何冲のアリババミュージックのコンテンツ展開への参加は、セレブ効果と切り離せないものなのだろうか？

12月29日、高小松は微博で何炯がアリババ音楽グループに入社し、最高コンテンツ責任者（CCO）に就任したことを発表し、ネット界や芸能界から大きな注目を集めた。

その後、アリババミュージックのCEOである宋科氏はメディアのインタビューで、何炯氏の理想、プロ意識、そして音楽業界のために実践的なことをしたいという願望に感銘を受けたため、同社に迎え入れたと語った。何炯氏は主にアリババミュージックの今後のコンテンツ戦略を担当することになる。

一部のメディアは、何冲の参加により、アリババミュージック、湖南衛星テレビ、天宇メディアの協力が深まり、バラエティ番組の楽曲、自作番組、映画やテレビの楽曲の著作権に関わる可能性があると推測している。同時に、何冀自身もアリババミュージックのためにより多くのアーティストリソースを獲得できる。宋科氏は率直にこう語った。「彼は長年司会を務めており、音楽業界と密接な関係を持っています。彼の音楽業界における人脈は私よりも強いです。」

表面的には、ホスティングと音楽は2つの異なる業界です。しかし、国内音楽業界における影響力という点では、何炯よりも影響力のある人はおそらく多くないだろう。業界の有力者を引き抜くことは、インターネット企業がコンテンツビジネスを展開するためのデフォルトの方法になっているようだ。高小松氏をアリババ・ミュージックの会長に招聘することは、この戦略の典型的な応用例である。実際、著名人の CCO の参加は、インターネット プラットフォームのコンテンツ充実に多くの具体的なメリットをもたらしました。

有名人の影響は過小評価できない

通常、インターネット企業に引き抜かれる有名人は、伝統的なコンテンツ産業のビジネスエリートです。特に映像分野では、インターネットに転身した実務家の多くが、もともとテレビ業界の基幹メンバーであった。これらの人々は、観客の要求を正確に把握し、豊富な制作経験を持っています。彼らは独自のスキルを持っていると言えるため、インターネットのプラットフォーム上で特に人気があります。

iQiyiの元最高コンテンツ責任者であるMa Dong氏は、まさにその代表的な例です。 2013年にiQiyiに入社した後、馬東は自ら「漢字英雄」や「U Can U Bibi」などの強力なIPを立ち上げ、iQiyiの自社ブランド戦略の基礎を築きました。

LeTV Sportsは有名なスポーツ解説者の黄建祥と提携し、「ダーティジョーク」や「フットボールダーティジョーク」などの象徴的な番組を立ち上げ、サッカーセルフメディアの分野でブランドを確立することに成功しました。

現在、インターネット プラットフォームはコンテンツに大きく依存しています。業界のベテランを紹介することは、実際にはそれに見合った高品質のコンテンツを紹介することです。 「音楽は聴くだけでなく、見せるものでもある」という高小松の発言と合わせて、今後何炯がアリババミュージックのコンテンツを自らプロデュースする可能性も否定できない。

ファンエコノミーが流行中

インターネットと従来のメディアの競争は、最終的にはプラットフォームが視聴者を引き付ける能力にかかっています。メディア属性と情報ホットスポットの両方がパターンに影響を与えます。前者と比較すると、後者はより明白で迅速な市場効果をもたらし、有名人がもたらすファン効果は後者に属します。

同日、アリババミュージックの会長である高小松氏は、何炯氏の入社を歓迎するメッセージを微博に投稿した。リポストの数から判断すると、この事件はネットユーザーの間でかなりの注目を集めており、それは何炯自身の話題性と無関係ではない。

スターの背後にはファンがおり、ファンこそがインターネット業界が最も注目するトラフィックの実際の主体です。ポップミュージック自体はユーザーの粘着性が極めて高い分野であり、ファンの注目は自分の好きな歌手に移りやすいことを意味します。

デジタル音楽が合法化されて以来、国内のオンライン音楽は多くの紆余曲折を経て、現在では基本的にアリババ陣営とその他の陣営の2大陣営に分けられるようになりました。もし何冲が有名人のリソースを獲得できれば、アリババのオンライン音楽アプリケーションの市場シェアにもプラスの影響を与えるだろう。

アイデアは重要

宋科は常に何炯の音楽分野におけるプロ意識を強調してきた。彼によれば、何炳氏は以前の会議で非常に戦略的なアイデアを提示しており、アリババ・ミュージックが著作権から音楽業界へとどのように拡大できるかについて非常に明確な考えを持っていたという。

アイデアは確かにコンテンツレイアウトにおけるキーワードです。

製品が一定のレベルに達すると、テクノロジーはユーザーエクスペリエンスを制限するボトルネックではなくなります。むしろ、多くのテクノロジー企業はこの時点で方向性を見失ってしまいます。その理由は、プラットフォームを構築することとコンテンツを作成することの考え方に大きな違いがあるからです。簡単に言えば、ユーザーがプラットフォームを選択し、コンテンツがプラットフォームを構成します。

優れたコンテンツを使用してより多くの注目を集めることは、その後のインターネット製品の収益化の基礎となります。小米は、新浪の元編集長である陳童氏をコンテンツシステム担当副社長に招聘した。同氏の人脈を通じて活用できるコンテンツの潜在力を高く評価したためだ。

昨年8月、LeTV Sportsは元CCTV解説者の劉建紅氏を最高コンテンツ責任者として引き抜いた。 LeTVが劉建紅に断れないほどの給料を提示したとの噂があった。今後、著名人がネット業界に参入するケースはますます増えていくと思いますが、その著名人効果をいかにうまく活用し、ファン経済を掘り起こしていくかが、大手ネット企業が考えるべき重要なポイントです。結局のところ、有名人を雇うコストは安くはありません。

新しいメディアによるこのような行動は、プラットフォームの移行によってコンテンツのアイデアが実質的に変化しないことを明らかにしています。エンターテインメント業界であれ、インターネットの世界であれ、音楽は音楽であり、スポーツはスポーツです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。