インターネットテレビはケーブルテレビを駆逐できるか？

中関村のサラリーマンで、五道口にアパートを借りているシャオ・リウさんは、年明けにテレビを購入したが、インターネットテレビで基本的なニーズは満たせると感じたため、ケーブルテレビサービスには加入しなかった。

インターネットテレビの普及により、ケーブルテレビサービスの利用をやめるユーザーが増えており、いわゆる「コードカッティング世代」が生まれている。

これは、テクノロジーの最先端にあるアメリカ市場に特に当てはまります。ワイアード誌は、インターネットテレビの転換点がもうすぐ来ると考えている。

今週、ソニーは米国の3都市でインターネットテレビサービスを開始した。このサービスは、PlayStation シリーズのゲーム機を通じて家庭ユーザーに 50 以上のチャンネルを提供します。先日、Apple が Apple TV セットトップボックスを通じて利用できる同様のサービスを開発していると報じられました。現在、米国では多くの大手テクノロジー企業がネットワークベースのストリーミングTV技術の開発を進めており、その開発は新たなクライマックスを迎えている。

ご覧のとおり、すべての主要スポーツチャンネルの中で、ソニーと提携していない会社は 1 社だけです。 CBS、Fox、NBCはいずれもソニーのプラットフォームを支持している。 Appleはさらに多くのスポーツコンテンツを導入しようとしている。以前は、スポーツ番組はコンテンツの面でケーブルテレビサービスの大きな利点でした。

現在、ケーブルテレビとインターネットテレビの主な違いはライブコンテンツです。 「スポーツは、人々がテレビを見続ける最後のコンテンツだ」とマイクロソフトのマネージャー、トニー・エマーソン氏は語った。彼は世界中の何百ものメディアやケーブル会社と緊密に連携しています。

他のテレビ番組とは異なり、スポーツイベントは時間的制約が極めて強く、視聴者は試合の模様をリアルタイムで体験したいと考えています。エマーソンは自身の例を挙げて説明する。「私はF1のファンで、極東でのレースを見るために午前2時まで起きています。それは、兄弟が誰が優勝したか電話で知らせる手間が省けるからという理由もありますが、結果をすぐに知りたいからです。」

実際、インターネット TV は、テレビや携帯電話など、さまざまなデバイスで TV 番組を便利に視聴するのに役立ちます。視聴時間もより自由に選択できます。しかし、NFL、MLB、NBA、NCAAなどのスポーツの生中継を見逃したくないという理由で、ケーブルテレビサービスから解約できない人はまだたくさんいます。

近年では、多数の視聴者を引き付けることができるため、一部のスポーツの試合はオンライン チャンネルを通じてライブ放送されるようになりました。ただし、このようなライブストリーミングには制限があります。たとえば、パスワードを入力しない限り、オリンピックのライブ試合をオンラインで視聴することはできませんが、パスワードはケーブルテレビサービスに加入した場合にのみ取得できます。

しかし、現在、一連の変化が起こっています。例えば、ケーブルテレビを通じてコン​​テンツを入手する方法は変化しており、Netflix や Amazon Prime Video も、ユーザーがインターネットを通じてテレビを視聴する習慣を育んできました。その結果、一部の放送局はソニーのようなプラットフォームに注目し始めており、そうしたサービスは徐々に現実のものとなりつつある。

「生放送番組、特にスポーツの生中継は、人々がケーブルテレビを解約するのを妨げる大きな要因だ」と、コンサルタント会社cg42の創設者スティーブン・ベック氏は語った。同社は過去数年間、インターネットテレビの発展を注意深く見守ってきた。 「しかし、この問題は最終的には解決されるでしょう。」

スリングがコードカットへの扉を開く

コードカッティング運動の台頭は、Sling TV と呼ばれるサービスにまで遡ることができます。 Sling は衛星テレビ会社 Dish によって開発されましたが、このサービスは衛星経由でテレビ信号を送信するものではありません。キャリアはインターネットで、提供されるコンテンツにはESPNも含まれます。現在、ESPN はディズニーの主要スポーツ番組チャンネルです。

「それが我慢の限界だった」とエマーソン氏は語った。彼は、世界的なメディア企業やケーブルテレビ企業が Microsoft Azure クラウド コンピューティング プラットフォームに基づいてインターネット TV サービスを開発するのを支援しています。エマーソンは、これらの企業のインターネット チャネルに対する姿勢が大きく変化していることを発見しました。 「ESPNのようなチャンネルがケーブルシステムから切り離されれば、多くの異なるテレビチャンネルを束ねるケーブルテレビの基本的な考え方が疑問視されることになるだろう。」

ソニーの新サービスでは、ESPNとその姉妹チャンネルであるABCは提供されない。しかし、他の米国のスポーツチャンネルはソニーを支持している。このサービスでは、通常のスポーツ中継を含む、ニューヨーク、シカゴ、フィラデルフィアのローカル CBS、NBC、Fox チャンネルを提供しています。さらに、ユーザーはソニーのサービスを利用するのにケーブルテレビサービスに加入する必要はなく、PlayStation本体とブロードバンドインターネット接続だけあればよい。

一方、ウォール・ストリート・ジャーナルによると、アップルは約25チャンネルを含むストリーミングTVサービスを提供するために、従来の番組プロバイダーと交渉中だという。噂されているチャンネルには、ABC、CBS、Fox などがあります。しかし、NBCは交渉に含まれていなかった。 AppleとNBCの親会社であるComcastの間に意見の相違があることは明らかだ。

コムキャストの奇抜さは驚くべきことではない。結局のところ、Comcast はケーブル会社です。アメリカのテクノロジーブログ9to5Macの報道によると、NBCとComcastは現在、Apple TV上で独自のNBCアプリケーションを提供することを計画しており、ユーザーはケーブルテレビサービスに加入している場合にのみこのアプリケーションを利用できるとのことだ。ベイカー氏は「最終的には、コムキャストは現在のモデルを維持したいと考えている」と述べた。しかし注目すべきは、ソニーのサービスにはすでに NBC が含まれていることです。つまり、市場の状況は変化し、壁に亀裂が生じているのです。

インターネットテレビを取り巻く変化

この変更にはいくつかの理由があります。スリングとESPNの契約は、ケーブルテレビや衛星テレビサービスで現在一般的になっている広告スキップを防ぎたいというディズニーの願いによって実現した。 （ディズニーは自社の番組チャンネルをディッシュのインターネットテレビサービスで提供することに同意し、ディッシュは自社のホッパーセットトップボックスの広告スキップ機能を制限することに同意した。）コムキャストは数年前のNBCユニバーサル買収契約の一環として、自社のケーブルサービス以外のチャンネルでもNBCの番組を視聴可能にする必要があるかもしれない。

しかし、最も注目すべきは、人々がテレビを見る方法が変化しつつあることです。調査によると、米国では約760万世帯がケーブルテレビサービスから解約している。ディッシュは衛星テレビ会社としてスタートしましたが、需要が非常に大きいためインターネットテレビに移行しています。 「ブロードバンドサービスだけを利用している世帯もいくつか見受けられます。」スリング

「コードカッティングのトレンドは既に始まっており、ここ数年続いている」とCNNビジネスのCEO、ロジャー・リンチ氏は語った。

Comcast のような企業も同様の傾向を感じています。 cg24 の調査によると、アメリカのケーブルテレビ利用者の 53% が、他に競合する選択肢があればケーブルテレビ サービスを中止すると答えています。 「あなたの加入者が従来のケーブルテレビ加入者と同じくらい不満を抱いているなら、テクノロジー企業が変化をもたらす環境は整っている」とベイカー氏は語った。

スポーツリーグがケーブルテレビや衛星テレビのプロバイダーを経由せず、インターネットテレビサービスと直接コンテンツ契約を交渉し始めると、この傾向はますます顕著になるだろう。こうした事例はすでに発生している。リンチ氏は、最近、欧州ゴルフツアーがオンラインで直接放送を開始したと指摘した。

未来はやってくる

誰もがオンラインでテレビを視聴できるようにするには、まだ長い道のりが残っていることは間違いありません。まだ変えなければならないことはたくさんあります。

現在のコンテンツパートナーシップ契約により、一部のスポーツイベントはインターネット経由でライブ放送できません。たとえば、Slingは現在、Verizonが買収したMonday Night Footballの独占権を保有している。

テレビではこの番組を携帯電話経由で生放送することはできません。コムキャストのようなケーブル会社には、インターネットストリーミングTVの開発を阻止する理由があり、噂されているAppleのストリーミングTV交渉はその証拠の一部である。

また、インターネットはすべてのプログラミングを処理できるわけではありません。マイクロソフトのエマーソン氏は、「テレビ番組をすべて IP 方式で配信すると、インターネットがどれだけ早く麻痺するかご存じですか?」と語った。 IP プロトコルはストリーミング TV 伝送の基礎です。

エマーソン氏は、インターネットテレビが今後数年間でどのように発展するかは分からないが、そのようなサービスが現在のものとはまったく異なるものになることは確かだと考えている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。