もうテレビを見るのが好きな人はいないのでしょうか?調査によりスマートフォンがテレビ業界を侵食していることが確認

12月8日、フォーチュン誌オンライン版によると、市場調査会社ニールセンの最新調査で、従来の見解となっていた事実が確認された。スマートフォンが着実に普及し、従来のテレビは衰退しつつあるという。これは特に、テレビ業界が最も切望する18歳から34歳の年齢層に当てはまります。

ニールセンの調査によると、全年齢層における従来型テレビの視聴率は2009～2010年にピークに達し、それ以降は低下傾向にある。 2009年から2010年までは、テレビ視聴者数は1949年以来毎年増加していました。

この調査は、従来のテレビ、インターネット、携帯電話、その他のデバイスでのビデオ視聴行動を包括的に評価するニールセンの初の試みです。データによると、今年5月、18歳から34歳の年齢層では、スマートフォン、タブレット、ストリーミングセットトップボックス、ゲーム機、その他のテレビ接続デバイスの使用が前年比25％以上増加し、1分あたり約850万人に達した。対照的に、同じ年齢層のテレビ視聴は10％減少し、1分あたり840万回となった。

ユーザーがスマートフォン、タブレット、テレビに接続されたデバイスで過ごす時間の一部は、テレビ番組の視聴に費やされていることは明らかです。しかし多くの場合、視聴者はテレビ視聴時間をスマートフォンなどのモバイルデバイスで過ごしており、ユーザーによって広告がスキップされたり削除されたりしているため、ニールセンの顧客基盤に大きな影響を与えている。

スマートフォンがテレビ業界を侵食している

ニールセンがこれを自社の比較指標レポートと呼んでいるのは、同社が従来のテレビと、Netflixなどのストリーミングサービス、モバイルデバイス、YouTubeなどのオンラインサービスでの動画視聴を同等に組み合わせたのはこれが初めてだからである。ニールセンは、YouTubeやFacebookなどのサービスを通じて行われるオンライン動画視聴の比較の多くは、実際の視聴者の評価を誤解させるものだと指摘した。ユーザーは 1 時間以内、あるいはそれ以上の期間に数十分にわたって動画を視聴することもあります。しかし、調査会社によっては、視聴者を特定するためにそれほど長い動画視聴時間を必要としないところもあります。数秒間ビデオを視聴したユーザーは、一部の調査会社によって視聴者として識別される場合があります。

「数千万回の動画視聴は数百万回のテレビ番組視聴よりも視聴者数が多いというのが第一印象かもしれないが、この2つの数字は全く異なる方法で算出されている」とニールセン氏は語った。 「テレビの視聴率は、デジタルメディアで通常測定される動画の総視聴時間ではなく、1分あたりに番組を視聴する平均人数で測定されます。全体として、はるかに多くの人がテレビ放送を視聴しています。」

ユーザーが動画を視聴する時間

オンライン音楽販売会社eMusicの元CEOで、米国のベンチャーキャピタル会社Venrockのメディア投資家であるDavid Pakman氏は、ユーザーの注目は従来のメディア形式から、ストリーミングゲームプラットフォームTwitchや自動消滅型メッセージングアプリSnapchatなどの新しいプラットフォームに移り続けているとかつて語った。若いユーザーの行動は未来を表しています。 FacebookやYouTubeなどの製品は、最初は10代の若者によって使用され、その後、より年上の層にまで拡大されます。

これは、ニールセンやその顧客（その多くは従来のテレビやテレビ広告業界出身）にとっては聞きたくない話かもしれないが、事実だ。彼らが知っておくべきことは、このトレンドがニールセンのような企業の分析レポートを席巻し始めたときには、もう手遅れかもしれないということだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。