アリババは本当に「海外ショッピング」商標を独占できるのか？

「海上ショッピング」の商標の88％以上は「アリグループ」が申請しており、「海上ショッピング」はアリババに独占されることになるのだろうか？

商標局のウェブサイト（中国商標ネットワーク）で検索した結果、2015年6月1日現在、商標局は「海淘」という文字商標の申請を合計17件受理していることが判明した。さらに、「海淘」という単語を含む出願は34件あり、合計で数百の「海淘」関連商標があります。

これまでに提出された「海淘」文字商標の申請17件のうち、アリババが直接提出したのは9件、アリババの関連会社である湖南ハッピータオバオ文化伝承有限公司が提出したのは6件である。つまり、「海淘」文字商標の88％以上は「アリグループ」が提出したことになる。

多くの人は疑問に思うかもしれない。現在では一般に「海外ショッピング」の同義語として認識されている「海淘」が、なぜ商標として登録できるのだろうか？ 「海淘」商標はアリババに独占されるのか？他の電子商取引プラットフォームや海外通販事業を展開する企業も「社名変更」を余儀なくされるのでしょうか？

明らかに、答えはそれほど単純ではありません。

「海淘」商標目録：最初の出願は2010年に行われた

商標局のウェブサイト（中国商標ネットワーク）の結果によると、2015年6月1日現在、提出された17件の「海外ショッピング」商標出願のうち、8件が登録され、5件が無効とされ、さらに4件が一時的に「出願保留中」となっている。

実際、最も古い「海淘」商標出願は、2010年12月6日に湖南幸福淘宝文化伝承有限公司（hitao.com）によって提出されました。当時、同社は一度に6つの「海淘」文字商標を出願し、保護を申請した商品またはカテゴリには、第28類、第35類、第38類、第39類、第41類、第42類が含まれていました。

多くの電子商取引の専門家は、「HiTao.com」と湖南ハッピータオバオ文化コミュニケーション株式会社について知らないことはないだろう。この会社は2010年3月4日に設立され、実際にはタオバオと湖南テレビが共同出資した。

2010年4月18日、同社が制作し、テレビと電子商取引の融合をベースとしたテレビ番組「買い物すればするほど幸せになる」が湖南衛星テレビで初放送された。有名な司会者、王漢が司会を務め、天天兄弟も参加して「買い物すればするほど幸せになる」を応援し、一時期大人気でした。

当時、多くの有名な Taobao の売り手と買い手がこのプログラムに参加しました。このプログラムがオンラインショッピングの概念、利点、文化を広める上で大きな役割を果たしてきたことは否定できません。

HiTao.comはその後、当初の「フラッシュセール」への注力から海外製品購入代理店への転換、そして現在では女性の美容に重点を置いたeコマースプラットフォームへと、戦略を何度も調整してきました。

明らかに、Hitao.comの発展の歴史から判断すると、「海淘」という文字の商標を申請することは自然なことだったはずです。一方、ウェブサイトの名前は「Hitao」であり、「海淘」と同音異義語である。一方、同サイトはかつて「海外商品の代行購入」、つまり「海淘」事業に注力していた。

証明できることは、湖南ハッピータオバオ文化伝承有限公司が申請した253件の商標の中には、「海淘」のほか、「Hi Mi」、「Hi Jie」など、「Hi」というキーワードを含む商標が数十件あるということだ。

2015年6月1日現在、湖南幸福淘宝文化伝承有限公司が2010年に申請した6件の「海淘」文字商標のうち、2件が「登録済み」状態にあり、他の4件は「無効」状態にある。

このことから、湖南幸福淘宝文化伝承有限公司が出願した「海淘」商標が、海外ショッピング事業の継続的な人気により、「偶然」現在、大手電子商取引企業間の競争の焦点となっていることがわかります。

「海淘」商標に疑問：アリババはなぜ市場に参入したのか？

アリババは2013年3月13日、「海淘」という文字商標を直接申請しました。当時、アリババは一度に9つの「海淘」という文字商標を申請し、保護を申請した商品またはサービスの分類は、第9類、第16類、第35類、第36類、第38類、第39類、第41類、第42類、第45類でした。

2015年6月1日現在、アリババが直接出願した「海淘」文字商標9件のうち、2件は「出願中」、1件は「無効」、6件は「登録済み」となっている。 6件の「登録」商標のうち1件は「商標異議申立手続き中」です。

HiTao.comが3年前に「海淘」商標を申請したのは自社のブランド保護を考えてのことだったが、アリババが3年後に「海淘」商標保護を再度申請したのは、市場競争を考えてのことだった。

現在までに、アリババは「海淘」商標6件の登録に成功しており、その内訳は9（ソフトウェア関連）、16（印刷関連）、36（金融関連）、41（モデリングサービス関連）、42（デザイン関連）、45（代理店サービス関連）となっている。

近年、タオバオを含む多くの電子商取引プラットフォームの育成、教育、指導を経て、「海上ショッピング」は「海外仕入れ」または「海外製品のオンラインショッピング」と同義語になりました。

「自由貿易区」などの国家政策の推進により、越境電子商取引は現在主流の電子商取引プラットフォームの一般的な選択肢となり、ますます多くの電子商取引プラットフォームが「海外ショッピング」サービスを開始しています。

このような状況において、アリババが「海外ショッピング」の特定範囲における「独占」を達成するために「海外ショッピング」商標保護を申請したことは、電子商取引プラットフォーム間で「海外ショッピング」商標保護をめぐる争いを引き起こすことは必至である。

「海淘」商標が取り消される：他の電子商取引企業は名前を変えるしかないのか？

昨年の「ダブルイレブン」イベントの前後に、「ダブルイレブン」の商標紛争が勃発した。当時ネット上で出回っていた情報によると、アリババはテレビや新聞などのメディアに書簡を送り、「ダブルイレブン」は同社の登録商標であり、メディアは他のメーカーの広告を掲載する際に「ダブルイレブン」を使用することはできないと主張していた。

多少の誇大宣伝も含まれています。登録商標の保護範囲は、保護を申請した商品またはサービスの分野に限定されるため、申請していない分野については独占権はありません。

「海淘」商標の競争に戻ると、「海淘」が特定の電子商取引事業者の「一般名称」になりつつあるという傾向はさておき、アリババが「海淘」商標を保有しているからといって、他の電子商取引プラットフォームが名称を変更しなければならないというわけではない。

まず、他のメーカーは「Haitao」という単語を含む商標を引き続き申請することができます。商標局のウェブサイト（中国商標ネットワーク）の検索結果によると、2015年6月1日現在、商標局は「海外ショッピング」関連の商標申請を数百件受理している。これには、「Haitaotuan」、「Haitaoyuan」、「Haitaoke」など、「Haitao」という単語を含む34件の商標が含まれます。

簡単に言えば、海外ショッピング事業に従事する他のメーカーやプラットフォームは、必要だと感じれば、「ブランド名＋海外ショッピング」または「海外ショッピング＋ブランド名」の形式で商標を申請し続けることができます。

商標の本来の目的は商品や役務の出所を識別することにあるため、出願された商標が禁止規定に違反せず、識別性を有し、または使用を通じて識別性を有し、関係公衆に混同や誤認を生じさせない限り、当該商標は登録を承認される可能性があります。

第二に、アリババは登録カテゴリー以外でも「海淘」商標の申請を継続できる。アリババとの競争を好むJD.comのような電子商取引プラットフォームが依然として諦めたくないのであれば、アリババがまだ登録していないが自社の事業に関係する商品やサービスの分野で「海淘」商標の申請を続けることもできる。

最後に、アリババが提出した「海淘」商標に対して「異議」または「無効化」手続きが開始される可能性があります。アリババが提出した「海淘」商標の状況に応じて、状況に応じて「異議申立て」または「無効」が開始される可能性があります。

「異議」については、商標法第33条に基づき、先行権利者および利害関係者は、商標の予備審査の公告日から3か月以内に商標局に異議を申し立てることができます。

「無効」については、「商標法」第44条の規定により、登録商標が商標法の登録禁止事項に違反する疑いがある場合、または詐欺またはその他不正な手段により登録された場合、商標局は登録商標を無効と宣告しなければならない。その他の団体または個人は、商標評審委員会に登録商標の無効を宣告するよう請求することができます。

特に注目すべきは、「海淘」が海外ショッピングの同義語、あるいは一般名称になるにつれ、「海淘」商標が取り消されるリスクが高まっているということだ。商標法第49条では、登録商標が使用を認められた商品の通称となった場合、または正当な理由なく3年間連続して使用されなかった場合、いかなる組織または個人も商標局に登録商標の取消を申請することができると規定されています。

もちろん、「ダブルイレブン」にしろ、今回の「海外ショッピング」にしろ、これらの事例はアリババの商標保護意識が確かに強いことを示すのに十分であり、この早期配置意識は特定の期間に競合他社をリードまたは抑制するのにも積極的な役割を果たすだろう。

これは確かに、JD.com を含む他の電子商取引プラットフォームやインターネット企業が学び、参考にする価値があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。