モバイル ビデオの環境が整い始めています。ユニコーンの背後にある秘密は何でしょうか?

投資分野では、評価額が10億ドルを超えるスタートアップ企業は一般に「ユニコーン」と呼ばれています。これらの企業は、ある程度、それぞれの業界の発展の方向性を代表していると言えるでしょう。 11月24日、易夏科技は2億ドルのシリーズD資金調達ラウンドを完了し、評価額が10億ドルを超え、「ユニコーン」クラブへの加入に成功したと発表した。この時点で、国内のモバイルビデオ業界の状況が形になり始めています。

モバイルはビデオの次の目的地

2012 年第 3 四半期には、モバイル インターネットの 1 人あたりの平均オンライン時間が初めて PC インターネットのそれを上回りました。それ以来、モバイルトラフィックは急速に増加しています。モバイル インターネットが IT 業界における主要な発展トレンドであることは、業界内外で共通の認識となっています。

ビデオ分野では、この傾向はトラフィック構造に明確に反映されています。 7月のiQiyiのデータによると、モバイルトラフィックが総トラフィックの60%以上を占めていることが分かりました。この観点から、動画サイトがモバイルノードを効果的に把握できるかどうかは、動画サイトが生き残るための重要な要素の1つです。別の観点から見ると、モバイル インターネット時代の到来は、ビデオ分野の起業家チームに、PC 市場では想像もできなかった機会ももたらしました。

まさに「ビデオはモバイル インターネット時代に変化をもたらす」という確固たる信念があったからこそ、曹坤氏と彼のチームは 4 年前に Yixia Technology を設立し、モバイル ビデオ市場を活性化させ始めたのです。同社がこれまでに獲得した数回の資金調達から判断すると、この方向性は多くのスター投資機関からも支持されている。

ユニコーンの成長

シリーズ D の資金調達で 2 億ドル、評価額が 10 億ドルに達したことで、Yixia Technology チームは段階的な成功を達成したと考えられます。今日、ある人がその成果を「適切な人が適切な時に適切な行動をとった」という言葉で要約しました。実際、モバイル ビデオの分野に限らず、ここで関係する 3 つの要素は、あらゆる起業家チームにとって検討する価値があります。

適切な人がチームを参照します。 Ku6.com の元共同創設者である Han Kun 氏は、ビデオ業界のベテランです。ここ数年、ハン・クンのチームでは人事異動があまりなかったと報じられている。メンバーの忠誠心と信頼性、そして彼らの強力な運用経験と技術的背景は、投資家がこのプロジェクトに楽観的な見方をしている主な理由です。

適切なタイミングとは、製品が市場に投入される時期を指します。 2013年に発売されたMiaopaiは、Yixia Technologyが開発した最初の驚異的な製品です。同チームはそれ以前にも、2011年と2012年にビデオ共有アプリケーション「Vitamio」と「Paike」を立ち上げたが、どちらも大きな反響は得られなかった。未熟なネットワーク環境も、これら 2 つの製品が普及しなかった理由の 1 つです。

正しいことは市場を指します。初期段階のプロジェクトに80％以上を投資するレッドポイント・ベンチャーズは、プロジェクト選定の過程で、この分野に10億ドル規模の企業を支えるのに十分な市場機会があるかどうかを考慮することが極めて重要であると述べたことがある。十分な市場は、実際には膨大なユーザーベースによって支えられています。ビデオ業界の本質は一般的にエンターテインメントにあり、消費者のエンターテインメントニーズが常に市場を支えています。

特定の製品になると、その製品の背景にある市場はその特性に応じてさらに細分化されます。結局のところ、1つの製品が業界全体を独占することはほぼ不可能です。市場のセグメンテーション、つまりユーザー グループのセグメンテーションは、多くの場合、製品の形態によって決まります。ユーザーベースは、製品のマーケティングやプロモーション方法に影響を与えます。 MiaopaiとXiaokaxiuは90年代以降の世代をターゲットにしており、ファッショナブルで面白くてユーモアのある製品スタイルも多くの若者を魅了しています。有名人の影響を活用したり、キャンパスチャンネルを開発したり、その他のプロモーション方法から、Yixia Technology がユーザーベースを正確に把握していることがわかります。

モバイルビデオの環境が整い始める

モバイルビデオの分野では、適切なタイミングで適切な対応をしたのは Yixia Technology だけではありません。実際、この分野における「ユニコーン」企業の現在の分布から、この業界の初期パターンがすでに見えています。

Miaopai や Xiaokaxiu に代表される短編動画ソーシャル アプリケーションは、その重要な部分を占めています。このタイプの製品は、非常に重要な社会的属性と強力なインタラクティブ性を備えており、サイズも比較的軽量です。 UGC動画情報発信チャンネルとして捉えることができます。この階層に属するものとしては、ビデオ製品である Meitu XiuXiu - 「Meipai」があります。

モバイルビデオ分野のもう一つの強力な勢力は、iQiyi、Sohu Video などに代表されるビデオポータルです。このタイプの製品は PC ビデオ Web サイトから発展し、本物、高解像度、長時間ビデオの戦略を継続しています。著作権と自作コンテンツは依然として最大のハイライトです。長い動画は共有には適していないため、製品のソーシャル属性は大幅に弱くなります。 UGC チャンネルが存在する場合でも、制作者は主にプロのビデオ制作チームです。

これに似たものとして、Mango TV に代表されるモバイル インターネット TV 局があります。ビデオポータルと比較すると、このタイプの製品が所有するリソースはより排他的ですが、包括的ではなく、コンテンツには明確なブランドスタイルがあります。

さらに、モバイル ビデオ業界で無視できないもう 1 つの勢力はライブ ビデオです。現在、モバイル端末でのゲームライブストリーミングと美容ライブストリーミングの探求は、最初の3つの分野よりもさらに初期段階にあります。 9158、YY、NetQin Xiuse Show、Panda TV、Douyu Liveなどの先駆者たちは、主流市場に参入したとはほとんど言えませんが、これらの製品の試行は、少なくとも需要が存在し、市場が巨大であることを証明しています。商品形態が比較的未成熟でパターンがまだ形成されていないからこそ、ここで突破できる可能性は高いかもしれません。曹坤氏は、易夏科技が新浪微博と提携してライブ放送製品を共同で発売することを明らかにし、これは双方のビデオ市場に対する敏感さを示している。

インターネットは先行者利益が支配する業界ではありませんでした。革新性が欠如すると、後発企業に取って代わられることになる。ユニコーン企業に到達することはスタートアップにとって確かに良いことだが、その後の課題は以前よりも容易ではない。製品の人気を持続的に維持し、一時的な流行に終わるという悪循環を回避する方法、そして商業的な収益化を実現し、従来の動画サイトの金食い虫の呪いを打破する方法は、Yixia Technology が次に直面する課題です。

曹坤氏によれば、同社は短編動画プラットフォームのコンテンツ革新チームを支援するために1億ドルを投資する予定だという。 Yixia Technology は、次のステップではコンテンツの革新にさらに重点を置く傾向があることがわかります。コンテンツこそが王様です。これは、動画サイトが長く活気あるサイトであり続けたいのであれば、必ず認識しなければならないことです。製品アーキテクチャが成功すると、プラットフォームの高品質なコンテンツがユーザーとトラフィックを引き付けるための重要な要素になります。著作権争いであれ、キャスター争いであれ、自主制作ドラマへの取り組みであれ、最終的な目標はコンテンツの優位性を獲得することです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。