PGCに賭け、従来のテレビ局と競争する動画ウェブサイトは、この苦境から抜け出すことができるだろうか？

3月14日（記者 張志昌）自作動画サイト元年である2014年末、動画サイト分野で新たな業界再編が完成しただけでなく、大手動画サイト企業の今後の発展方向について新たな疑問も浮上した。

これまでのコンテンツ市場とビジネスモデルを慎重に検討した結果、2015 年にビデオ ウェブサイト業界は PGC コンテンツ制作に共同で投資し始めました。自主制作ドラマからPGCへの移行は、動画サイト業界が新たなビジネスモデルを模索し続けていることを反映していると言えるが、コンテンツをめぐって従来のテレビ局との利害対立が始まる前兆でもある。

PGCビデオウェブサイトの試験運用中、業界は引き続き調査を続けている

いわゆる PGC は、プロの映画やテレビのプロデューサーがビデオ コンテンツを制作し、ビデオ ウェブサイトなどのオープン プラットフォームで放送するコンテンツ制作モデルです。従来のビデオコンテンツの著作権購入とは異なり、ビデオ Web サイトは著作権者に料金を支払う必要がなくなり、代わりに利益分配を通じて広告収入を共有します。

動画サイト業界全体がPGCに全面的に注目し始めたのは今年初めで、テンセントビデオと数百のCPが立ち上げた「清浙計画」がきっかけとなったが、大手動画サイトが高品質コンテンツを模索するこれまでの行動を見ると、PGCへの転換が動画サイト業界にとって長い間最も緊急の課題の一つとなっていることは容易に分かる。

PGCの信奉者として、捜狐動画は昨年末、56.comと協力してオンラインタレントショー「好歌探訪」を立ち上げ、一方、iQiyiは「盗墓記」や「鬼が光を吹き消す」に代表される「4+Xスーパーウェブドラマ」の撮影に多額の投資を行った。 LeTVは放送前から話題となった「密月伝説」の予告編を独占公開した。 Youku TudouはPGC事業への投資を直接増やし、今年開発する中核事業の一つとした。

動画サイトがPGCに変わるという定着した傾向については、実のところ、彼らは積極的というよりは無力です。まず、UGC 時代の終焉により、ビデオ ウェブサイトはよりプロフェッショナルな PGC へと移行するようになり、著作権で保護されたコンテンツの購入によって生じた「上昇する潮流」により、ビデオ ウェブサイトは PGC の下で新しいビジネス モデルを再検討せざるを得なくなりました。著作権価格市場が合理性を取り戻すのが難しい時期に、動画コンテンツの有料モデルが開始される前に、動画コンテンツ市場で最後の一滴まで広告収益を絞り出すことが、大手動画サイト企業にとって唯一の活路なのかもしれない。

子供は父親の姓を名乗る！ PGCを利用して従来のテレビと競争する

動画サイトと従来のテレビ局との競争は長い歴史があると言えます。近年、動画サイトは放送プラットフォームという点では従来のテレビ局よりやや優位に立っているものの、動画コンテンツの制作や管理という点では、実は常に従来のテレビ局に遅れをとっている。

昨年大きな話題を呼んだMango TVの「独占放送」戦略の実施を例に挙げてみましょう。従来のテレビ局と新しいメディアの統合がたった一度でも起こったことで、ビデオ ウェブサイト業界全体にパニックが起こりました。いわゆる「独占放送」戦略の背後には、実のところ、依然として高品質のコンテンツ資源をめぐる競争がある。もちろん、この事件は大手動画サイト企業に、子供は父親の姓を名乗らなければならないという鮮明な教訓を与えた。

さらに、過去2年間で、高視聴率のテレビ番組のコンテンツを映画、ゲーム、電子商取引に深く掘り下げてきました。こうした一連の派生的利益は著作権価格の高騰を招いただけでなく、動画ウェブサイト企業が利益を得ることを困難にしている。このような状況下で、高品質のコンテンツ リソースを管理する IP を探すことが、ビデオ ウェブサイトと従来のテレビの間の競争のもう 1 つの焦点になっています。

実際のところ、動画サイトと従来のテレビ局が互換性のない厄介な状況に陥る必要はまったくありません。対照的に、競合や矛盾を避ける方法は、独自にコンテンツ リソースを探索して作成することである可能性があります。これは、2015 年にビデオ ウェブサイトが PGC コンテンツ制作に移行した重要な理由の 1 つでもあります。

新たなビジネスモデルの模索なのか、従来のテレビ局との競争の無力感なのかはわかりませんが、動画ウェブサイト業界はPGCへの道へと転換する決意を固めています。 UGC から PGC への自然な継続とアップグレードのプロセスにおいて、ビデオ ウェブサイトの分野では業界の再編が再び起こることは避けられません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。