携帯電話メーカーはアプリストアを管理したいと考えていますが、それは可能ですか?

携帯電話にサードパーティのアプリストアをダウンロードできませんか?ダウンロード後にインストールできませんか？

これらのNetEaseネットユーザーが提起した問題は、NetEase Technologyの大きな注目を集めました。これは確率の問題なのか、それとも人的要因の問題なのか? NetEase Technologyはこの件について調査を開始した。

調査の結果、多くの携帯電話メーカーが自社のアプリストアの運営権を取り戻しただけでなく、自社の基盤システムの優位性に頼って、サードパーティのアプリストアに対する「禁止と制限」をひそかに実施する措置を講じているメーカーもいくつかあることが判明しました。

これはアプリストアの既存の構造の崩壊につながるのでしょうか?そして、NetEase Technology の訪問中、多くのサードパーティ アプリ ストアが「禁止と制限」について話したがらなかったのはなぜでしょうか?

「確率」問題の背後にある参入紛争

NetEase ユーザーの報告によると、一部の携帯電話ではサードパーティのアプリ ストアからアプリをダウンロードしてもインストールできないとのことです。この問題について、NetEase Technology は業界内の多くのアプリストアや携帯電話メーカーに連絡を取ったが、全員がこの話題について話したがったわけではなかった。

「これは実際には、携帯電話メーカーが一部のアプリストアでダウンロードやインストールが失敗したり、クラッシュしたりするようにしているためです」と匿名のアプリストアマネージャーはNetEase Technologyに語った。 「この確率的なイベントはテストしても確認できません。携帯電話メーカーはアプリストアの収益性を高めるためにこれを行っています。」

これは難しい作業ではありません。

業界関係者はNetEase Technologyに対し、APPは基盤となるアーキテクチャ上にインストールされるアプリケーション層であり、つまり、APPは基盤となるシステムアーキテクチャによって管理されると語った。現在、国内の携帯電話メーカーは独自のROMを発売しており、より多くの権限を持っていることを意味します。このように、携帯電話メーカーにとって、このような「確率的なイベント」を発生させることは難しいことではありません。

このような慣行の理由は簡単に理解できます。モバイル インターネットへの最も重要な入り口とみなされているアプリ ストアが、誰の目にも「戦わなければならない場所」となっているからです。

「携帯電話を航空母艦と考えると、App Storeはその重要なエンジンです。」 ZTEターミナルの担当者は、NetEase TechnologyにとってApp Storeがいかに重要であるかを語った。これは、携帯電話メーカーが App Store をどれほど重視しているかを示しています。

「エントリーポイントとして、スマート端末はユーザーと対話する必要がある。1つの方法はオペレーティングシステムを通じて、もう1つはシステム上のUIを通じてだ」と携帯電話メーカーは語った。オペレーティングシステムに関しては、中国の携帯電話メーカーはすべて Android オペレーティングシステムを使用しており、それに対してあまり制御権がありません。 UIに関しては、携帯電話メーカーはそれをカスタマイズしてユーザーとのつながりを作り、定着率を高めることができます。 「アプリストアは、ユーザーとシステムUIをつなぐ中間媒体です。アプリストアは、ハードウェア自体、ソフトウェア、オペレーティングシステムを統合し、ユーザーとのつながりも実現できます。」

独立系アナリストのFu Liang氏は、「携帯電話のハードウェアの利益率はますます薄くなっています。AppleとXiaomiの成功を見て、携帯電話メーカーはますますソフトウェアとアプリストアに重点を置くようになりました。さらに重要なのは、誰もがエコロジーとソフトウェアとハ​​ードウェアの統合について話していることです。携帯電話メーカーは当然、アプリストアへの入り口を自らの手でコントロールしたいと考えています。」と考えています。

そのため、入り口としてのアプリストアの役割をますます重視する携帯電話メーカーは、サードパーティのアプリストアとの対立がますます激しくなっています。一部の携帯電話メーカー（Meizuなど）は、外注していたアプリストアの運営権を取り戻した。

携帯電話メーカーの緊急課題：現状を変えること

この分野では、数多くのスタートアップ企業だけでなく、BATのような大手企業も激しい​​戦いを繰り広げています。数年にわたる激しい競争の後、アプリストアのパターンは2014年までに基本的に決定されました。

1 つのカテゴリは、Baidu Mobile Assistant、App Store、360 Mobile Assistant などのインターネット大手です。 1 つのカテゴリは、Wandoujia、Anzhi、Jifeng、App Store などの独立したサードパーティ キャンプです。 1 つのカテゴリは、Xiaomi、Huawei、Lenovo、Meizu、Coolpad、OPPO、ViVO などの携帯電話メーカーです。最後のカテゴリは、通信事業者のアプリケーション ストアです。China Mobile MM App Store、China Telecom Tianyi Space、China Unicom Wo Store です。

これら 4 つのカテゴリのアプリ ストアのうち、最初の 2 つはサードパーティ アプリ ストアと見なすことができます。第三者調査機関のデータによると、市場におけるトップ5のアプリストアは、Baidu Mobile Assistant、360 Mobile Assistant、App Store、91 Assistant、Wandoujiaで、その後にXiaomi App Store、Le Store、Huawei App Marketなどの携帯電話所有のアプリストアが続いている。

NetEase Technologyが実施したランダムインタビューでは、一部のユーザーは携帯電話メーカーが提供するアプリストアの使用を好み、「彼らのアプリストアはすでに私のニーズを満たしているので、なぜわざわざサードパーティのアプリストアに行く必要があるのか​​」と答えたが、それでも「慣れている」という理由でサードパーティのアプリストアを使用することを望むユーザーの方が多くいた。

これは、NetEase Technology がその後実施したオンライン調査でも確認されました。

NetEase Technologyが実施したオンライン調査によると、携帯電話メーカーの独立系アプリストアを頻繁に利用するユーザーは25.8%、ほとんど利用しないユーザーは28.0%、基本的に利用しないユーザーは46.1%でした。

「次に購入する携帯電話に携帯電話メーカーの独自のアプリストアを利用することを検討しますか？」という調査では、利用したいと答えたのはわずか33.2%で、利用しないと答えた人は66.8%でした。

携帯電話メーカーは、この状況を早急に変える必要があります。これが「確率的イベント」の発生原因の 1 つである可能性があります。

セキュリティ: 携帯電話メーカーにとっての新たな切り札

「確率的なイベント」に加えて、携帯電話メーカーは他にどのような方法でユーザーに印象づけようとしているのでしょうか?

レノボの執行副社長兼モバイル事業グループ社長の劉俊氏は、網易科技に次のように語った。「携帯電話メーカーは、アプリストアを非常に適切に管理する必要があります。なぜなら、多くの企業が混在しており、グレーゾーンが多すぎるからです。当社は、ユーザーに誠実なアプリストアサービスを提供したいと考えています。」

ファーウェイの消費者向け事業のCEOである于成東氏は、現在のアプリストアは混乱状態が続いており、管理と規制が必要だと網易科技に語った。来年、Yu Chengdong 氏はソフトウェア システムの仕事に重点を置く予定だと思われます。

また、携帯電話メーカーは、本来的に参入優位性があり、流通型やツール型の製品に適しています。利用者の拡大という点では、インターネット企業のアプリストアは携帯電話メーカーのアプリストアとは比べものにならない。携帯電話メーカーの携帯電話出荷台数の増加は、アプリストアの成長を意味するからだ。

「OPPOやVIVOなどの携帯電話メーカーは、1日あたり最大400万人のアクティブユーザーを抱え、1日に2000万本のアプリを配信しています。各ユーザーは4～5本のアプリをダウンロードしますが、通常のアプリストアには1～2本しかありません。より優れた携帯電話モデルのユーザー1人あたりの収益性は非常に高く、プロモーション費用もかかりません」と、あるアプリストアの関係者は明かした。

秘密主義のサードパーティアプリストア

携帯電話メーカーの戦略変更やさまざまな「小さな動き」に直面して、インターネット企業のアプリケーションストアは非常に秘密主義になっており、NetEase Technologyの記者に「最終決定権はユーザーにある」と語ったばかりだ。

「現在の携帯電話メーカーは確かに独自のアプリストアを推進しています。しかし、ほとんどのユーザーは、これまでの使用習慣や特別なニーズを考慮して、安全でニーズを満たすアプリストアを選択するでしょう。」 360 Mobile Assistant のスタッフは、「今日のユーザーは、スマートフォンが初めて登場した頃とは異なり、携帯電話にインストールされているものを何でも使用します。ユーザーには独自の追求や趣味があります。したがって、私たちが最高の体験を提供するアプリ ストアであることにこだわる限り、ユーザーはそれを実感するでしょう」と述べています。

同時に、協力関係もまだ存在しています。

「メーカーによって採用する戦略は異なります。より多くのメーカーが、アプリケーションの信頼性、安定性、互換性を確保するために、サードパーティとの協力を選択しています。両者はそれぞれの強みに基づいたゲームを展開し、あなたが私を抑え、私があなたを抑えるという状況になるでしょう。」 ZTE端末担当者はそう語った。

アプリストアの関係者は、一部の携帯電話メーカーが依然としてアプリストアの運営にインターネット企業を選ぶ意向があることをNetEase Technologyに明らかにした。 「例えば、Huaweiのアプリストアは強力な配信能力を持っていますが、一部のモデルの運営権は依然としてApp Storeに委ねられています。CoolpadのアプリストアはApp Storeによってカスタマイズされています。」

携帯電話メーカーはインターネット企業の運営能力を重視し、この手法で規模を拡大しています。一方、インターネット企業は携帯電話メーカーの配信機能を通じて独自のアプリを配信することができます。これにより、双方にメリットのある状況が実現します。 NetEase Technologyによると、別のサードパーティアプリストアが最近、共同運営を実現するためにサムスンとの協力について話し合っているという。

競争と協力が共存しており、これが携帯電話メーカーとサードパーティのアプリストアが将来的に長く共存していく道となるかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。