慌てないで！スマートハードウェア企業には、首都の冬を活用するチャンスがまだある

今年後半の株式市場の暴落後、「資本の冬」理論が流行した。投資家やメディアからのさまざまな行動や声は、多くの起業家に寒気を感じさせるのに十分です。特に、投資コストが高く、業界形態が未成熟なスマートハードウェア業界では、スタートアップ企業の資本への依存度が高いため、資本動向の影響を受けやすくなります。

最近、JD IntelligenceとiResearch Consulting - Investment Analysisが共同で発表したスマートハードウェア業界シリーズ研究レポートの第4章が正式にリリースされました。このレポートでは、過去 2 年間の国内スマート ハードウェア市場の投資プロファイルに関する関連統計と分析を実施しました。このレポートのデータと視点は、「寒い冬」を乗り切る実践者に自信とインスピレーションをもたらすかもしれません。

資本引き締めはインターネットの進化の流れを逆転させることはできない

報告書は、今年第3四半期の国内ハードウェア融資額は前2四半期に比べて減少傾向にあるが、全体的には依然として増加傾向にあると指摘した。 2014年から2015年にかけて、ハードウェア（主にスマートハードウェア）への平均投資額は1億4,000万人民元で、サブセクターの中で第2位にランクされました。

資本引き締め以降、シリーズ B+ プロジェクトへの投資件数は減少するどころか増加していることを指摘しておくべきである。これは、一部のスマートハードウェア企業が急速な発展段階に入っており、資本市場の衰退に制約されていないことを示しています。これは、モノのインターネットが IT 技術の進化の方向であるという見方をある程度裏付けています。

モバイルインターネット時代と比較すると、モノのインターネット時代のトラフィック規模は飛躍的な成長を遂げるでしょう。実際、モノのインターネットだけでなく、スマート ハードウェアも、ビッグ データ、クラウド コンピューティング、人工知能などのテクノロジの重要な入り口またはノードです。市場はまだ発展段階にありますが、これらの製品は今後人々の生活においてますます重要な役割を果たすことになるでしょう。データによると、2015 年 1 月から 9 月にかけて、JD.com でスマート ハードウェア製品を購入したユーザー数は前年比で 2 倍になり、売上はほぼ 3 倍に増加しました。その成長率は、ほとんどの産業にとってはまだ手の届かないところにあります。

中小プレーヤーの活路：本質に立ち返り、有利な条件を活かす

見通しは依然として明るいものの、首都圏の寒波がもたらす課題は、どのスマートハードウェア企業にとっても間違いなく困難なものとなるでしょう。以前の熱狂の波に後押しされて、さまざまなスタートアップ企業が業界に参入してきました。イノベーション能力とコアテクノロジーの欠如は、市場セグメントにおける同質的な競争に直接つながっています。産業発展の法則によれば、この段階では本来、より大規模な財政支援が必要でした。現時点での資本の冷え込みは、必然的に資金不足による多数の企業の早期閉鎖につながるだろう。

実際、資本市場の影響がなくても、スマートハードウェア市場は依然として厳しい同質的競争、需要シナリオの不足、消費者市場への参入の難しさなどの問題に直面しています。資本冷え込みの影響について少なくとも一つ確かなことは、コンセプトの誇大宣伝と高頻度資金調達によってこれまで成長してきた企業が真っ先に淘汰されるということだ。結局、規模拡大のために資金を燃やすという手法はもはや持続可能ではなく、実現可能性が低いプロジェクトは資金調達が困難です。 1990年代の米国のインターネットバブルを参考にすると、製品に重点を置き、ターゲット市場が明確で、フィードバックと調整が得意な企業が生き残る可能性が高くなります。

製品の本質に戻ることに加え、大手企業の力を効果的に活用することで、これらの企業はより大きな生存空間を獲得することもできます。大手企業はプラットフォームの形で産業レイアウトを実施しており、これにより業界全体の動向をより正確に把握し、資金面だけでなく製品ライフサイクルのさまざまなリンクにおいても中小企業の成長に優れた保証を提供することができます。

プレイヤーリストを見ると、ブランド、参入、チャネル、サプライチェーンなどの面で大手プラットフォームの優位性は明らかです（これらのプラットフォームの具体的な特徴については、「大手プレイヤーの中でスマートハードウェアの地位を確保できるのは誰か？」で詳しく説明しています）。これらの要因のいずれかが、中小規模のプレーヤーの成功または失敗を決定する可能性があります。既存のリソースと経験を効果的に活用することで、起業家は多くの回り道を避けることができます。

JD.com を例に挙げてみましょう。同社は2013年末にスマートハードウェア業界に初めて投資して以来、この分野での取り組みを深め続けています。翌年の初め、JD.comはJD +プロジェクトを立ち上げ、協力的な参入障壁、マーケティング担当者向けの特別なリソース、データ共有、クラウドコンピューティング、APP、スマートチップモジュールなど、企業がインテリジェント企業にアップグレードして変革するための6つの主要なサポートを提供しました。 2015年には、「JD+エコシステム」をさらに構築し、スマート起業家育成、技術プラットフォームサポート、産業チェーン統合から金融投資、チャネルプロモーションに至るまでの総合的なソリューションを立ち上げました。製品面では、「Liuyun」のモバイル電源や「Dingdong」のスマートスピーカーなどの成功例もあります。

JD.comは早くからスマートハードウェア業界に参入し、多大な努力を払ってきたと言える。独自の3C遺伝子を持ち、スタートアップ向けの独自の育成プログラムを構築しています。ある意味、これらの大手企業が提供する保護は、ハードウェア分野の中小企業にとって追い風だと言えます。もちろん、風を受け止められるフレームがあることは離陸に必須の条件です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。