動画サイトは収益化からどれくらい離れているのでしょうか?

動画サイトの収益性に関しては、ここ2年間、業界の注目度は高くないようです。ビデオ ウェブサイトは収益の多様化に努め、拡大する市場に引き続き注力していますが、結果は同じで、損失です。

2005 年に最初の一連のビデオ ウェブサイトが立ち上げられてから、2007 年に 200 を超えるビデオ ウェブサイト間の競争、そして現在の BAT 大手間の争いに至るまで、ビデオ ウェブサイト間の地位をめぐる競争は今も続いています。

良質な著作権の購入コストは上昇し続けており、広告収入による単一の収益モデルを打破することは困難です。この2つの大きな問題により、「食糧と弾薬不足」の動画サイトは次々と破綻し、その存続の危機に瀕しています。

特に昨年の著作権コンテンツの独占放送戦略と驚くべき資金燃焼速度は、各社首脳に業界の競争状況を改めて再評価させるきっかけとなり、収益性は再び遠い問題となってきたようだ。

有力者たちの判断によれば、2017年は転換点となるかもしれない。 2014年には、ビデオ業界の主要プレーヤーがすでに登場しています。しかし、企業間の競争によって安定した市場構造と順位が形成されるには、少なくとも 2017 年までかかるでしょう。

もちろん、軍拡競争が続く中、動画サイトは損失の悪循環からできるだけ早く抜け出し、より高いレベルの市場リーダーシップを獲得するために、積極的に新しいビジネスモデルを模索しています。

動画業界の専門アナリストであるパン・イーミン氏の解釈によれば、現在、動画サイトの最大の収益モデルは依然として広告収入である。収入の2番目の部分は、二次著作権の販売、ビデオウェブサイト自体の運営、従来のメディアの配信権の購入、そして販売のための新しい販売チャネルの開発から得られます。 3 つ目は、VIP 映画アカウントの購入などの付加価値有料サービスや、映画の高速化などのユーザー付加価値サービスをユーザーに提供することです。

さらに、動画ウェブサイトも番組やゲームを開始しており、これらは効果的であることが証明されており、プラットフォームに収益源となるビジネスをもたらす可能性があります。高品質 IP の産業チェーンの開発と大ヒット映画への投資は、動画サイトの収益拡大への新たな波です。

しかし、iResearch のデータが示すように、ビデオ業界の収益の 60% 以上は依然として広告から得られています。主流の動画ウェブサイトは広告主への依存度がさらに高く、この数字は 90% にも達します。従来のパッチ広告やウェブサイトのハード広告に加えて、動画ウェブサイトも広告主からの収益を増やす方法を精力的に模索しています。現在、主な焦点は3つあります。

1. 自家製戦略とコンテンツマーケティング。

自作コンテンツは今年、動画サイトの主戦場となった。自作コンテンツには低コストやブランドイメージの差別化などの利点があるだけでなく、広告主の視点から見ても、自社制作コンテンツの方がブランドがコンテンツマーケティングを実施しやすいからだ。現在のマーケティングの傾向から判断すると、広告はますます「ソフト」になり、ブランドはユーザーとの繊細で静かなコミュニケーションと感情的な共鳴をますます追求するでしょう。

2. 動画広告の商品化とデータ付加価値商品

iResearchは、オンラインビデオ業界とビッグデータ技術の急速な発展に伴い、広告主にさらに効率的で正確な広告サービスを提供するビッグデータ分析に基づく広告製品が業界発展のホットスポットとなり、ビデオ広告の製品化がコアオンラインビデオ企業の広告販売の重要な発展方向になると考えています。 2015 年には、主流のオンライン ビデオ企業が、さまざまな精密マーケティング ビデオ広告製品の発売を加速させるでしょう。

3. 動画を視聴して購入し、eコマースを探索します。

画面はチャンネルであり、コンテンツはストアです。動画と電子商取引の組み合わせは、動画サイトが昨年から推進しているマーケティング形態です。ビデオ プラットフォームは、広告主がブランドを構築するのに役立つだけでなく、コンテンツに基づいて企業と消費者を結び付け、直接的なコンバージョン結果とクローズド セールス ループをもたらします。これは、ビデオ ウェブサイトがトラフィックを収益化し、中小企業の顧客を開拓するための非常に重要な革新的な試みです。

動画サイトは収益化からどれくらい離れているのでしょうか?この問題は今後 2 年間解決されない可能性がありますが、動画ウェブサイトはすでに収益の多様化に関して多くの革新的な探求と実験を行っています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。