデータによると、Fitbit は依然としてウェアラブル デバイス業界でトップの座を占めていますが、同社のウェアラブル デバイスの出荷台数は 2015 年に 230 万台から 470 万台に増加しました。しかし、Apple が依然として市場シェアの一部を奪ったことは言わざるを得ません。株価から判断すると、現在の価格は最高値から約65.5％離れています。

匿名を希望する国内インターネット大手のスマートハードウェアプロジェクトの担当者は、連邦準備制度理事会の利上げなどのマクロ経済要因とは別に、ゴープロとフィットビットの株価急騰は主にこの時期の市場環境が良好だったためだと語った。さらに重要なのは、スマートハードウェア企業は以前から米国株式市場で人気があり、投資家がこのコンセプトを意図的に大げさに宣伝したため、GoProやFitbitの市場価値が大幅に過大評価されたことだ。 「現時点では、市場価値は比較的適正な水準に戻ったと考えている。」

起業家の運命

ビジネスの観点から見ると、GoPro と Fitbit がもともと占めていた市場のほとんどは、ほぼ同一の競合他社に取って代わられました。さらに重要なのは、これらの競争相手はすべて巨人だということです。

スポーツカメラの分野では、Xiaomiが製造するYiスポーツカメラのほか、アウトドアスポーツ用品に力を入れるGarminや、すでにカメラ事業を展開するソニーなど大手メーカーが同様の製品を発売している。言い換えれば、GoPro はもはや IPO 以前のような支配的なプレーヤーではないということです。スマートハードウェアの起業家で「Kaibu Care」の創設者である張明氏は、大手企業が市場に参入すると、ブランド、サプライチェーン、交渉力に対する彼らの支配力が、必然的に元の中小企業に影響を与えるだろうと述べた。

「昨年のCESでGoPro製品を購入したが、今年発売された新製品には機能面で目立った進化は見られない」と張明氏は21世紀ビジネスヘラルドの記者に語った。さらに、市場自体が一定の飽和状態に達しているため、GoPro の収益は当然ボトルネックに遭遇することになります。

実際、GoPro は株式公開前から高価なハードウェアの販売で利益を上げており、現在でも収益の大部分を占めています。 GoProは、利益のためにハードウェアを販売するだけでは将来性を持つことが難しいことに気づいていないわけではない。なぜなら、このモデルは第一に大手企業からの挑戦に直面しなければならず、第二に、投資家が楽観的に考えられるようなストーリーを形成できないからだ。

そのため、GoProは株式公開時に、ビデオコンテンツの運営を開始し、「メディア帝国」の構築に注力していると述べた。当時、外の世界では GoPro がビデオへの次の入り口になるかもしれないと信じられていました。

2014年、GoProは元Skype CEOのトニー・ベイツ氏をGoProの新メディア部門の責任者として引き抜き、一連の行動を開始した。しかし、昨年10月の収益報告の電話会議で、同社のニック・ウッドマンCEOは、ゴープロはメディア事業に多額の投資をしていると述べたものの、メディア事業がいつ利益を生むようになるかについては明らかにしなかった。

ある起業家は21世紀ビジネスヘラルドの記者に対し、ハードウェア事業からコンテンツ事業への移行には大きなギャップがあり、コンテンツ事業は継続的な革新があって初めて投資家の支持を得られると語った。 GoPro はおそらく新しいストーリーを見つけるはずです。

Fitbit が直面している巨大な破壊的変化は Apple です。前述のように、Apple は Fitbit の市場シェアの一部を奪いました。 Appleが今年第1四半期にWatchを改良した場合、Fitbitがそれに耐えられるかどうかは大きな疑問となるだろう。前述のスマートハードウェアプロジェクトの担当者は、Fitbitはスポーツと健康に特化しているが、ほとんどのブレスレットや時計メーカーと同様に、同社の製品はまだ完成形ではなく、データやサービスの面で有効なサイクルが形成されていないと述べた。

「巨大企業に侵食され、ビジネスモデルに制約されることは、実は国内のスマートハードウェア起業家全員が直面する問題だ。国内市場の競争は激しく、GoProやFitbitのようなハードウェアを販売して利益を上げるのはさらに難しい」前述のスマートハードウェアプロジェクトの担当者は、スマートハードウェア起業家は独自のエコシステムを構築する必要があると述べた。単独で戦うことはまずあり得ない。大手企業から生態学的支援を求めるか、1つの分野で真に開拓と革新を行うことをお勧めします。例えば、現在ドローンメーカーの中には農業分野に参入してサービスを販売しているところもあり、これは有益な試みとなるかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。